Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Tmall будет продавать российскую косметику в Китае

8 Августа 2018 Количество просмотров 1119 просмотров
Фото 3.jpgТорговая площадка Tmall Global, входящая в состав Alibaba Group, одобрила выход бренда Либридерм на китайский рынок. 

На начальном этапе инвестиции в продвижение первого косметического бренда из России составят 15 млн юаней. Завоевать потребителя помогут растущий интерес китайской молодежи к персонализированной косметике, а также стратегический поиск Alibaba Group новых партнеров в индустриях красоты стран Европы и Азии.

8 августа открывается первый флагманский магазин российской косметики на трансграничной онлайн-площадке Tmall Global. Открытие приурочено к счастливой дате «двойной восьмерки» — дню распродаж на Tmall Global. 

Работа над раскруткой российского бренда в Китае началась еще в мае, когда инициатор этого сотрудничества, компания «М.Толк», привезла в Москву шесть известных китайских блогеров для съемки производственных площадок и магазинов Librederm, а также для интервьюирования основателей компании. В июне состоялось предварительное открытие онлайн-магазина для отладки всей цепи процессов: от заказа до доставки. Накануне эксклюзивным дистрибьютором российского производителя в Китае компанией CreaMore были проведены фокус-группы среди 50 китайских бьюти-экспертов и потребителей нескольких линеек Librederm, на основании полученных данных и были отобраны серии Mezolux и 3D-Fillers для стартовых продаж в Китае.

Из  более 190 наименований косметической продукции Librederm в китайском магазине на настоящий момент представлено 16 позиций, из них шесть — сывороточные концентраты линейки Mezolux. В последние годы к распространенному в Китае стандартному уходу, включающему маску, очищающее средство, тоник и крем, добавились сыворотки и солнцезащитные средства. Так с 2015 по 2017 год ежегодный темп роста потребления сывороток для лица увеличился на более чем 200%. Линейки Mezolux и 3D-Fillers – одни из самых дорогих среди продукции Librederm в России, однако, для Китая их стоимость входит в средний ценовой сегмент. Эта продукция интересна женщинам и мужчинам. Последние скупают косметику в объемах не меньших, чем их половины. 

«В конце февраля представители Tmall Global  рассказали нам о стратегических планах разместить больше косметических брендов из разных стран на своей площадке, – рассказала Синь Танмина, генеральный директор М.Толк, которая привлекла к сотрудничеству с китайской корпорацией российского производителя. – Мы провели исследование российского рынка и определили несколько компаний, соответствующих требованиям Tmall Global. В марте пригласили их в Шанхай на конференцию для встречи с Tmall Global и потенциальными дистрибьюторами. Компания «Зелдис», владеющая брендом Либридерм, заинтересовалась нашим предложением, как оказалось, они давно искали надежных партнеров для выхода на китайский рынок».

94% из 210 тысяч наименований косметической продукции, представленной на  Tmall Global, принадлежит производителям десяти стран, таких как Южная Корея, Япония, США, Франция, Великобритания, Тайвань, Италия, Германия, Австралия и Испания. Новая стратегия развития Tmall Global предполагает расширение географии партнеров, в том числе, и за счет привлечения на площадку российских брендов. Причиной тому стал персонализированный подход к товарам личного потребления, получивший в последние годы широкое распространение среди молодых китайцев. Они в меньшей степени обращают внимание на стоимость или популярность бренда, а в большей — на уникальность продукта, его соответствие собственным запросам и вкусовым предпочтениям. Новый потребительский тренд дает шанс малым и средним российским компаниям для вхождения на китайский рынок. 

Владимир Чаклин, директор по экспорту «Зелдис-Фарма» подчеркивает значимость китайского рынка для компании: «Мы стремимся к максимальному присутствию в Китае, активно взаимодействуем с нашим китайским дистрибьютором. Сейчас мы находимся в процессе оформления CFDA, сертификаты получим уже в начале 2019 года».  

В отличие от продаж на платформах трансграничной онлайн-торговли, другие каналы реализации, и онлайн, и оффлайн, требуют оформления сертификата Всекитайского управления по контролю качества пищевых продуктов, медикаментов и косметических средств (CFDA). Длительность рассмотрения заявок составляет от 6 до 12 месяцев. Размер базовой государственной пошлины колеблется от 6300 до 14500 юаней, плюс консультационный сбор. К тому же, сертификат необходимо оформлять на каждое наименование продукции. Тем не менее, по словам Синь Танмины, российские компании все чаще ищут и находят выходы на рынок Китая: «Китайский косметический рынок очень большой, но есть сформировавшиеся предпочтения в отношении определенных стран-производителей. К сожалению, Россия пока не в их числе. Чем больше брендов будут выходить на китайский рынок, тем легче и успешнее нам удастся создать позитивный имидж российской косметики в целом, от этого выиграют все». 

В Китай уже завезены две партии продукции Librederm. Товар для продажи конечному потребителю хранится на таможенном складе корпорации Alibaba Group в Ханчжоу, для отправки дилерам на местах используется склад в Гонконге. Первые две партии были  доставлены самолетом, по мере увеличения объемов закупок планируется переход на морские и ж/д перевозки. «В дальнейшем мы будем также расширять каналы сбыта: выйдем в сетевые магазины, откроем монобрендовые бутики в торговых центрах Китая и запустим магазины на не-кроссбордорных платформах онлайн-торговли. Но для этого необходимо оформить CFDA», — добавляет Чжан Пэнчэн, заместитель генерального директора китайской дистрибьюторской компании CreaMore.

По мнению Чжан Пэнчэна, у Librederm в Китае хорошие перспективы: «Китайские потребители в возрасте 20+ и 30+ готовы тратить деньги на уход за собой. Средний располагаемый доход жителя Шанхая в 2017 году составил 58987 юаней, в Пекине 57230, средний показатель по Китаю, конечно, значительно ниже, около 25974 юаней, но его годовой темп роста составляет 7,3%, что выше, чем темп роста ВВП. Если продукция российской компании хорошая, то при грамотной маркетинговой поддержке она найдет своего покупателя в нашей стране».

Источник: Либридерм

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку


Новости по теме

16:00, 14 Марта 2019 Количество просмотров 1131 просмотр
В АКИТ придумали безопасный способ продажи алкоголя онлайн
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) предлагает ввести авторизацию через банк при покупках алкоголя в интернете.
14:24, 14 Марта 2019 Количество просмотров 396 просмотров
Первый ОФД сделал интеграцию с сервисом закупок «на_полке»
Первый ОФД запустил для своих клиентов white label бесплатного сервиса закупок «на_полке». Теперь клиенты Первого ОФД могут заказывать товары на сайте napolke.1-ofd.ru.
11:19, 14 Марта 2019 Количество просмотров 512 просмотров
Почта Mail.Ru запускает функцию группировки писем из интернет-магазинов
Почта Mail.ru запустила функцию группировки писем с онлайн-заказами в одну цепочку с отслеживанием статуса покупки.
15:25, 13 Марта 2019 Количество просмотров 464 просмотра
Wildberries запустит площадку в Польше
О планах Wildberries выйти на рынок Польши написано в инструкции Минпромторга для поставщиков онлайн-ритейлера.
11:12, 13 Марта 2019 Количество просмотров 302 просмотра
На Lamoda появились подарочные сертификаты
В интернет-магазине Lamoda теперь можно оформить подарочную карту номиналом от 1000 до 50000 рублей. Сертификат можно отправить на электронную почту в выбранные вами дату и время или распечатать.

Статьи по теме

09:29, 25 Февраля 2019 Количество просмотров 361 просмотр
Машинное обучение как бизнес-инструмент fashion-ритейлера: кейс Wildberries
О наиболее интересных проектах, реализованных онлайн-ритейлером, перспективах использования в отрасли технологий 3D-примерки обуви и одежды, инструментах персонификации коммуникации с…
17:02, 6 Декабря 2018 Количество просмотров 2939 просмотров
Связной | Евросеть на пути к Ритейлу 4.0
О наиболее интересных трендах в сегменте consumer electronics, факторах и первых результатах объединения двух крупнейших ритейлеров в технологичной сфере, перспективах онлайн-кредитования,…
17:02, 6 Декабря 2018 Количество просмотров 2374 просмотра
Обойдемся без бумаги? Новые векторы развития POS-кредитования в Сети
В прошлом году «Ситилинк» запустил услугу безбумажного онлайн- кредитования, когда потребитель может подтвердить свое желание взять кредит при помощи SMS. Чем интересен данный проект для…
17:02, 6 Декабря 2018 Количество просмотров 2927 просмотров
Российский рынок e-commerce глазами Яндекс.Денег
Директор по продажам Яндекс.Денег Дмитрий Кармишин уже несколько лет занимается развитием самого популярного в России сервиса для приема платежей в интернете – Яндекс.Кассы. Среди его партнеров –…
10:18, 9 Ноября 2018 Количество просмотров 1844 просмотра
Перекресток-онлайн: По ту сторону dark store, или «Темный магазин» изнутри
Торговая сеть «Перекресток» продолжает активно развивать относительно новый для себя и российского рынка FMCG-товаров онлайн-канал продаж. Проект по созданию интернет-супермаркета продуктов…

15:31, 03.08.2015 Количество просмотров 2832 просмотра
Российский рынок онлайн-торговли продемонстрировал рост в 31%
Объем рынка российской интернет-торговли составил 713 млрд руб., за год показав рост в 31%. Ключевыми драйверами роста рынка выступили увеличение количества интернет-пользователей в регионах и развитие мобильного интернета.
15:32, 22.03.2013 Количество просмотров 2586 просмотров
Мобильные продажи Alibaba Group увеличились на 600% в 2012 г.
Мобильные продажи двух крупнейших китайских интернет-магазинов, Taobao и Tmal, показали в 2012 году взрывной рост.
15:00, 14.12.2012 Количество просмотров 1573 просмотра
Объем мировой электронной коммерции в 2013 году превысит $1,25 трлн
20% онлайн-торговцев планируют запустить в новом году мобильное приложение для электронной торговли.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065