Visa дарит поездку на открытие Олимпийских игр 2012

В текущем 2012 г. спонсорству Олимпийских игр компанией Visa исполняется 25 лет. В преддверии четвертьвекового юбилея Visa рассказывает о новой маркетинговой акции, запущенной в сотрудничестве с Международным Олимпийским Комитетом, а также делится опытом спонсорства Олимпийского движения.

На Олимпийские игры в Лондон поедут 12 человек из России

Компания Visa, спонсор и официальная платежная система Олимпийских игр 2012 в Лондоне, запустила новую маркетинговую кампанию для держателей карт платежной системы. Благодаря тесному сотрудничеству компании Visa Inc. и Международного Олимпийского Комитета держатели карт Visa получили уникальную возможность стать свидетелями летних Олимпийских игр в Лондоне, выиграв поездку на двоих на Олимпийские игры 2012 г.

Спонсорство компанией Visa Олимпийских игр 2012 в Лондоне будут поддерживать более 50 стран мира. Участие в маркетинговой акции принимают в совокупности несколько десятков партнеров из числа финансовых институтов по всему миру. В России партнерами акции стали 90 банков, чьи клиенты получат шанс выиграть главный приз.

Маркетинговая кампания среди российских держателей карт Visa проходила с 1 марта по 30 апреля. По условиям акции каждый человек, совершивший в период проведения акции покупку на сумму более 1000 рублей по карте Visa, автоматически становится участником розыгрыша одной из 6 поездок на двоих на Олимпийские игры в Лондоне или одного из пятидесяти 3D-телевизоров Panasonic. Помимо главных призов, организаторами предусмотрены и другие призы – флэш-накопители, спортивные сумки и зонты. Первые 3 тысячи держателей карт Visa, совершившие в период с 1 марта по 30 апреля 2012 г. не менее 10 транзакций на сумму от 500 рублей, становятся гарантированным обладателем одного из таких призов.

Победители определятся 16 мая 2012 года путем лотереи – случайного выбора среди транзакций по картам Visa, информацию о которых предоставят банки-партнеры акции.

Проекты и маркетинговые акции Visa, приуроченные к Олимпийским играм в Лондоне, будут сопровождаться глобальной олимпийской рекламной кампаний Visa Go World. Данная кампания будет освещаться в более чем в 30 странах и продолжит дово- дить до целевой аудитории информацию о том, что карты Visa принимаются по всему миру, а сама компания уже 25 лет является спонсором Олимпийского движения.

Олимпийская «Команда Visa»

В любом виде спорта каждый спортсмен в первую очередь нацелен на достижение личных результатов. Тем не менее чемпионами в одиночку не становятся. За полученной медалью стоит труд целой команды – тренеров, психологов, методистов и близких людей, которые поддерживают и помогают спортсмену во время тренировок и всегда находятся рядом на выступлениях. 

В свою очередь, каждый спортсмен помнит, что его победа – это еще одна медаль в копилку его команды и его страны. Поэтому чувство командного духа является половиной успеха и той движущей силы, которая помогает загораться новым звездам на чемпионском небосклоне.

В 2002 г. компания Visa создала свою «Команду Visa», чтобы оказать поддержку талантливым спортсменам в их борьбе за наивысшую награду – олимпийскую медаль. Идея создания «Команды Visa» была закономерным шагом со стороны платежной системы, с 1986 г. являющейся почетным партнером Олимпийского движения и вкладывающей средства не только в поддержку олимпийских и паралимпийских комитетов, но и в строительство платежной инфраструктуры олимпийских объектов. За 25 лет сотрудничества Visa стала неотъемлемой частью Олимпийских игр.

Раз в 2 года в преддверии Олимпийских и Паралимпийских игр Visa приглашает в «Команду Visa» самых одаренных спортсменов и вместе с ними начинает подготовку к Играм. В то время как спортсмены готовятся к отборочным соревнованиям для участия в Олимпиаде, Visa разрабатывает рекламные и маркетинговые кампании, чтобы рассказать миру не только об их спортивных достижениях, но и настоящую историю жизни, которая скрыта от обычных глаз людей, показывая истинное человеческое лицо будущих и настоящих чемпионов. 

Visa признает заслуги как опытных спортсменов, так и восходящих звезд спорта. Например, перед летними Олимпийскими играми 2008 в Пекине Visa предложила финансовую поддержку молодому пловцу, подписав с ним спонсорский контракт, а по окончании Олимпиады Visa ликовала вместе с ним, празднуя его невероятный успех. Этим звездным спортсменом был Майкл Фелпс (Michael Fred Phelps II), в настоящее время 14-кратный олимпийский чемпион. Майкл остался в «Команде Visa Лондон», и Visa будет поддерживать его наряду с другими 50 спортсменами из России, США, Канады, Китая, Великобритании, Бразилии, Мексики, Южной Африки, Кореи, Новой Зеландии, Австралии, Сербии и Казахстана. 

За 10 лет всемирный охват этой спонсорской программы позволил Visa собрать в свою команду многих звезд мирового спорта. Например, в нее вошли такие легендарные спортсмены, как выдающийся советский хоккеист, сыгравший 117 игр на чемпионатах мира и Олимпийских играх Владислав Третьяк; знаменитый российский гимнаст, 4-кратный олимпийский чемпион Алексей Немов; украинский спортсмен-легкоатлет по прыжкам с шестом Сергей Бубка, первым в мире преодолевший высоту 6 м; российский бобслеист, многократный чемпион мира и олимпийский чемпион Александр Зубков и многие другие.

На Олимпийских и Паралимпийских играх 2012 г. в Лондоне Visa поддерживает более 60 участников соревнований в олимпийских и паралимпийских дисциплинах (Team Visa London), а также национальные команды более чем 30 стран, включая США, Соединенное Королевство, Канаду, Бразилию, Китай, Южную Африку и Россию.

Российскую «Команду Visa» на Олимпийских играх в Лондоне 2012 представляют обладательница 27 мировых рекордов, двукратная олимпийская чемпионка в прыжках с шестом среди женщин Елена Исинбаева, олимпийская чемпионка по художественной гимнастике Евгения Канаева, чемпионка Паралимпийских игр в плавании на 100 метров брассом Олеся Владыкина и призер Олимпийских игр в Пекине Данила Изотов. 

Елена Исинбаева стала также лицом новой маркетинговой кампании Visa.

Основные вехи Олимпийского спонсорства: 25-летняя история успеха

Visa является спонсором и приверженцем Олимпийского движения уже 25 лет, а также всемирным спонсором тринадцати Олимпийских игр. Имея за плечами многие годы успешного сотрудничества, компания с нетерпением ждет две ближайшие Олимпиады.

Приведем основные вехи Олимпийского спонсорства:

• Калгари 1988: Visa впервые выступает в роли спонсора и эксклюзивной платежной карты Олимпийских игр;

• Сеул 1988 : Visa использует опыт Калгари для расширения географии участников – финансовых организаций и развития системы управления маркетингом Олимпийских игр;

• Альбервилль 1992: Visa разрабатывает маркетинговые решения для финансовых клиентов-партнеров и торгово-сервисных предприятий по всему миру с акцентом на локальные маркетинговые инициативы;

• Барселона 1992: Visa реализует инициативы, направленные на укрепление имиджа стран и городов-устроителей Олимпийских игр, а также проводит художественные выставки в рамках Олимпийских игр;

• Лиллехаммер 1994: чередование зимних и летних Олимпийских игр позволяет повысить осведомленность о Visa и увеличить масштаб маркетинговых кампаний и корпоративных коммуникаций. Осуществлен запуск нового продукта – дорожные чеки Visa Travel Money; 

• Атланта 1996: Visa внедряет практику демонстрации своих продуктов и услуг. Расширенная программа Visa Hospitality охватывает 3200 гостей. Результаты, достигнутые в рамках программ, реализованных на Олимпийских играх 1996 г., превосходят предыдущие. Visa совместно со Всемирной Ассоциацией Олимпийцев открывает Олимпийский Центр Единения (Olympians Reunion Centre); 

• Нагано 1998: Visa реализует беспрецедентную по масштабу спонсорскую программу в стране/городе – устроителе Олимпийских игр. Олимпийские программы для ТСП используются как модели для расширения сети приема карт и стимулирования их использования в Японии;

• Сидней 2000: рекордное количество банков и ТСП приняли участие в Олимпийских программах Visa, партнерские программы были развернуты в Азии, Канаде, Латинской Америке, США, на Ближнем Востоке и в Европе;

• Солт-Лейк-Сити 2002: Visa регистрирует рекордное количество международных банков и партнеров, которые принимают участие в ее программах в рамках зимних Олимпийских игр; оборот по картам Visa достигает рекордных объемов; Visa запускает программу спонсорской поддержки Паралимпийских игр;

• Афины 2004: Visa запускает глобальную программу «Команда Visa», отмечает высокую степень вовлечения Национальных Олимпийских комитетов в проводимые программы;

• Турин 2006: Visa запускает международную онлайн-игру «Чемпионат Visa – Турин 2006»; количество ТСП, принимающих участие в программах Visa в Турине и Сестриере, а также прилегающих районах, достигает 7000;

• Пекин 2008: Visa принимает более 8000 гостей, устанавливает около 90 000 банкоматов, сеть приема карт охватывает более чем 216 000 ТСП по всему Китаю; Visa передает управление Олимпийским Центром Единения (Olympians Reunion Centre) Всемирной Ассоциации Олимпийцев;

• Ванкувер 2010 г.: после подписания соглашения о продлении спонсорства в октябре 2009 г. Visa запускает первую глобальную рекламную компанию Go World (на российском рынке был использован слоган «Стремись»).

«Олимпийская» платежная инфраструктура

На каждых Олимпийских играх Visa отвечает за создание и управление платежной инфраструктурой на всех спортивных и неспортивных объектах Олимпийских игр, отвечает за установку сотен POS-терминалов в ТСП, а также сети банкоматов, расположенной на территории проведения каждых Олимпийских игр. 

Например, в преддверии Игр 2010 г. в Ванкувере Visa установила более 800 POS-терминалов в 250 торговых точках, расположенных на территории проведения Олимпийских игр, включая Международный Центр Телерадиовещания, Международный пресс-центр, Олимпийскую деревню и Олимпийский магазин Olympic Superstore. Для удобства посетителей зимних Олимпийских игр в Ванкувере Visa также установила 7 эксклюзивных брендированных банкоматов Visa и 2 мобильных банкомата на территории олимпийских объектов. 

Платежная инфраструктура, которую компания развернет на месте проведения Олимпийских игр 2012 в Лондоне, будет включать в себя следующие элементы: 

• Карточные продукты Visa – кредитные, дебетовые и предоплаченные, а также Visa Electron – будут приниматься во время Игр платежными терминалами в торговых точках и банкоматах на олимпийских объектах;

• В торговых точках, расположенных в Olympic Park, North Greenwich Arena, Excel, Wembley Stadium и Wimbledon, будет установлено около 3000 бесконтактных платежных терминалов; 

• 8 банкоматов будет установлено на объектах, которые связаны с Играми;

• На различных олимпийских объектах будут установлены 8 павильонов обслуживания клиентов Visa, в которых держателям карт будут оказываться необходимая помощь и поддержка. 4 павильона будут расположены в Olympic Park, один на Olympic Stadium, один в Horse Guards Parade, один в North Greenwich Arena и еще один на стадионе Wembley;

• На спортивных и других объектах будет установлено около 350 автоматов по продаже Coca-Cola. Они будут принимать наличные, бесконтактные карты Visa, в них также можно будет сделать покупку с помощью смартфона с поддержкой технологии NFC.

Visa является эксклюзивной платежной системой и единственной картой, которая принимается к оплате на территории проведения Олимпийских игр не только во время Олимпиады 2012 г. в Лондоне, но и в периоды зимних Олимпийских игр 2014 г. в Сочи, Олимпийских игр 2016 г. в Рио-де-Жанейро, зимних Олимпийских игр 2018 г. в Пхёнчхане и летних Олимпийских игр 2020 г.

«Олимпийские игры создают уникальную атмосферу международного единства, стирая политические и географические границы и привлекая внимание широчайшей аудитории, вне зависимости от возраста, пола и социального статуса. Игры являются ведущим спортивным и культурным событием мира, и мы рады тому, что компания Visa останется спонсором Олимпийского движения до 2020 г.», – сказал Джозеф Сондерс, председатель правления и генеральный директор компании Visa Inc.

Преимущества спонсорской поддержки Олимпийского движения 

Спонсорство Visa последних 13 зимних и летних Олимпийских игр является уникальной глобальной платформой для продвижения бренда на международной арене среди страстных болельщиков из разных стран мира. Оно способствует увеличению количества платежей, помогает информировать об особенностях того или иного продукта, а также способствует развитию платежной инфраструктуры в городах, принимающих Олимпийские игры.

Поддержка Олимпийского движения повышает лояльность к продуктам и услугам компании Visa, а также их ценность для потребителей, способствует более активному использованию продуктов Visa, укрепляет международный имидж компании и повышает осведомленность о бренде среди целевой аудитории.

И наконец, спонсорская поддержка позволяет Visa использовать маркетинговые и рекламные возможности в международном масштабе. Уникальные маркетинговые программы в рамках Олимпийских игр открывают новые пути для сотрудничества с банками-клиентами и торгово-сервисными предприятиями.

Президент Международного олимпийского комитета (МОК) Жак Рогге (Jacques Rogge) следующим образом оценил итоги спонсорской поддержки Олимпийских игр компанией Visa: 

«За последние 25 лет Visa оказывала наиболее весомую поддержку Олимпийскому движению. Наше долгосрочное партнерство служит на благо Олимпийских игр и ставит целью дальнейшее укрепление столь почитаемых нами олимпийских идеалов. С компанией Visa мы достигли идеального баланса сотрудничества – она поддерживает спортсменов, реализует программы по всему миру в интересах Олимпийского движения, его клиентов и партнеров, а также способствует успеху и популярности Олимпийских игр. От имени МОК, национальных олимпийских комитетов 205 стран, участников и победителей прошедших и будущих Игр хотел бы выразить глубокую благодарность компании Visa за поддержку и сотрудничество, которое продлится вплоть до 2020 г.»

Спонсорство в цифрах и фактах

• В ходе зимних Олимпийских игр 1988 г. в Калгари в маркетинговых программах Visa приняли участие банки менее 5 стран, но уже в ходе зимней Олимпиады 2010 г. в Ванкувере Visa сотрудничала с банками из 21 страны.

• Согласно исследованию U.S. Sponsorship Tracker, проведенному по инициативе Visa после зимних Олимпийских игр 2010 г., держатели карт Visa из Канады и США, осведомленные о факте спонсорства компанией Олимпиады, увеличили интенсивность использования данных карт на 16% и 9% соответственно. Исследование провело независимое агентство Performance Research.

R&L новости

Online-торговля показала рост на 25%

Объем online-торговли в России в 2011 вырос до 495 млрд руб. (по сравнению с 394 млрд руб. в 2010 году), то есть на 25,6%. По мнению секретаря подкомитета по удаленной торговле ТПП РФ Александра Чекарева, такая положительная динамика связана прежде всего с ростом проникновения Интернета. Эксперты считают также, что к 2015 году объем рынка удвоится по отношению к показателю 2011 года и достигнет 793 миллиардов рублей. Отмечается, что доля online-торговли в структуре розничной торговли России по итогам 2011 года составила около 4,3% (в 2010 году – около 3,7%). Среди ключевых проблем отрасли аналитики отмечают логистические проблемы, несовершенство нормативноправовой базы, а также низкую информированность населения о приоритетах online-торговли.

Полный текст статьи читайте в журнале «Retail&Loyalty» №3 (30)' 2012 с. 19