13.12.2018,
15:45
70
Средний чек пошел в рост
В ноябре среднестатистический российский горожанин за один поход в магазин потратил 528 рублей, что на 4,6% больше, чем месяцем ранее.
В ноябре среднестатистический российский горожанин за один поход в магазин потратил 528 рублей, что на 4,6% больше, чем месяцем ранее. Ноябрьский рост размера среднего чека, как и общий рост повседневных расходов, связан с начавшейся предпраздничной закупкой, которую обычно практикуют россияне. Однако в этом году потребительские аппетиты наших соотечественников выглядят скромнее, чем годом ранее. За год средний чек потерял 2,8% от своих прошлогодних объемов.
Индекс Среднего чека рассчитывается на основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 40 000 покупателей в 220 городах с населением свыше 10 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но и отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.
После октябрьского снижения Индекс среднего чека в ноябре опять пошел вверх. Он добрался до отметки в 528 руб., что на 4,6% больше, чем месяцем ранее. Рост среднего чека не удивителен в ноябре, т.к. и общие повседневные расходы россиян также увеличились, вероятно, в силу начала предпраздничной закупки. Однако в прошлом году потребители в ноябре тратили даже несколько больше. За год средний чек сократился на 2,8%, опустившись с показателя в 543 руб. (см. Гистограмму 1).
Гистограмма 1. Динамика среднего чека, в рублях.
Источник: Romir Scan Panel, январь 2013 – ноябрь 2018.
В течение последнего осеннего месяца средний чек рос повсеместно – во всех федеральных округах и типах городов. Самыми расточительными по итогам ноября себя показали жители Приволжского округа, где чек вырос на 7,1%, и Сибири, где единоразовые траты покупателей увеличились на 7,8%. На юге страны средний чек прибавил в ноябре 4,4%, а на Дальнем Востоке – 4,3%. Жители Уральского региона тратили за один поход в магазин в ноябре на 3,3% больше, чем в октябре. А вот потребители центрального региона и северо-запада страны увеличили размер своего чека всего на 2% (см. Карту 1).
Карта 1. Величина среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу.
Источник: Romir Scan Panel, ноябрь 2018.
Рост среднего чека в Москве оказался сопоставим с чеком всего округа. Так, в столице чек вырос до 713 руб., прибавив тем самым 2,6% относительно октября. В годовом же выражении рост получился, но вдвое скромнее и составил 1,3%. В северной столице средний чек за месяц поправился вдвое больше, чем в целом по региону – на 4,4%. Таким образом, размер чека в Питере достиг отметки в 671 руб. А вот за год чек в городе на Неве потерял 3,9%, снизившись с показателя в 698 руб.
В остальных городах-миллионниках рост среднего чека оказался еще более впечатляющим и составил 7,1% за месяц. В пятисоттысячниках в ноябре средний чек подрос на 5%, а в стотысячниках – на 3,9%. Однако в разрезе года только жители мегаполисов показали увеличение среднего чека на 2,9%. В полумиллионниках за год средний чек сократился на 6,7%, а в стотысячниках – на 4,3%.
В торговых каналах размер среднего чека рост обратно пропорционально размеру магазинов. То есть наибольший рост был зафиксирован в небольших магазинах, торгующих через прилавок – на 9,5%. В магазинах у дома или дискаунтерах средний чек прибавил в ноябре 7,5%. А вот в более крупных торговых форматах – супермаркетах и гипермаркетах – средний чек вырос на 5% и 3,5%, соответственно.
Правда, в разрезе года средний чек меньше всего потерял в гипермаркетах, сократившись всего на 0,7%. В магазинах у дома и в традиционной торговле средний чек за год потерял 3,5%. А в супермаркетах по сравнению с ноябрем прошлого года средний чек просел на 4,3%.
