Развивающиеся рынки - драйверы роста luxury-сегмента

Потребители из развивающихся стран - Китая, ОАЭ и России - остаются основным двигателем роста мирового рынка предметов роскоши. 

Доля потребителей, увеличивших траты на такие товары в последние пять лет, составила в этих странах 70% против 53% на развитых рынках (таких как ЕС, США и Япония). За последний год повышенный интерес к роскоши проявили 62% жителей развивающихся стран и 49% - развитых, ограничили себя 2% и 5% потребителей соответственно.

За последний год Россия опередила Европу и Америку по доле тех, кто увеличил свои расходы на люксовые товары - одежду, ювелирные изделия, часы, сумки и т. п.

Российский рынок товаров класса люкс, возобновивший рост в 2016 году, продолжает расти, подтверждает старший менеджер департамента консультирования по налогообложению и праву компании Deloitte Оксана Кожина. При этом она отмечает, что сказывается не только увеличение расходов самих россиян, но и, прежде всего, увеличение туристического потока, в том числе из Китая.

Главными факторами роста рынка роскоши, как и в прошлые годы, стали туризм и путешествия: почти половину всех предметов роскоши покупают путешественники - либо за границей (31%), либо в аэропорту (16%). При этом потребители развитых рынков чаще делают дорогие покупки дома (59% против 41% в развивающихся странах) и реже - за границей (26% и 40%) и в duty free (15% против 20%). В Delloitte объясняют это тем, что ассортимент люксовых товаров и брендов на молодых рынках значительно уступает рынкам традиционным. Кроме того, уровень цен на одинаковые товары значительно отличается от страны к стране. Дороже всего предметы роскоши в Китае, дешевле всего - во Франции и Италии, на родине ведущих люксовых брендов. Разница в цене на один и тот же товар в Китае и во Франции может составлять от 20% до 70%, наибольшую комиссию устанавливают продавцы часов и ювелирных изделий.

Кроме того, региональные рынки предметов роскоши чутко реагируют на колебания национальной валюты. В ответ на падение курса фунта к доллару после референдума о выходе Великобритании из ЕС люксовые бренды подняли цену на свою продукцию на 5%, тогда как укрепление курса рубля в 2016 году привело к снижению цен на 11%. Тем не менее на фоне продолжающейся рецессии потребление предметов роскоши российским средним классом снизилось, потребители стали отдавать предпочтение более дешевым альтернативам. Если стабилизация рубля продолжится, в Delloitte ожидают оживления на рынке в ближайшем будущем.

В целом в 2015 финансовом году продажи ста крупнейших люксовых брендов составили 212 млрд долл., что на 4,5% меньше, чем в 2016-м.

В исследовании принимали участие 1,3 тыс. респондентов, которые считают себя более состоятельными, чем жители их страны в среднем, и которые в течение последних шести месяцев совершали хотя бы одну покупку люксовых товаров в таких категориях, как одежда и обувь, сумки и аксессуары, косметика и парфюмерия, ювелирные изделия и часы.