Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Tmall будет продавать российскую косметику в Китае

8 Августа 2018 Количество просмотров 751 просмотр
Фото 3.jpgТорговая площадка Tmall Global, входящая в состав Alibaba Group, одобрила выход бренда Либридерм на китайский рынок. 

На начальном этапе инвестиции в продвижение первого косметического бренда из России составят 15 млн юаней. Завоевать потребителя помогут растущий интерес китайской молодежи к персонализированной косметике, а также стратегический поиск Alibaba Group новых партнеров в индустриях красоты стран Европы и Азии.

8 августа открывается первый флагманский магазин российской косметики на трансграничной онлайн-площадке Tmall Global. Открытие приурочено к счастливой дате «двойной восьмерки» — дню распродаж на Tmall Global. 

Работа над раскруткой российского бренда в Китае началась еще в мае, когда инициатор этого сотрудничества, компания «М.Толк», привезла в Москву шесть известных китайских блогеров для съемки производственных площадок и магазинов Librederm, а также для интервьюирования основателей компании. В июне состоялось предварительное открытие онлайн-магазина для отладки всей цепи процессов: от заказа до доставки. Накануне эксклюзивным дистрибьютором российского производителя в Китае компанией CreaMore были проведены фокус-группы среди 50 китайских бьюти-экспертов и потребителей нескольких линеек Librederm, на основании полученных данных и были отобраны серии Mezolux и 3D-Fillers для стартовых продаж в Китае.

Из  более 190 наименований косметической продукции Librederm в китайском магазине на настоящий момент представлено 16 позиций, из них шесть — сывороточные концентраты линейки Mezolux. В последние годы к распространенному в Китае стандартному уходу, включающему маску, очищающее средство, тоник и крем, добавились сыворотки и солнцезащитные средства. Так с 2015 по 2017 год ежегодный темп роста потребления сывороток для лица увеличился на более чем 200%. Линейки Mezolux и 3D-Fillers – одни из самых дорогих среди продукции Librederm в России, однако, для Китая их стоимость входит в средний ценовой сегмент. Эта продукция интересна женщинам и мужчинам. Последние скупают косметику в объемах не меньших, чем их половины. 

«В конце февраля представители Tmall Global  рассказали нам о стратегических планах разместить больше косметических брендов из разных стран на своей площадке, – рассказала Синь Танмина, генеральный директор М.Толк, которая привлекла к сотрудничеству с китайской корпорацией российского производителя. – Мы провели исследование российского рынка и определили несколько компаний, соответствующих требованиям Tmall Global. В марте пригласили их в Шанхай на конференцию для встречи с Tmall Global и потенциальными дистрибьюторами. Компания «Зелдис», владеющая брендом Либридерм, заинтересовалась нашим предложением, как оказалось, они давно искали надежных партнеров для выхода на китайский рынок».

94% из 210 тысяч наименований косметической продукции, представленной на  Tmall Global, принадлежит производителям десяти стран, таких как Южная Корея, Япония, США, Франция, Великобритания, Тайвань, Италия, Германия, Австралия и Испания. Новая стратегия развития Tmall Global предполагает расширение географии партнеров, в том числе, и за счет привлечения на площадку российских брендов. Причиной тому стал персонализированный подход к товарам личного потребления, получивший в последние годы широкое распространение среди молодых китайцев. Они в меньшей степени обращают внимание на стоимость или популярность бренда, а в большей — на уникальность продукта, его соответствие собственным запросам и вкусовым предпочтениям. Новый потребительский тренд дает шанс малым и средним российским компаниям для вхождения на китайский рынок. 

Владимир Чаклин, директор по экспорту «Зелдис-Фарма» подчеркивает значимость китайского рынка для компании: «Мы стремимся к максимальному присутствию в Китае, активно взаимодействуем с нашим китайским дистрибьютором. Сейчас мы находимся в процессе оформления CFDA, сертификаты получим уже в начале 2019 года».  

В отличие от продаж на платформах трансграничной онлайн-торговли, другие каналы реализации, и онлайн, и оффлайн, требуют оформления сертификата Всекитайского управления по контролю качества пищевых продуктов, медикаментов и косметических средств (CFDA). Длительность рассмотрения заявок составляет от 6 до 12 месяцев. Размер базовой государственной пошлины колеблется от 6300 до 14500 юаней, плюс консультационный сбор. К тому же, сертификат необходимо оформлять на каждое наименование продукции. Тем не менее, по словам Синь Танмины, российские компании все чаще ищут и находят выходы на рынок Китая: «Китайский косметический рынок очень большой, но есть сформировавшиеся предпочтения в отношении определенных стран-производителей. К сожалению, Россия пока не в их числе. Чем больше брендов будут выходить на китайский рынок, тем легче и успешнее нам удастся создать позитивный имидж российской косметики в целом, от этого выиграют все». 

В Китай уже завезены две партии продукции Librederm. Товар для продажи конечному потребителю хранится на таможенном складе корпорации Alibaba Group в Ханчжоу, для отправки дилерам на местах используется склад в Гонконге. Первые две партии были  доставлены самолетом, по мере увеличения объемов закупок планируется переход на морские и ж/д перевозки. «В дальнейшем мы будем также расширять каналы сбыта: выйдем в сетевые магазины, откроем монобрендовые бутики в торговых центрах Китая и запустим магазины на не-кроссбордорных платформах онлайн-торговли. Но для этого необходимо оформить CFDA», — добавляет Чжан Пэнчэн, заместитель генерального директора китайской дистрибьюторской компании CreaMore.

По мнению Чжан Пэнчэна, у Librederm в Китае хорошие перспективы: «Китайские потребители в возрасте 20+ и 30+ готовы тратить деньги на уход за собой. Средний располагаемый доход жителя Шанхая в 2017 году составил 58987 юаней, в Пекине 57230, средний показатель по Китаю, конечно, значительно ниже, около 25974 юаней, но его годовой темп роста составляет 7,3%, что выше, чем темп роста ВВП. Если продукция российской компании хорошая, то при грамотной маркетинговой поддержке она найдет своего покупателя в нашей стране».

Источник: Либридерм

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку

Подписаться на Яндекс.Дзен

Новости по теме

11:32, 19 Октября 2018 Количество просмотров 97 просмотров
Uber тестирует сервис для поиска сотрудников на подработку
Компания Uber запустила в пилотном режиме проект, который поможет работодателям находить сотрудников на временные работы.
18:21, 18 Октября 2018 Количество просмотров 131 просмотр
eBay подала в суд на Amazon
Сервис eBay подал судебный иск против гиганта электронной коммерции Amazon, так как считает, что последний переманивает у него продавцов.
15:45, 18 Октября 2018 Количество просмотров 250 просмотров
OZON.ru: рост e-commerce в России сдерживает низкое развитие инфраструктуры
По последним статистическим данным доля электронной коммерции в России в общем обороте розничной торговли составляет 4,8%, включая классический вариант, когда товары доставляют покупателю со складов, омниканальные продажи офлайновых сетей и трансграничную интернет-торговлю.
14:22, 18 Октября 2018 Количество просмотров 217 просмотров
Россияне предпочитают холодильники отечественного производства
Сервис объявлений Юла проанализировал продажи бытовой техники за 2018 год.
11:51, 18 Октября 2018 Количество просмотров 201 просмотр
90 тысяч купонов на доставку еды со скидкой купили через Биглион за 3 квартал
За 3-й квартал 2018 года более 80 тысяч человек воспользовались сервисами Биглион в сегменте «еда и рестораны».

Статьи по теме

13:48, 4 Октября 2018 Количество просмотров 428 просмотров
Стоит ли опасаться «чужаков» в e-commerce?
На рынке глобальной электронной торговли правят бал компании из Китая. За последние три года трансграничный товарооборот между Россией и Поднебесной вырос в несколько раз, в то время как…
00:00, 29 Июня 2018 Количество просмотров 1858 просмотров
Какие технологии станут драйверами развития ритейла?
Через два-три года российские ритейлеры смогут догнать своих зарубежных коллег в технологическом плане, утверждает Вадим Капустин, директор по стратегическому планированию, большим данным и…
00:00, 29 Июня 2018 Количество просмотров 1090 просмотров
Многообразие каналов повышает эффективность маркетинговой стратегии
Главное для тех, кто работает сегодня в онлайн-ритейле, – научиться узнавать как можно больше о покупателе. В противном случае компания может со временем оказаться в крайне незавидном положении,…
13:41, 24 Апреля 2018 Количество просмотров 1804 просмотра
Хорошего просмотра! Как Big Data помогает выбрать релевантный фильм – и не только
Андрей Поваров, директор Международного центра программ и проектов в бизнес-образовании РАНХиГС Среди областей применения больших данных уже более десяти лет…
13:41, 24 Апреля 2018 Количество просмотров 1367 просмотров
Снижение порога беспошлинного ввоза товаров: взгляд европейских экспертов
Dr Bruno Basalisco, Managing Economist В декабре 2016 года Европейская комиссия предложила провести модернизацию процедуры сбора…

15:31, 03.08.2015 Количество просмотров 2550 просмотров
Российский рынок онлайн-торговли продемонстрировал рост в 31%
Объем рынка российской интернет-торговли составил 713 млрд руб., за год показав рост в 31%. Ключевыми драйверами роста рынка выступили увеличение количества интернет-пользователей в регионах и развитие мобильного интернета.
15:32, 22.03.2013 Количество просмотров 2424 просмотра
Мобильные продажи Alibaba Group увеличились на 600% в 2012 г.
Мобильные продажи двух крупнейших китайских интернет-магазинов, Taobao и Tmal, показали в 2012 году взрывной рост.
15:00, 14.12.2012 Количество просмотров 1376 просмотров
Объем мировой электронной коммерции в 2013 году превысит $1,25 трлн
20% онлайн-торговцев планируют запустить в новом году мобильное приложение для электронной торговли.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065