Joom и QIWI подвели итоги Черной пятницы в 2019 году

Joom и QIWI провели совместное исследование, в рамках которого проанализировали траты россиян на площадке маркетплейса по каналам QIWI в день распродаж «Черной Пятницы» 29 ноября 2019 года. Оборот Joom увеличился на 195% в сравнении с результатами распродажи прошлого года. Это связано, в первую очередь, с масштабной подготовкой маркетплейса, который предложил клиентам большие скидки и подборки востребованных товаров в различных категориях, а также обеспечил качественную информационную поддержку до и во время распродаж. Важную роль сыграло и то, что в этом году в распродаже впервые участвовали товары российских продавцов, представленные знакомыми клиентам брендами — они появились на Joom в октябре.

Рейтинг самых покупающих регионов 2019 возглавила Москва – ее доля от общего объема покупок на Joom составила 15,5%. В пятерку лидеров также вошли Санкт-Петербург (8,7%), Свердловская область (6,7%), Краснодарский Край (5,8%), а также Республика Татарстан (4,7%). Средний чек по России увеличился на 57% в сравнении с прошлым годом. Регионам с самым высоким средним чеком в 2019 году стали Ханты-Мансийский автономный округ, Хабаровский край, Москва и Московская область, а также Красноярский край. Самый большой рост среднего чека показал Новосибирск – чек вырос на 95% в сравнении с 2018 годом. Также отмечается, что 50% покупок было оплачено картами премиальных категорий.

Почти 60% покупок на распродаже Joom было совершено женщинами, а самыми популярными категориями покупок стали средства для макияжа и маникюра. Кроме того, в список самых покупаемых товаров вошли беспроводные гарнитуры.

QIWI также проанализировала общие рыночные данные по результатам «Черной пятницы» через свои каналы. Оборот по категории «Онлайн-магазины» вырос на 97% в сравнении с результатами 2018 года. Средний чек увеличился на 25%, а самый большой чек в 2019 году составил 316 053 руб. Рост показателей связан как с высокой маркетинговой активностью участников рынка, так и с общей динамикой роста интереса россиян к онлайн-покупкам.