В Google рассказали о подготовке к гендерным праздникам в России

Интерес ко Дню защитника Отечества и к Международному женскому дню у россиян только растёт. По данным Google Trends, в 2018 году люди оставили на 60% больше поисковых запросов про День защитника Отечества, чем 5 лет назад. Кроме того, по данным опроса от Avito, более 75% жителей Москвы и Санкт-Петербурга планируют поздравить близких с гендерными праздниками. При этом женщины готовят подарки не только для мужчин, но и друг для друга. К примеру, каждая десятая жительница нашей страны на 8 марта планирует поздравить дочь, а каждая вторая — маму. Вместе с интересом растут и суммы на подарки, которые жители России готовы потратить. В 2019 году сервис объявлений Юла и Research.Mail.Ru выяснили, что каждый девятый мужчина планирует потратить более десяти тысяч рублей на сюрпризы для женщин. Женщины также готовы тратить больше: в двадцатых числах февраля их средний чек увеличивается на 33%.

Известно, что Международный женский день отмечается по всему миру. Однако интересно, что по популярности поисковых запросов Россия даже не на первом месте — ее опережают еще 40 стран. Например, в Колумбии интерес к этому дню в 8 раз выше, чем в нашей стране, а в Австрии — в 3 раза. Однако восприятие праздника в России и в остальном мире различается. Так, изначально Международный женский день появился как день солидарности женщин в борьбе за равноправие и эмансипацию, и большинство стран рассматривает его именно в таком ключе. Бренды, в свою очередь, используют дату как повод поднять важные для женщин социальные вопросы.

Так, почти все крупные бренды в Америке, Европе и Азии используют 8 марта как повод поддержать права женщин. McDonald’s в 2018 году впервые изменили логотип и в честь праздника перевернули букву M так, что получилась W («women» — «женщины»). 

В России, по данным опроса ВЦИОМ, лишь 5% опрошенных граждан ассоциируют Международный женский день с движением за эмансипацию. Для 15% респондентов это обычный выходный. Также 80% человек воспринимают 8 марта как повод поздравить женщин. В нашей стране бренды в своих праздничных кампаниях фокусируются на заботе и любви к женщинам. Например, Mail.Ru Group несколько лет подряд выпускала трогательные ролики в благодарность мамам. 

Что касается Дня защитника Отечества, то этот праздник зародился еще в СССР. В те времена 23 февраля ежегодно отмечался как День Советской Армии и Военно-морского флота. По информации ВЦИОМ, сегодня 34% опрошенных считают эту дату праздником всех мужчин, а не только военнослужащих. 

Многие успешные кампании ко Дню защитника Отечества в России так или иначе связаны с играми. Например, Sony PlayStation в 2018 году запустила в России рекламную кампанию, посвященную Дню защитника Отечества: на улицах нескольких городов страны появились надписи «Любимая, спасибо за PS4». Понятие мужественности выходит на первый план во многих праздничных кампаниях, поэтому сегодня также важно учитывать все мужские роли. Например, роль «заботливый отец» уже давно используется как в мировых, так и российских рекламных кампаниях. Бренд «Фрутоняня» с 2013 года снимал рекламные ролики о том, как уверенно папы заботятся о своих малышах. Последнее такое видео на YouTube набрало более миллиона просмотров меньше, чем за месяц.

Опросы, исследования и анализ местного рынка помогают брендам найти более индивидуальный подход к своим потребителям – достаточно смелый, чтобы следовать трендам или даже создавать их, но при этом учитывающий желания реальных людей и традиции страны.