20.12.2018,
14:05
176
АТОЛ: спрос на телевизоры растет вдвое из-за отключения аналогового ТВ
Чаще всего покупают модели ценой до 15 тысяч рублей.
Чаще всего покупают модели ценой до 15 тысяч рублей.Компания АТОЛ, ведущий российский производитель онлайн-касс и программного обеспечения, провела исследование динамики спроса на телевизоры в связи с грядущим отключением аналогового телевещания.
В ходе исследования специалисты проанализировали данные более 13 тысяч касс, подключенных к интернет-магазинам России с помощью сервиса аренды онлайн-касс АТОЛ Онлайн. По собственной оценке, это более 70% рынка e-commerce, соответствующего 54-ФЗ. Приведенные данные отражают покупки, совершенные в российских интернет-магазинах и оплаченные электронным средством платежа.
Эксперты проанализировали и сравнили онлайн-продажи в денежном и количественном выражении, а также сопоставили динамику среднего чека, популярность ценовых категорий, диагоналей дисплея и производителей телевизоров в течение 2018 года.
В ноябре 2018 россияне приобрели на 94% больше телевизоров, чем в октябре. Это аномалия, так как в прошлом году сезонный спрос на телевизоры увеличил продажи в ноябре на 20% относительно показателей октября.
В ноябре 2018 телевизоров приобрели даже больше, чем в период подготовки к ЧМ-2018. В этот месяц продали на 30% больше телевизоров, чем в мае и июне суммарно.
Наибольший доход в денежном исчислении показали бренды Samsung (результат – 430 661 753 рублей), LG (результат – 385 436 807 рублей). Продажи Sony составили 135 712 719 рублей.
По итогам 11 месяцев 2018 года больше всего по количеству было продано телевизоров марки Telefunken. По итогам года доля таких телевизоров в общем объеме проданных за год составила 18,5%, на их приобретение потратили 170 970 492 рублей.
Самая популярная диагональ телевизора – 32”. В 2018 году на их покупку было потратили 321 557 287 рублей.
В ноябре наблюдался резкий всплеск популярности телевизоров с диагональю экрана 40”. Относительно октября 2018 года доля проданных телевизоров такой диагонали увеличилась на 17%. При этом доля 32-дюймовых моделей снизилась на 7,6%. По итогам года совокупный объем продаж телевизоров такой диагонали составил 247 344 344 рублей.
1 473 281 419 рублей – столько потратили в интернет-магазинах на телевизоры и оплатили методом электронных платежей в период с 01 января по 30 ноября 2018 года.
300 290 599 рублей – столько покупатели потратили на телевизоры в интернет-магазинах в ноябре 2018 года.
Алексей Макаров, основатель компании АТОЛ, комментирует: «На фоне увеличения спроса на телевизоры мы наблюдаем еще и рост среднего чека. В ноябре 2018 люди «дозрели» до довольно дорогих покупок в интернете. Средняя стоимость телевизора в ноябре составила 26 689 рублей, что на 113% выше средней по году.
В среднем по году россияне при покупке через интернет отдают предпочтение телевизорам в ценовой категории от 5 до 10 тысяч рублей. Однако, в апреле, мае, октябре и особенно в ноябре 2018 с большим отрывом побеждает по количеству покупок ценовая категория от 10 до 15 тысяч рублей. С точки зрения психологии, такое поведение покупателей может объясняться стремлением купить более качественную вещь, которая прослужит много лет. Весной и летом этого года покупатели выбирали телевизор под грядущий ЧМ-2018, а осенью появилась необходимость совершить покупку в связи с перспективой отключения аналогового вещания. Чаще всего приобретают 32-дюймовые телевизоры. В общем объеме проданных ТВ за год их доля составила 37,3% в штучном исчислении».
Что покупали и сколько тратили в 2018 году
Средняя стоимость телевизора год к году упала на 31%, достигнув при этом отметки 23 050 рублей. Начиная с июля 2018 года, замечено постепенное снижение средней стоимости телевизора, усилившееся в сентябре и достигшее пика в октябре.
Так, средняя стоимость телевизора в октябре составила всего 19 739 рублей, что на 9% меньше, чем годом ранее, и составляет лишь 83% от среднего по году. При этом, в денежном исчислении продажи телевизоров в интернет-магазинах в октябре составили 162 860 959 рублей, что на 42% выше, чем в сентябре.
В ноябре 2018 года средняя стоимость телевизора выросла до 26 689 рублей, что на 8% меньше аналогичного показателя прошлого года, но за счет резкого увеличения количества приобретаемых телевизоров (на 94% к октябрю 2018 года), стоимость всех покупок в ноябре составила 300 290 599 рублей.
Малоизвестный бренд - лидер продаж российского рынка
|
ТОП-5 самых … | |
|
… популярных брендов |
… непопулярных брендов |
|
Telefunken (18,5%)* |
Kivi (0,5%) |
|
Samsung (15,5%) |
Panasonic (0,4%) |
|
LG (14,2%) |
Sharp (0,2%) |
|
Supra (10,3%) |
Toshiba (0,2%) |
|
Soundmax (6,8%) |
Akira (0,1%) |
Интересные тенденции
Бренд Skyworth стремительно ворвался на российский рынок в августе 2018 года и получил долю в 6% в этом месяце, которая выросла до 12,7% в октябре 2018. Затем произошло резкое снижение до 2% в ноябре.
Polar. На протяжении всего года продажи телевизоров этой марки были более чем скромными. Однако в ноябре они показали невероятный скачок продаж по количеству единиц и смогли забрать 8,5% онлайн-продаж.
Динамика изменения диагонали дисплея
Что касается диагонали и ценовых категорий, то общий тренд осенних месяцев повторяет картину преддверия Чемпионата мира по футболу (май и июнь 2018). Наибольшей популярностью пользуются телевизоры с диагоналями экрана 32 и 40 дюймов в ценовых категориях от 5 до 25 тысяч рублей.
Второй по популярности сегмент – небольшие телевизоры небольших диагоналей 22-24” в ценовой группе от 5 до 10 тыс. рублей. Более состоятельные россияне предпочитают приобретать телевизоры с диагональю 55”, выбирая модели, представленные в ценовой группе 20-30 тыс. рублей.
|
Май-Июнь 2018 |
Октябрь-Ноябрь 2018 |
Динамика* | ||
|
Самые популярные бренды **: | ||||
|
● Telefunken (21%) ● Samsung (20%) ● LG (16%) |
● Telefunken (24%) ● Samsung (13%) ● LG (11%) |
● +3% ● -7% ● -5% | ||
|
Самые популярные диагонали ***: | ||||
|
● 32” (38,6%) ● 40” (13,1%) ● 43” (10,4%) ● 55” (8,2%) |
● 32” (32,1%) ● 40” (30,1%) ● 43” (5,5%) ● 55” (11,5%) |
● -6,5% ● +17% ● -4,9% ● +3,3% | ||
|
Самая популярная ценовая категория: | ||||
|
Май 2018 |
Июнь 2018 |
Октябрь 2018 |
Ноябрь 2018 |
|
|
10-15 тыс. руб. |
5-10 тыс. руб. |
10-15 тыс. руб. | ||
Самые популярные модели телевизоров в интернет-магазинах в 2018 году
Средний россиянин, столкнувшийся с необходимостью замены телевизора, оказался не готов к серьезным тратам и предпочел сделать выбор в пользу менее известного, но более доступного телевизора.
Наибольшим спросом у россиян в этом году пользовались недорогие модели телевизоров, подходящие для приема цифрового телевидения в формате DVB-T2, ценой в 10-15 тысяч рублей. В эту категорию попадают модели малоизвестных на российском рынке брендов, выгодно отличающихся по стоимости в сравнении с известными марками.
|
Название модели |
Доля продаж* |
Средняя стоимость, рублей |
Диагональ |
Разрешение |
SmartTV |
|
Soundmax SM-LED32M11S |
10,6% |
12 500 |
32” |
HD Ready |
да |
|
Telefunken TF-LED40S41T2S |
9,6% |
16 500 |
40” |
Full HD |
да |
|
Supra STV-LC40ST2000F |
5,3% |
16 500 |
40” |
Full HD |
Да |
|
Telefunken TF-LED32S39T2S |
5,3% |
12 500 |
32” |
HD Ready |
Да |
|
Polarline 40PL51TC |
5,1% |
15 000 |
40” |
Full HD |
Да |
|
Fusion FLTV-40C100T |
4,4% |
14 500 |
40” |
Full HD |
Нет |
|
Telefunken TF-LED32S52T2S |
3,9% |
11 500 |
32” |
HD Ready |
Да |
|
Skyworth 32w4 |
3,8% |
10 000 |
32” |
HD Ready |
Нет |
|
Telefunken TF-LED22S67T2 |
3,2% |
7 000 |
21,5” |
HD Ready |
Нет |
|
Goldstar LT-50T600F |
2,5% |
30 000 |
49,5” |
Full HD |
Да |
Как менялись предпочтения покупателей в ноябре 2018 года
При сравнении со средними показателями по году становится ясно, что в ноябре 2018 года россияне чаще выбирали продукцию Telefunken и Soundmax, а продукция Samsung и LG, формирующих наибольшие продажи в денежном исчислении, постепенно теряла в популярности.
Также в ноябре 2018 года произошел резкий взлет популярности 40-дюймовых моделей. В общем объеме продаж телевизоров в ноябре 2018 года таким моделям удалось достичь серьезной доли в 36%, однако в среднегодовом исчислении их доля по-прежнему находится на уровне 19,6%.
|
Производители * | |
|
Telefunken |
+8,5% |
|
Samsung |
-5,7% |
|
LG |
-6,5% |
|
Supra |
-0,4% |
|
Soundmax |
+1,7% |
|
Fusion |
-0,2% |
|
Philips |
-0,7% |
|
Sony |
-2% |
|
BBK |
-1,7% |
|
|
|
|
Диагонали ** | |
|
32 дюйма |
-7,4% |
|
40 дюймов |
+15% |
|
43 дюйма |
-3% |
|
55 дюймов |
+2,2% |
Напомним, в 2009 году в России была принята Федеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009–2018 годы», которая предусматривает прекращение аналогового телевизионного вещания в 2019 году.
По оценкам независимых аналитических агентств и крупных игроков рынка российского ритейла, общее число телевизоров, ежегодно продающихся на российском рынке составляет порядка 5 млн штук, россияне тратят порядка 120-130 млрд рублей на обновление такой техники. В 2017 и 2018 годах наблюдается уверенный рост спроса на телевизоры, что вызвано позитивными изменениями в экономике и ростом покупательской способности.
