16.09.2019,
12:32
1732
Виртуальные примерочные Lamoda появятся в центре Москвы
Lamoda в партнерстве с крупнейшим национальным оператором наружной рекламы Russ Outdoor, запустила интерактивную рекламную кампанию в центре Москвы.
Lamoda в партнерстве с крупнейшим национальным оператором наружной рекламы Russ Outdoor, запустила интерактивную рекламную кампанию в центре Москвы. До конца сентября все желающие смогут в виртуальной реальности "примерить” различные образы, собранные из ассортимента, представленного на Lamoda, прямо на улицах города. Специально для этого шестнадцать рекламных конструкций переоборудовали в виртуальные примерочные.
Это первая и самая масштабная рекламная кампания на российском рынке с использованием подобной технологии нейросети.
Как это работает:
- Для активации примерочной необходимо встать перед дисплеем и поднять руку, чтобы она совпала с отметкой на экране.
- В рекламную конструкцию встроена камера, которая считывает движения и предметы. Программа распознает ладонь и отслеживает ее положение перед экраном, что позволяет управлять курсором и активировать элементы интерфейса.
- На первом этапе пользователь выбирает пол и один из образов, а затем делает фотографию. При этом технология позволяет адаптировать положение фото рамки по высоте лица, и уже на следующем экране человек может “примерить” новый образ.
- Пользователь может выбрать образ, активируя карусель движением руки, а купить его — просто отсканировав QR-код на экране.
- В рамках проекта стилисты Lamoda подобрали несколько мужских и женских образов в различных стилях: деловом, повседневном, спортивном.
“Lamoda — высокотехнологичная онлайн-платформа, которая задает тренды не только в индустрии fashion retail и e-commerce, но и в маркетинговых коммуникациях. Мы постоянно тестируем новые технологии и платформы, чтобы сделать коммуникацию с брендом интересной для потребителя и повысить собственную эффективность как рекламодателя. Технологии VR и AR становятся одним из ключевых трендов развития категории: люди хотят иметь возможность примерить одежду и обувь без длительных прогулок по торговому центру или вызова курьера на дом. Поэтому, вслед за запуском виртуальной примерочной кроссовок в приложении Lamoda, мы первыми в России запустили интерактивную рекламную кампанию, которая позволяет примерить различные образы, созданные нашими стилистами, в центре города - по пути на работу или во время прогулки.
Наша цель в рамках этой активности - показать, что Lamoda предоставляет не только широкий ассортимент и первоклассный сервис, но и делает процесс выбора и покупки товаров интерактивным и интересным для потребителя”, - говорит управляющий директор по цифровому маркетингу Юлия Никитина.
