Что покупают мужчинам на 23-е февраля?

Специалисты первой проанализировали данные более 13 тыс. касс, подключенных к интернет-магазинам России с помощью сервиса аренды онлайн-касс АТОЛ Онлайн. По оценке компании, это более 70% рынка e-commerce, соответствующего 54-ФЗ. Приведенные данные отражают покупки, совершенные в российских интернет-магазинах и оплаченные электронным средством платежа. 

Эксперты сравнили онлайн-продажи в денежном и количественном выражении, а также сопоставили динамику изменения средней стоимости популярных продуктовых категорий, оценили востребованность отдельных товаров. Исследование содержит данные о покупках, совершенных в интернете 1 по 21 февраля 2019 года. Эти цифры сравнили с данными с 1 по 23 февраля 2018 года. 

- Россияне начинают покупать подарки к празднику с 17 февраля. В топе предпочтений — бритвы, триммеры и подарочные сертификаты. 

- Выручка от продажи бритв, триммеров и средств гигиены в 2 раза превышает выручку от реализации носков. 

- 1580 рублей — средняя стоимость покупки в категориях бритвы и триммеры. Косметика для бритья заметно дешевле — 143 рубля. 

- Средний чек на бритвы и триммеры снизился на 28%: в 2018 году он составлял 2196 рублей. Косметика для бритья потеряла 49%, прошлогодний средний чек в этой категории составлял 282 рубля.

- Средняя стоимость носков в 2019 году составила 282 рубля. Это на 19% меньше прошлогоднего результата. 

Алексей Макаров, основатель компании АТОЛ, ведущего российского производителя онлайн-касс, комментирует: «По сравнению с 2018 годом, средняя стоимость покупки в большинстве анализируемых категорий снизилась. В некоторых категориях наблюдается драматическое снижение средней стоимости покупки, что может быть вызвано стремлением россиян сократить расходы на приобретение товаров подобного плана.

В результате анализа поведения потребителей и их покупок в интернете, стало очевидно, что в районе 17-18 февраля начинается стремительный рост числа совершенных покупок. При этом, непосредственно 23 февраля, происходит столь же стремительное снижение. Это обусловлено особенностью работы интернет-магазинов, большинство из которых доставляет товары на следующий день после совершения заказа».

Юлия Носова, коммерческий директор АТОЛ Онлайн, добавляет: «Ранее считалось, что чаще всего на День защитника Отечества дарят носки. Благодаря кассовой реформе, мы узнали, что это не соответствует действительности. Носки и в правду популярны, но они занимают лишь второе место в рейтинге покупок к празднику. С большим отрывом лидируют бритвы, триммеры и сопутствующие косметические товары: выручка от продажи таких товаров в 2 раза выше. 

На третьем месте по популярности — брючные ремни. Выручка от их реализации всего на 15% ниже выручки от продажи носков за неделю до праздника. Однако средний чек на такую категорию товаров существенно выше: в 2019 году он составил 1207 рублей, что на 25% выше показателя 2018 года — тогда средняя стоимость покупки ремни составляла всего 963 рубля.

Подарочные сертификаты невероятно популярны у россиян, которые выбирают подарок на 23 февраля. В анализируемом периоде 2019 года средний чек на такие покупки вырос на 46%, а объем выручки — в 6,5 раз».