Средний чек на электронику и бытовую технику перед 14 февраля вырос на 34% по сравнению с прошлым годом

E-commerce платформа «Кактус» изучила продажи онлайн-ритейлеров перед 14 февраля, в период с 30 января 2023 года по 12 февраля 2023 года.

Средний чек на электронику и бытовую технику вырос на 34% год к году и составил 9 556,88 рублей (показатель за аналогичный период 2022 года — 7 132 рубля). Средний чек на одежду и обувь снизился на 21% год к году: в 2023 году он составил 7797,17 рублей, а в 2022 году — 9 869,84 рубля). Для исследования были использованы обезличенные данные по продажам 1000 онлайн-ритейлеров.

68% онлайн-ритейлеров использовали маркетплейсы в качестве основного канала продаж. 57% продаж обеспечил крупный бизнес, который получает более 100000 заказов в месяц, а 43% — малый. 

Средний чек увеличился в категориях «бижутерия», «гаджеты для красоты», «косметика» и «электроника и бытовая техника», а снизился в категории «одежда и обувь». Объем заказов практически не изменился год к году. 

Повышение среднего чека 

Средний чек на электронику и бытовую технику в период с 30 января 2023 года по 12 февраля 2023 года составил 9 557 рублей, а в аналогичный период в 2022 году — 7 132 рубля: так, средний чек вырос более чем на треть (34%).

На четверть (25%) год к году вырос средний чек на гаджеты для красоты: его средний показатель перед Днем всех влюбленных в 2023 году составил 26 678 рублей, а в 2022 году — 21 342 рубля. 

В категории «косметика» средний чек вырос на 19% год к году: в период с 30 января 2023 года по 12 февраля 2023 года он составил 2 923 рубля, а в аналогичный период 2022 года — 2 456 рублей. 

Средний чек на бижутерию вырос на 16% год к году: в исследуемый период 2023 года он составил 2 135 рублей, а в аналогичный период в 2022 году — 1 840 рублей. 

Снижение среднего чека

Средний чек на одежду и обувь перед Днем всех влюбленных в 2023 году составил

7 797 рублей, а в аналогичный период в 2022 году — 9 870 рублей, снизившись на 21%.

«Увеличение затрат на логистику — ключевой драйвер повышения среднего чека в товарных категориях, которые пользуются наибольшей популярностью среди покупателей перед 14 февраля. Так, продавцы гаджетов для красоты, косметики, электроники и бытовой техники повышают цены, чтобы окупить возросшие затраты. В категории «электроника и бытовая техника» на рост цен также повлиял дефицит товаров, а в категории «косметика» можно отметить увеличение затрат на сырье. На снижение чека в категории «одежда и обувь» повлиял уход западных брендов премиум-сегмента», — пояснила Наталия Субботина, сооснователь платформы «Кактус».