24.07.2018,
14:45
70
Nielsen: продажи пива в городах ЧМ увеличились до 14%
По итогам первого полугодия продажи пива в России выросли на 8%. За то же время прошлого года наблюдалось сокращение продаж на 6%.
По итогам первого полугодия продажи пива в России выросли на 8%. За то же время прошлого года наблюдалось сокращение продаж на 6%.Это следует из данных ритейл-аудита Nielsen, глобальной-компании измерителя.
Крупнейшая категория FMCG-рынка России — сигареты — за июнь 2018 замедлила темпы снижения продаж до -1% по полугодию на фоне отрицательной динамики -2% в январе-мае 2018. Здесь видится вклад в том числе Чемпионата мира по футболу. Для сравнения, в первом полугодии 2017 года продажи в категории сигарет сокращалась на -7%.
Благодаря проведению в России ЧМ-2018, росту реальных доходов в первом полугодии, низким ценам в каналах современной торговли, куда перетекает потребительский спрос, и эффекту низкой базы из-за холодного лета 2017 года рынок пива в России по итогам 2018 года, по прогнозам Nielsen, может вырасти на 3,2% по сравнению с -4,2% по итогам 2017-го.
Динамика розничных продаж категорий (в натуральном выражении):
Источник: ритейл-аудит Nielsen.
В 11 городах проведения матчей рост продаж пива за время ЧМ составил 14%, за январь-май динамика продаж в этих же городах была в три раза ниже (+5%). Продажи сигарет в 11 городах в июне выросли на 1% к июню 2017, в январе-мае продажи в этих городах сокращались на 3%.
Наибольшее увеличение продаж пива среди 11 городов во время ЧМ-2018 отмечалось в Сочи (39%), Волгограде (31%), Калининграде (30%) и Казани (27%). Спрос на сигареты в период матчей оказался наиболее высоким в Сочи (+14%), Ростове-на-Дону (+8%) и Екатеринбурге (+7%). Среди брендов пива наибольший прирост продаж в 11 городах во время ЧМ произошел у Bud (трехзначный процент), Heineken и Zatecky Gus, среди сигарет — у Philip Morris, Bond Street и P&S.
Динамика розничных продаж категорий в 11 городах проведения матчей ЧМ-2018 (в натуральном выражении):
Источник: ритейл-аудит Nielsen.
Существенно вырос спрос на безалкогольное пиво (крепость до 0,5%). По сравнению с июнем 2017 года, его продажи выросли на 65%, что позволило этому сегменту превзойти по объемам продаж слабоалкогольное пиво (крепость 1,7-3,9%). Среди сортов пива существенных изменений не произошло. Несмотря на увеличение интереса к темному и полутемному (в т.ч. красному) пиву на 41-43%, абсолютное большинство покупок в рознице (95%) приходилось на светлое пиво.
Заметное ускорение продаж мундиаль обеспечил и чипсам, которые потребляют вместе с пивом. Их продажи во время ЧМ в городах проведения матчей выросли на 9%, тогда как в мае к апрелю продажи составили +5%.
