Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Замена вывесок может обойтись московским ритейлерам в 60 млн рублей

25 Июля 2013 Количество просмотров 832 просмотра
вывески1 июля 2013 г. в Москве вступило в силу постановление «О проведении пилотного проекта по организации размещения информационных конструкций», согласно которому ритейлерам, чьи магазины размещены в десяти экспериментальных кварталах столицы (Пресненском, Дмитровском, Алексеевском, Ивановском, Можайском районах, а также в Марьинском парке, Царицыно, Коньково, Хорошево-Мневниках и Силино), до 1 ноября придется убрать вывески, не соответствующие новым стандартам. После указанного срока конструкции, не соответствующие требованиям, будут демонтированы.

Согласно требованиям, на одном фасаде, крыше и других поверхностях здания может быть установлена только одна вывеска, причем не выше линии второго этажа, а высота информационного поля не должна превышать полутора метров. Также конструкции не могут выступать от фасада более чем на один метр, занимать более 60% занимаемого организацией фасада (но не более 10 м по длине) и иметь расстояние более 10 м между соседствующими вывесками.

Также под запретом оказались брандмауэры, видеоэкраны, реклама на строительных заборах, панельные крышные конструкции, флагштоки, реклама на панель-кронштейнах, скамейках и урнах. На объектах культурного наследия и домах, построенных до 1952 г. включительно, допускаются только отдельные символы с габаритами не более 0,5х 0,5 м.

Всего, по подсчету властей, в качестве кандидатов на замену зарегистрирована 551 конструкция. По данным, размещенным на официальных сайтах компаний-изготовителей, затраты на установку новой вывески в среднем составляют 100 тыс. руб. Демонтаж старой вывески, по подсчету аналитиков «Инвесткафе», обойдется компании в 8 тыс. руб. Таким образом, до ноября ритейлерам, на обновление своей наружной рекамы придется потратить 59,5 млн руб. Однако по данным Объединения административно-технических инспекций Москвы, речь идет только о зарегистрированных вывесках, точное число подлежащих замене конструкций в экспериментальных районах Москвы неизвестно.

Смена вывесок выгодна, прежде всего, самим ритейлерам, уверены эксперты. «Сейчас наружная реклама расположена так хаотично, что это отрицательно сказывается не только на облике здания, но и на узнаваемости отдельных брендов, а, следовательно, и на продажах», - говорит Дарья Пичугина, аналитик «Инвесткафе».

Елена Чувахина, директор по России и странам СНГ брендингового агентства Fitch, считает, что «вступившее в силу постановление освободит потребителя от «визуального шума» и тем самым поможет ему сконцентрироваться на конкретных вывесках и брендах».

Сами ритейлеры в целом поддерживают инициативу властей. «Учитывая, что вывеска была и остается одним из важнейших инструментов навигации в современном мегаполисе, введение общих правил и стандартов, – шаг вполне логичный», – комментируют в «Аптечной сети «36'6», часть торговых объектов которой находятся на экспериментальной территории, в частности на ул. Тверская.

Однако смена вывесок сопряжена не только с финансовыми, но и с трудовыми затратами, отмечают в компании. «Только процесс внесения изменений в дизайн занимает около двух месяцев, а ведь еще необходимо время на согласование с администрацией города, проведение монтажных и демонтажных работ», – прокомментировали в «36,6».

В ГК «Дикси», у которой несколько объектов расположены в экспериментальных кварталах, считают новые нормы оправданными. «Мы исполняем все необходимые требования оформления объектов, даже в тех случаях, если для этого приходится немного отступить от корпоративного бренд-бука», – комментирует Екатерина Куманина, директор по внешним связям ГК «Дикси». Однако в компании подчеркивают, что эта мера должна быть «применима ко всем игрокам рынка без исключений».

Однако некоторые ритейлеры считают постановление правительства Москвы недостаточным основанием для демонтажа вывесок, несоответствующих новом стандартам. «Если вывеска была установлена в соответствии с действующим законодательством и были получены все разрешения по оформлению и установке, то принуждать вносить какие-либо изменения в оформление можно только через суд, либо по истечении договора аренды», - говорит Владимир Ефимов, менеджер по развитию компании «Ив Роше». Впрочем, по его словам, самой «Ив Роше» эта проблема пока не коснется. «Оформление нашего бутика на Тверской ул., открывшего двери после реновации в 2010 г., и так соответствует требованиям, указанным в постановлении, соответственно нет необходимости вносить корректировки», – подчеркивает Владимир Ефимов.
Источник:  Retailer.ru

Новости по теме

15:25, 26 Апреля 2017 Количество просмотров 241 просмотр
«Первый ОФД»: бизнес положительно воспринял переход на онлайн-фискализацию
Фискальные операторы - достаточно новые игроки в ритейле, но за свое короткое существование они накопили значительный опыт, и уже можно подвести первые итоги нового порядка работ с ККТ. Первые результаты на примере одного из пяти ныне существующих операторов - «Первого ОФД» - комментирует Алексей Краснопольский, директор по продукту компании.
16:31, 25 Апреля 2017 Количество просмотров 405 просмотров
Путин выступает за баланс между торговыми сетями и производителями
Владимир Путин считает «уловкой» требование торговых сетей к производителям забирать продовольственные товары по истечении их срока годности и пообещал обратить на это внимание контрольных органов.
12:01, 25 Апреля 2017 Количество просмотров 166 просмотров
Технологическое сопровождение программ лояльности: опыт ПК РУКАРД
Андрей Рощупкин, генеральный директор ООО «ПК «РУКАРД», анализирует основные тренды рынка предоставления информационного и технологического сопровождения программ лояльности, акцентируя внимание на особенностях решений для сегмента МСБ, и дает рекомендации по наиболее эффективному управлению взаимодействием с клиентами.
15:59, 24 Апреля 2017 Количество просмотров 361 просмотр
Магазинам на заметку: как программы лояльности влияют на продажи
Российский ритейл вступил в новую эру: покупатели становятся придирчивее, осложняется конкурентная борьба. Но крест на бизнесе ставить не стоит - лучше задуматься о внедрении эффективной программы лояльности. О том, как с ее помощью можно сохранить и преумножить продажи, а также обойти не в меру ретивых конкурентов, рассказывает Алексей Шабанов, ведущий менеджер по продукции группы компаний «Пилот».
14:59, 21 Апреля 2017 Количество просмотров 627 просмотров
Рынок экспресс-доставки в России: основной драйвер роста – B2C-сегмент
Об основных трендах на рынке экспресс доставки в рубрике «Форум экспертов» рассказывает Иван Шацких, генеральный директор UPS в России.

Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Анонс мероприятий

с 24.04.2017 по 23.04.2017 SHOPPING CENTER MANAGER's Congress
с 2.05.2017 по 4.05.2017 Loyalty Expo 2017
с 24.05.2017 по 25.05.2017 E-commerce Marketing Forum 2017
с 30.05.2017 по 1.05.2017 China Commodity Fair 2017
Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065