Продажи популярных брендов одежды на «Авито» выросли в 2 раза

Продажи мужской и женской одежды на «Авито» за 2022 год выросли на 72% и на 43% соответственно относительно предыдущего периода.

При этом, большую долю спроса занимает одежда, обувь и аксессуары известных брендов, которые сейчас можно найти только в онлайне, так как их продажи в обычных магазинах прекратились. В марте-ноябре этого года их продажи на «Авито» в России выросли в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого.

Среди ушедших брендов россияне активно продавали и покупали товары класса «люкс» (Louis Vuitton, Gucci, Chanel и др.), спортивную одежду (Nike, adidas, Reebok и Puma), а также масс-маркет и детскую одежду. При этом 20% размещённых к продаже товаров в разделе «Одежда, обувь, аксессуары» составили новые вещи.

«Многие россияне предпочитают вещи уже привычных брендов, поэтому ищут на “Авито” именно их, и мы видим, что при выборе брендовых вещей 85% пользователей перед покупкой проверяют продавца на надёжность, а вещь на аутентичность, — сказал руководитель категории Lifestyle в «Авито» Алексей Козловский. — Брендовым товарам, которые прошли профессиональную проверку партнёром “Авито”, одним из международных лидеров рынка проверки фэшн-изделий, присваивается значок “Оригинал”».

По его словам, эта проверка является дополнительной опцией для продавцов, и проводится по их желанию.

«По нашим данным, проверенные брендовые вещи покупают в два раза активнее, а ещё один популярный способ — проверка продавца по рейтингу и отзывам, — добавил Алексей Козловский. — По данным “Авито”, 9 из 10 покупателей обращают внимание на отзывы и изучают историю продаж продавца, а также его дату регистрации на платформе».

Премиум-сегмент

Наибольшей популярностью среди люксовой одежды и обуви пользовался бренд Louis Vuitton, продажи которого в марте-ноябре этого года выросли на 36%, а средняя стоимость товара на «Авито» в России составила 10 250 рублей, что на 15% дешевле, чем в прошлом году.

Товары Gucci покупали на 54% активнее по сравнению с мартом-ноябрём прошлого года. Приобрести брендовую одежду, обувь или аксессуары на платформе в России можно в среднем за 8 630 рублей, с 2021 года цена снизилась на 6%.

Не менее востребованным оказался бренд Chanel, в этом году продажи знаменитых сумок и одежды на платформе в России выросли на 78%, а средняя стоимость вещи составила 9 320 рублей, что на 31% дешевле, чем в прошлом году.

Одежду и аксессуары Burberry на платформе приобретали на 38% чаще по сравнению с мартом-ноябрём прошлого года. Покупка брендового товара на площадке в России обойдётся пользователям в среднем в 8 050 рублей.

Вещи Hermès и Saint Laurent также активно покупали в России, в марте-ноябре этого года продажи обоих брендов выросли в два раза, а средняя стоимость товаров на платформе составила 10 480 рублей (-13%) и 7 130 рублей (-20%) соответственно.

Масс-маркет

Наиболее популярными брендами среди среднего сегмента оказались Zara и Massimo Dutti, входящие в испанскую компанию Inditex. В марте-ноябре этого года продажи одежды, обуви и аксессуаров Zara выросли в 2,2 раза, а Massimo Dutti – на 72%. Приобрести такие товары на Авито в России можно в среднем за 2 340 рублей и 4 490 рублей соответственно.

Также россияне активно покупали одежду H&M, в этом году продажи товаров бренда на «Авито» в России выросли в 2 раза, а их покупка обойдётся пользователям в среднем в 1 230 рублей. Mango, в свою очередь, приобретали на 78% активнее по сравнению с прошлым годом, а средняя стоимость товара на платформе составила 1 530 рублей.

Продажи одежды Levi’s в марте-ноябре этого года выросли на 74% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а UNIQLO – в 2,5 раза. Приобрести одежду таких брендов можно в среднем за 3 050 рублей и 2 420 рублей соответственно.

Товары бренда Victoria’s Secret покупали на 57% активнее по сравнению с мартом-ноябрём 2021 года, а средняя стоимость одежды и аксессуаров на «Авито» в России составила 1 970 рублей.

Спортивные бренды

В этом году россияне активно интересовались одеждой и обувью Nike, продажи которых по сравнению с 2021 годом выросли в 2,8 раза, а средняя стоимость товара на платформе в России составила 3 920 рублей.

Популярностью пользовался и бренд adidas, одежду и обувь которого в марте-ноябре этого года покупали в 2 раза чаще по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Их приобретение обойдётся в среднем в 3 470 рублей.

Продажи Reebok в этом году выросли на 73% по сравнению с 2021 годом, а Puma – в 2,2 раза. Средняя стоимость спортивной одежды этих брендов на «Авито» составила 2 690 рублей и 2 610 рублей соответственно.