Data Insight исследовало онлайн-рынок косметики

В исследовании приведены данные по магазинам косметики, которые входят в ТОП1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 2020 год, а также крупнейшие универсальные маркетплейсы (с годовыми объемами онлайн-продаж не менее 100 млрд рублей в год) - для последних учитываются только продажи в категории beauty.

В исследование включены 58 магазинов, специализирующихся на продаже декоративной и уходовой косметики, парфюмерии, продукции для мастеров маникюра, педикюра и визажистов.

• За 2020 год было оформлено 83 млн заказов на сумму 95 млрд рублей.

• Средний чек составил 1 150 рублей.

• За 2020 год в интернет-магазинах косметики было оформлено на 158% больше заказов, чем в 2019.

• Доля интернет-магазинов на рынке eCommerce составила 10% по количеству заказов.

• Конверсия сектора - 5,1%.

• Доля рекламных переходов сектора составила 10% против 3% в среднем по российскому рынку eCommerce.

За 2020 год сегмент косметики показал положительную динамику как в заказах, так и в онлайн-продажах – количество онлайн-заказов выросло на 158%, объем онлайн-продаж увеличился на 99% по сравнению с 2019 годом. 83% заказов и 53% выручки сегмента пришлось на двух рассматриваемых в исследовании универсальных маркетплейса - Wildberries.ru и Ozon.ru.

Первое место в рейтинге (по объему продаж) занял Wildberries.ru, второе и третье заняли Ozon.ru и Letu.ru соответственно. Все магазины, вошедшие в исследование, используют курьерскую доставку, 95% из них - доставку в пункты самовывоза. 86% пользуются услугами Почты России. 52% магазинов от вошедших в исследование зарегистрированы на Яндекс.Маркете. Самыми популярными социальными сетями в сегменте являются Instagram (размещаются 91% магазинов) и ВКонтакте (89%).

Более подробно об исследовании