Средний чек на товары для дома в январе 2023 года вырос на 41%

Средний чек на товары для дома в январе 2023 года вырос на 41% относительно января 2022 года и составил 3684 рубля (годом ранее — 2615 рублей).

Как говорится в исследовании платформы «Кактус» продаж онлайн-ритейлеров, средний чек на косметику в прошедшем месяце снизился практически наполовину (45%), до 1972 рубля, тогда как в январе 2022 года он составил 3588 рублей.

Средний чек увеличился в категориях «товары для дома», «корм для животных» и «полиграфия и детские товары», а снизился в категориях «косметика» и «одежда и обувь».

В категории «товары для дома» в январе 2022 года показатель среднего чека достиг 2615 рублей, а в январе 2023 года — 3684 рублей, увеличившись на 41%.

Средний чек на корм для животных за год вырос на 19%: в январе 2022 года он составлял 4758 рублей, а в январе текущего года — 5676 рублей.

В категории «полиграфия и детские товары» средний чек вырос только на 6% год к году: в январе 2022 года он составлял 2000 рублей, а в январе 2023 года — 2128 рублей.

В тоже время снизился средний чек в категории «косметика» практически наполовину (45%) до 1972 рубля против 3588 рублей в январе 2022 года. Объем продаж в этой категории, наоборот, вырос на 31% год к году.

В категории «одежда и обувь» средний чек в январе 2022 года составил 10 309 рублей, а в январе 2023 года — 7 918 рублей, снизившись почти на четверть (23%). При этом объем продаж одежды и обуви снизился на 34% год к году.

Наталия Субботина, сооснователь платформы «Кактус»:

Уход с российского рынка зарубежных селлеров, в том числе люксовых брендов, повлиял на снижение среднего чека на косметику, одежду и обувь. Однако количество отгрузок сохранило динамику роста, в связи с замещением ушедших брендов российскими производителями.
Средний чек на косметику снизился из-за стабильного роста доли отгрузок на маркетплейсы, на которых покупатели выбирают множество товаров от разных селлеров. При этом объем продаж в этой категории увеличился на 31%, на рост количества заказов влияет выход брендов на большее количество маркетплейсов, а также продолжающийся рост доли онлайн-покупок.
Повышение среднего чека на товары для дома мы связываем с ростом цен в период колебаний валютного курса и разрыва логистических цепочек, что повлияло на стоимость импорта товаров, материалов и комплектующих.

Для исследования были использованы обезличенные данные по продажам 1000 онлайн-ритейлеров.

Напомним, что «Кактус» — платформа e-commerce, которая предоставляет ритейлерам готовую ИТ-инфраструктуру и полный цикл услуг для работы с маркетплейсами и онлайн-магазинами. У компании более 1000 действующих клиентов, в 2022 году через сервис прошло 2,4 млн заказов.