Interbrand обозначил тенденции на международном потребительском рынке

Новый рейтинг 100 глобальных брендов от консалтинговой компании Interbrand обозначил  тенденции намечающихся изменений международного потребительского рынка.

Неизменными лидерами по-прежнему остались  Apple (234,2 млрд долларов США), Google (167,7 млрд долларов) и Amazon (125,2 млрд долларов). 

Однако, внимание привлекает рост оценки компаний, чья деятельность связана с интернетом, а также производителей товаров класса люкс. 

Бренд онлайн-магазина Amazon увеличил свои показания стоимости на 24%, а PayPal — на 15%. Производители ПО — Salesforce, Adobe и Microsoft подорожали соответственно на 24%, 20% и 17%, Google — на 8%. Платежные системы MasterCard и Visa — на 25% и 19% соответственно. Новые бренды, вошедшие в рейтинг в этом году – это Uber (87-е место) и LinkedIn (98-е место). Компания Dell вернулась в рейтинг сразу на 63-е место.

Что касается люксовых производителей, то бренд Gucci прибавил 23% (33-е место), Dior — 16% (82-е), Louis Vuitton — 14% (17-е), Chanel — 11% (22-е).

Развитие компаний, производящих медиаконтент и распространяющих его через интернет, также нашло свое отражение в рейтинге. В данном сегменте высокие показатели продемонстрировали не только такие компании, как Google или Amazon, но и Disney (+11%), Netflix (+10%). 

Судя по данным рейтинга, перспективы автопроизводителей и производств люксовых брендов не такие оптимистичные. Эти участники рейтинга показали довольно скромную динамику (Volkswagen вырос на 6%, Mercedes и Toyota — на 5%, Audi — на 4%, Honda — на 3%, BMW — на 1%). Эксперты отмечают,  что вопрос сохранения ценности своих брендов с учетом современных реалий, возможно, станет для них ключевым.

Анализируя показатели производителей люксовых товаров, специалисты отметили, что позитивные изменения произошли только с теми компаниями, которые изменились в соответствии с текущими запросами рынка в целом, и в частности с позиционированием себя в интернете.