Средний чек декабря - 586 рублей

В декабре ушедшего года средний чек показал традиционную динамику для последнего месяца года. Он вырос сразу на 7,9% к ноябрьскому значению и составил 586 рублей (см. Диаграмму 1). Чек достиг наивысшего значения за год. Однако по сравнению с аналогичными периодами предыдущих лет прошлогодний декабрьский чек оказался самым низким за все годы наблюдений. За год средний чек показал снижение на 0,8%, за два года – на 8,9%, с декабря 2014 – на 12,5%. И это без учета инфляции.  

Однако в разрезе месяца средний чек продемонстрировал уверенный рост, причем во всех округах и типах городов. Так, наибольший прирост чека за месяц был зафиксирован на Дальнем Востоке (+14,9%), на юге страны (+11,2%) и в Приволжском округе (+10,9%). В Центральном (+6,5%), Уральском (+6%) и Сибирском (+8,5%) округах увеличение чека было чуть ниже, но все равно ощутимым. Самые скромные результаты по динамике чека за месяц показал северо-запад, где единоразовые траты жителей увеличились на 4,2% (см. Карту 1). 

Если в целом в миллионниках средний чек за месяц вырос на 12,6%, то в двух главных мегаполисах страны результаты были несколько скромнее. Так, в Москве чек за месяц прибавил 7,7%, поднявшись с 704 до 758 рублей. А в Питере рост чека в декабре составил 8,7% - с 698 до 759 рублей. За год средний чек в миллионниках не изменился, а в обеих столицах показал отрицательную динамику. В Москве по сравнению с декабрем 2016 года чек снизился на -2,2%, а в северной столице -  на -2,8%. 

Наиболее расточительными при единоразовых тратах показали себя в декабре жители полумиллионников, которые тратили в среднем на 10% больше за один поход в магазин, чем месяцем ранее. Годовая динамика чека в этом типе городов за год тоже составила 3,1%, что не намного, но выше показателя годовой инфляции. Жители стотысячников в декабре увеличили свой средний чек на 6,5%, а за год – на 2,1%. 

Если в ноябре был зафиксирован всплеск покупок в магазинах «у дома», то в декабре россияне переключили свое покупательское внимание и на магазины более крупных форматов.  Так, наибольший рост чека был отмечен в гипермаркетах – сразу на 19,3% за месяц. В супермаркетах в декабре чек вырос на 11,4%, в дискаунтерах – на 9,4%, а в магазинах традиционной торговли через прилавок – на 7,5%. 

Однако годовые результаты по динамике чека оказались положительными только в гипермаркетах (+4,7%) и супермаркетах (+1,9%). В дискаунтерах же чек за год почти не изменился, похудев всего на -0,2%. А вот в магазинах традиционной торговли тренд по сокращению среднего чека продолжает развиваться. В годовом выражении в декабре он сократился на -12,3%. 

В ноябре жители полумиллионников и стотысячников начали предпраздничную закупку заранее. Тогда как жители мегаполисов и обеих столиц не спешили запасаться продуктами к праздничному столу и подарками. В предпраздничные хлопоты они включились только в декабре, что и обеспечило  повышенный рост чека в миллионниках в целом и в присутствующих в этом типе городов в больших количествах крупных форматах магазинов – гипермаркетах и супермаркетах.