16.02.2017,
11:29
74
PayOnline: мужчины активнее женщин реагируют на онлайн-скидки
Аналитики PayOnline изучили поведение мужчин и женщин при совершении покупок в интернете и представили отчет о гендерных трендах в электронной коммерции.
Пресс-центр PayOnline решил разобраться, насколько отличается поведение мужчин и женщин при совершении покупок в интернете, - и подготовил инфографику «Мужчины VS женщины. Тренды eCommerce».
Время совершения покупок также отличается – женщины тратят на шопинг обеденный перерыв, а мужчины предпочитают совершать покупки после работы, с 19:00 до 20:00.
Основные выявленные закономерности перекликаются с офлайном. Например, на женщин приходится 58% интернет-покупок, а на мужчин всего 42%, при этом средний чек у мужчин выше на 31%.
Однако в интернет женщины, вероятно, приходят с четким пониманием того, что они хотят купить. Невероятно, но в сети женщина в среднем тратит на одну покупку на 29% меньше времени, чем мужчина.
Еще несколько важных трендов, которые будут полезны интернет-магазинам:
1. Мужчины склонны к поиску по товарным категориям, а женщины ищут по бренду.
2. Мужчины тщательно исследуют каждый товар, а женщины бегло осматривают вещь и переключаются на следующую.
3. Мужчины предпочитают покупать технику, а женщины любят выбирать и приобретать одежду и аксессуары.
4. Разные маркетинговые тактики по-разному влияют на мужчин и женщин. Мужчины активнее реагируют на скидки (65% против 55%), а для женщин работают рекламные рассылки (14% против 8%) и купоны (35% против 26%).
5. Одинаковой важностью для обеих групп обладает цена продукта (74% мужчин и 77% женщин), бесплатная доставка (60% у всех) и общая стоимость заказа (80% и 79%).
