Synovate Comcon: россияне окончательно осознали кризис

Исследовательская компания Synovate Comcon опубликовала данные мониторинга КОМКОН.Антикризис за март 2015 г. По итогам последней волны опроса подавляющее большинство экономически активного населения крупных городов продолжают выражать обеспокоенность текущей экономической ситуацией в стране (80%). Показатель держится на уровне, близком к пику предыдущего кризиса, на протяжении последних трех месяцев.

Однако стабилизация курса рубля чуть снижает интерес потребителей к теме кризиса.

По итогам мартовского замера важным кризис считают 67% опрошенных (–6 пунктов с января 2015 г.). В соответствии с этим меняется и потребительское поведение – россияне начинают привыкать к текущей экономической ситуации: оставаясь высокой, в марте стабилизировалась доля людей, которые экономят на продовольственных и непродовольственных товарах. Из-за резкого роста цен в магазинах (он по-прежнему значим для 94% экономически активного населения городов-миллионников) сохраняется прагматичное отношение к расходам, и потребители вынуждены контролировать объемы потребления, сокращать частоту или выбирать более дешевые аналоги по всем категориям продуктов, товаров и услуг.

В отличие от кризиса 2009 года сейчас бесшоковому приспособлению к текущей ситуации помогает чуть менее резкое падение личного благосостояния. Так, по сравнению с I кварталом 2009 года (периодом, на который пришелся пик прошлого кризиса) сейчас для россиян пока менее актуальны проблемы сокращения зарплат (55% против 65% в 2009), увольнений (9% и 17% соответственно), а также трудности с получением кредита или денег со счетов в банке (24% против 37%).

КОМКОН.Антикризис – это специальное кризисное исследование, которые Synovate Comcon проводит в периоды экономической нестабильности. Исследование было запущено в ноябре 2008 года и возобновилось в марте 2014-го. В рамках мониторинга проводится онлайн-опрос россиян 18–45 лет из городов-миллионников. В 2014 году исследование проводилось поквартально, в 2015-м замер будет проводиться ежемесячно.

Основной вопрос, на который дает ответ мониторинг покупательского поведения, – как население реагирует на кризис?

Состав информации:

1. Отношение к экономической нестабильности:
• Информированность о социоэкономических событиях, интерес к ним;
• Восприятие кризиса: информированность и вовлеченность;
• Представления населения о продолжительности неблагоприятной экономической обстановки;
• Трудности, которые уже коснулись респондента лично и его коллег, родственников, знакомых;
• Изменения финансового поведения.

2. Изменения покупательского поведения:
• Товары длительного пользования (одежда/обувь, мелкая/крупная бытовая техника, электроника, компьютерная техника, мебель, недвижимость, авто);
• FMCG (продовольственные и непродовольственные товары);
• Услуги и другие товары (интернет, сотовая связь, туризм, спорт, проведение досуга, хобби, ремонт).