NIELSEN: российский рынок детского питания восстанавливается

При этом темпы роста продаж в денежном выражении замедлились. За июль 2016-июнь 2017 — на 5,3%, годом ранее — на 9,7%. Причина — заметное замедление роста цен за единицу товара: с 11,5% до 2,3%.

Основной вклад в восстановление российского рынка детского питания внесла категория молочной продукции, занимающая долю в 25,6% в натуральном и 23,9% — в денежном выражении. Ее продажи выросли на 11,1% и 10,9% выражении, соответственно. Годом ранее показатели динамики продаж категории равнялись -0,9% и +5,6%. Крупнейшей категорией по продажам в натуральном выражении стали готовые к употреблению напитки (вода, соки) 54,3%, а в денежном выражении доля категории составила 19%. С июля 2016 по июнь 2017 года продажи готовых напитков для детей снизились на 2,2% в натуральном выражении и выросли на 1,1% — в денежном. 

Наиболее крупной по доле продаж в денежном выражении категорией является вязкая детская еда (пюре, готовые блюда) с долей 24,5%, доля категории в натуральном выражении — 12,3%. 

«Детское питание — категория, покупатели которой особенно внимательны к составу, качеству и бренду. Для своих детей мы хотим покупать безопасные и полезные продукты, созданные по новейшим стандартам и отвечающие всем требованиям. Поэтому новинки в этой категории бывают довольно успешными. К примеру, такой относительно новый для покупателей сегмент как биолакт. Производители заявляют, что этот кисломолочный продукт полезнее, чем кефир или другие продукты. В результате, по данным Nielsen, рост объема продаж биолакта составил почти 70% в натуральном выражении, в то время как продажи, традиционного детского кефира снижаются на 11%. Таким образом, вопрос соответствующего позиционирования и стратегический подход к разработке новинок может значительно улучшить положение производителя на рынке», — комментирует Марина Лапенкова, эксперт по ритейл-аудиту Nielsen Россия.

Частные марки на рынке детского питания представлены не так широко: в категории напитков для детей их доля составляет 6,2% в натуральном выражении, в категориях молочной продукции и вязкой еды менее 1% в каждой. 

Среди каналов наибольшую долю в продажах детского питания имеют супермаркеты — 36% в натуральном и 33% в денежном выражении. За ними следуют дискаунтеры  — 25% в натуральном и 20% в денежном выражении, гипермаркеты (19% и 17%, соответственно) и специализированные детские магазины (13% и 25%, соответственно). Наиболее заметный рост продаж детского питания отмечается в магазинах для детей: + 14,3% в натуральном и 16,9% — в денежном выражении. Также продажи растут и в супермаркетах: +6,9 и +7,7%, соответственно. В остальных каналах отмечается снижение продаж детского питания.