Средний чек продолжает падение

527 рублей потратил в январе 2018 года среднестатистический российский горожанин за один поход в магазин.

В первом месяце года средний чек по традиции показал резкое снижение, опустившись с декабрьских 586 до 527 рублей. Таковы данные исследования холдинга Romir.

Потеря составила 59 рублей или -10,1% к значению последнего месяца прошлого года. Относительно же января прошлого года нынешний средний чек тоже, пусть немного, но похудел на -1,1% (см. Диаграмму 1). То есть нынешний средний чек уступил аналогичным значениям 2015-2017 годов, хотя и оказался выше показателей 2013 и 2014 годов. 

Диаграмма 1. Динамика среднего чека, в рублях.

Источник: Romir Scan Panel, январь 2013 – январь 2018.

Средний чек показал снижение в январе во всех федеральных округах и типах городов. Чуть меньше среднего чек снизился в центре страны (-8,6%), на северо-западе (-8,3%) и на Урале (-7,5%). Зато его снижение оказалось куда выше среднего на Дальнем Востоке (-13,8%), на юге страны (-13,1%) и в Сибири (-11,9%) (см. Карту 1). 

Карта 1. Величина среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу.

Источник: Romir Scan Panel, январь 2018.

Средний чек, почти сравнявшись  в декабре в обеих столицах, в первом месяце года похудел примерно на одинаковые величины в обоих главных городах страны: в Москве на 8%, а в Питере - на 8,7%. В итоге, он опустился до отметок в 697 и 693 рублей, соответственно. За год в Москве чек потерял 1,6%, опустившись с отметки в 708 рублей. А вот в северной столице снижение чека за год оказалось более ощутимым – он сократился на 3,8%.

В остальных миллионниках средний чек за месяц похудел на 11,2%, а за год – на 1,9%. Еще более существенное снижение величины среднего чека зафиксировано в городах меньшего размера. Так, в полумиллионниках чек в январе сократился на 14,1% по сравнению с декабрем, а в стотысячниках  - на 14,3%. За год же чек в пятисоттысячниках сдал свои позиции незначительно, потеряв всего 1,2%. В стотысячниках единоразовые траты жителей в январе оказались на 5,3% меньше, чем годом ранее. 

Напомним, в декабре, в соответствии с ощутимым ростом среднего чека, отмечена широкая востребованность покупок в магазинах крупного формата, в первую очередь, в гипермаркетах. С окончанием же праздничной закупки россияне опять вернулись к привычным супермаркетам и магазинам у дома. 

В январе средний чек в гипермаркетах потерял сразу 20,7% от январского значения, а за год его сокращение составило 14%. Сокращение чека в супермаркетах (-10,7%) и дискаунтерах (-6,9%) по итогам января оказалось куда более скромным, чем в гипермаркетах. В разрезе года чек в супермаркетах прибавил 0,8%, а в дискаунтерах похудел на едва заметные 0,8%. В магазинах традиционной торговли средний чек за месяц потерял 9,2%, а его годовое сокращение составило 3,1%. 

Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 30 000 россиян, 11 000 домохозяйств в 180 городах с населением более 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, которые приносят домой. Данные сканирования в онлайн-режиме поступают в базу данных скан-панели.