Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Замена вывесок может обойтись московским ритейлерам в 60 млн рублей

25 Июля 2013 Количество просмотров 877 просмотров
вывески1 июля 2013 г. в Москве вступило в силу постановление «О проведении пилотного проекта по организации размещения информационных конструкций», согласно которому ритейлерам, чьи магазины размещены в десяти экспериментальных кварталах столицы (Пресненском, Дмитровском, Алексеевском, Ивановском, Можайском районах, а также в Марьинском парке, Царицыно, Коньково, Хорошево-Мневниках и Силино), до 1 ноября придется убрать вывески, не соответствующие новым стандартам. После указанного срока конструкции, не соответствующие требованиям, будут демонтированы.

Согласно требованиям, на одном фасаде, крыше и других поверхностях здания может быть установлена только одна вывеска, причем не выше линии второго этажа, а высота информационного поля не должна превышать полутора метров. Также конструкции не могут выступать от фасада более чем на один метр, занимать более 60% занимаемого организацией фасада (но не более 10 м по длине) и иметь расстояние более 10 м между соседствующими вывесками.

Также под запретом оказались брандмауэры, видеоэкраны, реклама на строительных заборах, панельные крышные конструкции, флагштоки, реклама на панель-кронштейнах, скамейках и урнах. На объектах культурного наследия и домах, построенных до 1952 г. включительно, допускаются только отдельные символы с габаритами не более 0,5х 0,5 м.

Всего, по подсчету властей, в качестве кандидатов на замену зарегистрирована 551 конструкция. По данным, размещенным на официальных сайтах компаний-изготовителей, затраты на установку новой вывески в среднем составляют 100 тыс. руб. Демонтаж старой вывески, по подсчету аналитиков «Инвесткафе», обойдется компании в 8 тыс. руб. Таким образом, до ноября ритейлерам, на обновление своей наружной рекамы придется потратить 59,5 млн руб. Однако по данным Объединения административно-технических инспекций Москвы, речь идет только о зарегистрированных вывесках, точное число подлежащих замене конструкций в экспериментальных районах Москвы неизвестно.

Смена вывесок выгодна, прежде всего, самим ритейлерам, уверены эксперты. «Сейчас наружная реклама расположена так хаотично, что это отрицательно сказывается не только на облике здания, но и на узнаваемости отдельных брендов, а, следовательно, и на продажах», - говорит Дарья Пичугина, аналитик «Инвесткафе».

Елена Чувахина, директор по России и странам СНГ брендингового агентства Fitch, считает, что «вступившее в силу постановление освободит потребителя от «визуального шума» и тем самым поможет ему сконцентрироваться на конкретных вывесках и брендах».

Сами ритейлеры в целом поддерживают инициативу властей. «Учитывая, что вывеска была и остается одним из важнейших инструментов навигации в современном мегаполисе, введение общих правил и стандартов, – шаг вполне логичный», – комментируют в «Аптечной сети «36'6», часть торговых объектов которой находятся на экспериментальной территории, в частности на ул. Тверская.

Однако смена вывесок сопряжена не только с финансовыми, но и с трудовыми затратами, отмечают в компании. «Только процесс внесения изменений в дизайн занимает около двух месяцев, а ведь еще необходимо время на согласование с администрацией города, проведение монтажных и демонтажных работ», – прокомментировали в «36,6».

В ГК «Дикси», у которой несколько объектов расположены в экспериментальных кварталах, считают новые нормы оправданными. «Мы исполняем все необходимые требования оформления объектов, даже в тех случаях, если для этого приходится немного отступить от корпоративного бренд-бука», – комментирует Екатерина Куманина, директор по внешним связям ГК «Дикси». Однако в компании подчеркивают, что эта мера должна быть «применима ко всем игрокам рынка без исключений».

Однако некоторые ритейлеры считают постановление правительства Москвы недостаточным основанием для демонтажа вывесок, несоответствующих новом стандартам. «Если вывеска была установлена в соответствии с действующим законодательством и были получены все разрешения по оформлению и установке, то принуждать вносить какие-либо изменения в оформление можно только через суд, либо по истечении договора аренды», - говорит Владимир Ефимов, менеджер по развитию компании «Ив Роше». Впрочем, по его словам, самой «Ив Роше» эта проблема пока не коснется. «Оформление нашего бутика на Тверской ул., открывшего двери после реновации в 2010 г., и так соответствует требованиям, указанным в постановлении, соответственно нет необходимости вносить корректировки», – подчеркивает Владимир Ефимов.
Источник:  Retailer.ru

Новости по теме

15:14, 23 Июня 2017 Количество просмотров 630 просмотров
Закупки нетоварных позиций в ритейле: как повысить эффективность?
Каким образом можно оптимизировать закупки нетоварных позиций и какую модель централизации закупок при этом лучше всего выбрать, журналу Retail & Loyalty рассказывают Вера Абатурова, директор, руководитель практики по оптимизации закупок PwC Россия, и Дмитрий Ляховец, директор, руководитель практики управленческого консалтинга в ритейле PwC Россия.
13:37, 23 Июня 2017 Количество просмотров 564 просмотра
Онлайн-торговля может сэкономить при переходе на новую ККТ
Согласно поправкам в законодательство, с 1 июля 2017 года на новую контрольно-кассовую технику должны перейти не только офлайновые магазины, но и онлайн-коммерция. Александр Куроптев, руководитель проекта подготовки к 54-ФЗ в «Яндекс.Кассе» рассказывает в рубрике «Форум экспертов» о том, насколько готовы интернет-магазины к переходу на новое оборудование и как они смогут оптимизировать свои расходы.
09:41, 22 Июня 2017 Количество просмотров 209 просмотров
New Luxury в «Л’Этуаль»: возвращение к премиальной концепции
О новой брендинговой концепции магазинов «Л’Этуаль», наиболее интересных технологических новинках и влиянии ребрендинга на поведение покупателей, а также о специфике внедрения инноваций в рамках концепции New Luxury рассказывает Михаил Щедрин, директор по маркетингу парфюмерно-косметических магазинов «Л’Этуаль».
15:43, 21 Июня 2017 Количество просмотров 265 просмотров
Онлайн и бесконтактные платежи в Великобритании стимулируют рост покупок
Количество покупок с использованием дебетовых и кредитных карт выросло вдвое за последние 10 лет. Бесконтактные платежи и онлайн-ритейл существенно изменили поведение потребителей. Такие данные приводит Ассоциация платежных карт Великобритании.
14:55, 21 Июня 2017 Количество просмотров 261 просмотр
Landor: для бренда важны узнаваемость на мировом и признание на локальном уровне
Об основных тенденциях в сфере брендинга, специфике национальных рынков и особенностях потребительских предпочтений, а также об опыте работы международного брендингового агентства Landor журналу «Retail & Loyalty» рассказывают Джейн Герати (Jane Geraghty), президент Landor по региону EMEA, и Эмма Бекманн (Emma Beckmann), управляющий директор Landor по России.

Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065