Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Замена вывесок может обойтись московским ритейлерам в 60 млн рублей

25 Июля 2013 Количество просмотров 811 просмотров
вывески1 июля 2013 г. в Москве вступило в силу постановление «О проведении пилотного проекта по организации размещения информационных конструкций», согласно которому ритейлерам, чьи магазины размещены в десяти экспериментальных кварталах столицы (Пресненском, Дмитровском, Алексеевском, Ивановском, Можайском районах, а также в Марьинском парке, Царицыно, Коньково, Хорошево-Мневниках и Силино), до 1 ноября придется убрать вывески, не соответствующие новым стандартам. После указанного срока конструкции, не соответствующие требованиям, будут демонтированы.

Согласно требованиям, на одном фасаде, крыше и других поверхностях здания может быть установлена только одна вывеска, причем не выше линии второго этажа, а высота информационного поля не должна превышать полутора метров. Также конструкции не могут выступать от фасада более чем на один метр, занимать более 60% занимаемого организацией фасада (но не более 10 м по длине) и иметь расстояние более 10 м между соседствующими вывесками.

Также под запретом оказались брандмауэры, видеоэкраны, реклама на строительных заборах, панельные крышные конструкции, флагштоки, реклама на панель-кронштейнах, скамейках и урнах. На объектах культурного наследия и домах, построенных до 1952 г. включительно, допускаются только отдельные символы с габаритами не более 0,5х 0,5 м.

Всего, по подсчету властей, в качестве кандидатов на замену зарегистрирована 551 конструкция. По данным, размещенным на официальных сайтах компаний-изготовителей, затраты на установку новой вывески в среднем составляют 100 тыс. руб. Демонтаж старой вывески, по подсчету аналитиков «Инвесткафе», обойдется компании в 8 тыс. руб. Таким образом, до ноября ритейлерам, на обновление своей наружной рекамы придется потратить 59,5 млн руб. Однако по данным Объединения административно-технических инспекций Москвы, речь идет только о зарегистрированных вывесках, точное число подлежащих замене конструкций в экспериментальных районах Москвы неизвестно.

Смена вывесок выгодна, прежде всего, самим ритейлерам, уверены эксперты. «Сейчас наружная реклама расположена так хаотично, что это отрицательно сказывается не только на облике здания, но и на узнаваемости отдельных брендов, а, следовательно, и на продажах», - говорит Дарья Пичугина, аналитик «Инвесткафе».

Елена Чувахина, директор по России и странам СНГ брендингового агентства Fitch, считает, что «вступившее в силу постановление освободит потребителя от «визуального шума» и тем самым поможет ему сконцентрироваться на конкретных вывесках и брендах».

Сами ритейлеры в целом поддерживают инициативу властей. «Учитывая, что вывеска была и остается одним из важнейших инструментов навигации в современном мегаполисе, введение общих правил и стандартов, – шаг вполне логичный», – комментируют в «Аптечной сети «36'6», часть торговых объектов которой находятся на экспериментальной территории, в частности на ул. Тверская.

Однако смена вывесок сопряжена не только с финансовыми, но и с трудовыми затратами, отмечают в компании. «Только процесс внесения изменений в дизайн занимает около двух месяцев, а ведь еще необходимо время на согласование с администрацией города, проведение монтажных и демонтажных работ», – прокомментировали в «36,6».

В ГК «Дикси», у которой несколько объектов расположены в экспериментальных кварталах, считают новые нормы оправданными. «Мы исполняем все необходимые требования оформления объектов, даже в тех случаях, если для этого приходится немного отступить от корпоративного бренд-бука», – комментирует Екатерина Куманина, директор по внешним связям ГК «Дикси». Однако в компании подчеркивают, что эта мера должна быть «применима ко всем игрокам рынка без исключений».

Однако некоторые ритейлеры считают постановление правительства Москвы недостаточным основанием для демонтажа вывесок, несоответствующих новом стандартам. «Если вывеска была установлена в соответствии с действующим законодательством и были получены все разрешения по оформлению и установке, то принуждать вносить какие-либо изменения в оформление можно только через суд, либо по истечении договора аренды», - говорит Владимир Ефимов, менеджер по развитию компании «Ив Роше». Впрочем, по его словам, самой «Ив Роше» эта проблема пока не коснется. «Оформление нашего бутика на Тверской ул., открывшего двери после реновации в 2010 г., и так соответствует требованиям, указанным в постановлении, соответственно нет необходимости вносить корректировки», – подчеркивает Владимир Ефимов.
Источник:  Retailer.ru

Новости по теме

15:45, 24 Марта 2017 Количество просмотров 321 просмотр
РБК Исследования рынков: благодаря чему растет e-commerce
В новом материале нашего журнала мы публикуем исследование рынка e-commerce в России. Несмотря на снижение его общего объема, характерного в период кризиса, рынок активно растет. По данным РБК, оборот электронной коммерции в России вырос в 2016 году на 5,8% и в денежном выражении составил 944,3 млрд руб.
14:46, 24 Марта 2017 Количество просмотров 252 просмотра
AliExpress: переход от «модели Taobao» к «ранней версии Tmall» в России завершен
Читайте новую статью в нашем журнале о том, как меняется стратегия развития и как выглядят планы на 2017 год у лидера российского e-commerce – онлайн-маркетплейса AliExpress. Об этом «Retail & Loyalty» рассказывает Марк Завадский, директор по развитию AliExpress в России и СНГ и генеральный директор компании
10:46, 24 Марта 2017 Количество просмотров 326 просмотров
6 апреля в гостинице «Катерина Сити» стартует конференция «Программы лояльности: тренды, кейсы, возможности для банков»
Для работы с поступающими клиентами используется полная атрибутика методов CRM, включая формирование клиентской лояльности. Однако ее воздействие на удержание клиентов все чаще подвергается сомнению. О путях преодоления проблемы и многом другом вы узнаете на конференции «Программы лояльности: тренды, кейсы, возможности для банков».
09:20, 24 Марта 2017 Количество просмотров 245 просмотров
13 апреля в Москве пройдет IoT Forum-2017
В этом году на IoT Forume будут подробно рассмотрены вопросы инфраструктуры, систем связи и актуальных проблем обеспечения безопасности. Участникам представят широкий спектр инновационных решений в области Интернета вещей, позволяющих расширить возможности традиционного бизнеса и предлагающих новые бизнес-модели. Ведущие российские компании приведут практические примеры внедрения и использования IoT. Конференция предлагает большие возможности для получения новых знаний, общения с коллегами из отрасли и установления новых деловых отношений.
14:45, 23 Марта 2017 Количество просмотров 293 просмотра
ФНС России утвердила форматы фискальных документов
Приказом ФНС России от 21.03.2017 № ММВ-7-20/229@ «Об утверждении дополнительных реквизитов фискальных документов и форматов фискальных документов, обязательных к использованию» утверждены форматы фискальных документов.

Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065