Nielsen: Индекс потребительского доверия в РФ в 1 квартале 2015 г. достиг своего исторически минимального значения

«Изрядно потратившись в конце 2014 года, россияне столкнулись с существенным ростом цен на самые необходимые товары в начале года, поэтому падение реальных доходов ощутили особенно остро. В отличие от кризиса 2009 года, когда потребительские настроения обвалились сразу и намного, в текущую кризисную ситуацию мы входили постепенно: россияне до третьего квартала 2014 года верили, что угрозы их благосостоянию нет, – это отражалось в неожиданно уверенном росте Индекса. Сегодня же потребительские настроения на историческом минимуме: осторожность, внимательность, повышенные требования к качеству товара и его цене – вот что характеризует сегодняшнего российского потребителя», – говорит Илона Лепп, коммерческий директор Nielsen в России.

Все три показателя, на основе которых считается Индекс, продолжили отрицательную динамику. Локомотивом столь стремительного падения стала ухудшающаяся оценка респондентами перспектив отечественного рынка труда: 74% не ожидают положительных изменений в отношении собственной занятости в ближайшем году (+8 процентных пунктов по сравнению с 4 кварталом 2014 года). Еще в III квартале 2014 года 42% опрошенных предвосхищали отличные или хорошие перспективы на рынке труда в ближайшем году, сегодня таких лишь 17%.

60% российских потребителей полагают, что их финансовое состояние в ближайшие 6 месяцев будет не очень хорошим или плохим (+4 п.п. по сравнению с предыдущим кварталом). Минимальное за последние десять лет количество респондентов (21%) ответили, что текущий момент благоприятен для покупок товаров, которые им хочется или нужно приобрести, – для сравнения, в первом квартале 2009 года таких насчитывалось 27%.
Практически каждый пятый россиянин (18%) в первом квартале заявил о том, что не имеет свободных денежных средств, – и это стало очередным антирекордом: в кризисном 2009 году об отсутствии денег после расходов на удовлетворение самых необходимых потребностей говорили 4-7% потребителей. 

Россияне, которые располагают свободными деньгами, продолжают тратить их на новую одежду (36% и 40% 4 кв. 2014 г.), оплату долгов по кредитам (31% и 36%) и развлечения вне дома (28% и 27%); переводить деньги в сбережения планируют 29% российских потребителей. 

В целях экономии россияне сокращают траты на не самое необходимое – развлечения вне дома (55% в 1 квартале 2015 года против 50% в 4 квартале 2014 года), одежду (50% против 49%) и короткие отпуска (48% против 46%). Каждый второй респондент (48% против 39%) планирует перейти на более дешевые бренды продуктов питания. Впрочем, в первом квартале 2009 года намерения экономить были выражены гораздо ярче – 65% отказались от развлечений вне дома и от покупки новой одежды, более половины отложили ремонт в доме и обновление техники и электроники.

«Переключение на экономию по сравнению с 2009 годом, на первый взгляд, кажется не таким суровым. Тем не менее в случае с 2009 годом сыграл роль эффект высокой базы – серьезная экономия „включилась“ на фоне предшествующих исключительно благополучных нулевых. Настроения российских потребителей ни разу не возвращались к сопоставимым с докризисным уровнем, поэтому сегодняшний курс на экономию однозначно не мягче, а скорее, даже серьезнее, чем в 2009 году», – комментирует И.Лепп.

Обеспокоенность войной нивелировалась по сравнению с 3 кв. 2014 года, упав на 10 пунктов – до 12%, – а вот экономика остается ключевым источником тревоги для россиян (19%), наравне с растущей продуктовой инфляцией (15%). Один из фаворитов в списке в прошлые, «благополучные» годы – соблюдение баланса между работой и личной жизнью – практически пропал из виду и волнует лишь 2% респондентов в России.

СТАТЬИ ЭКОНОМИИ СРЕДИ РОССИЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ	I квартал 2015 г.	I квартал 2009 г.
Реже использую автомобиль	14%	16%
Экономлю на развлечениях вне дома	55%	65%
Экономлю на сигаретах	17%	12%
Экономлю на одежде	50%	65%
Переключаюсь на более дешевые бренды продуктов питания	48%	44%
Сокращаю затраты на связь	21%	33%
Экономлю на газе и электричестве	30%	23%
Экономлю на коротких отпусках	48%	40%
Экономлю на годовом отпуске	30%	32%
Покупаю более дешевые бренды алкоголя	30%	33%
Откладываю ремонт в доме	33%	53%
Откладываю обновление техники и электроники	43%	54%

Источник: Nielsen Global Consumer Confidence and Spending Intentions Survey, Россия, I кв. 2009 года, I кв.2015 года