OKKO: популярность российского кино у зрителей онлайн-кинотеатров растет

В 2017 году доля выручки от такого контента по модели EST (покупка навсегда) достигла 15%. Активный рост продаж наблюдался в период с января по март. Пик покупок пришелся на март, когда в VOD-прокат вышли три значимых российских картины – «Притяжение», «Викинг» и «Гуляй, Вася!». Они составили более 60% выручки месяца.

 

В 2016 году пик продаж российских фильмов пришелся на февраль: «Самый лучший день», «Иван-Царевич и Серый Волк» и «Страна Чудес» принесли Okko чуть более 30% выручки в этот месяц. Важно отметить, что в августе-сентябре прошлого года наблюдался спад покупок отечественных фильмов, при этом за аналогичный период 2017 года заметных колебаний не отмечалось.

Доля российского кино в общей выручке Okko по модели TVOD (аренда на 48 часов) за первые девять месяцев 2017 года достигла 10%. Пики покупок пришлись на январь – февраль и май-июнь — периоды зимних и майских праздников, на них пришлось 46% выручки и 48%, соответственно. При этом в 2016 году максимум продаж был в марте (26%) и мае (46%).

«Наше кино продолжает набирать обороты и с каждым годом становится все более востребованным, в том числе в онлайн-прокате. Мы отмечаем увеличение спроса на отечественную кинопродукцию линейно в течение года и рост интереса к российским фильмам в период выхода новинок. Этому способствует постоянно растущее качество российских картин: у нас появляется хорошее массовое кино — масштабные блокбастеры с интересным сюжетом, достойной режиссурой и актерской игрой. Немаловажную роль для увеличения популярности играет и масштаб инвестиций в рекламу и продвижение фильмов, что безусловно, отражается на кассовых сборах. Со своей стороны, мы также продвигаем интересные премьеры. Например, сегодня стартует прокат нашумевшей еще до выхода «Матильды» и в Okko она уже доступна для предзаказа со скидкой 25% на Smart TV», – говорит директор по маркетингу Okko Анастасия Плотникова.  

Рост отечественного контента наблюдается и по модели SVOD (подписка). Примечательно, что пользователей, которые покупают отдельно подписку на «Наше кино» и «Наши сериалы» всего 3%, при этом внутри пакета «Оптимальный» на эти же самые подписки приходится 9% и 8% всех просмотров, соответственно. 

Рейтинг смотрения подписного контента в 2017 году (SVOD-модель)

1. Мировое кино

2. Для самых маленьких

3. Лучшие мультфильмы

4. Волшебный мир Disney

5. Наше кино

6. Наши сериалы

7. Вокруг света

8. Арт-хаус

Доля отечественных фильмов в топ- 50 продаж по каждой модели пока остается неизменной и держится на уровне 10%. Однако Okko видит большую перспективу в отечественном контенте, поэтому в 2017 году закупил на 15% больше российского контента для своей библиотеки.