Четверть рынка детских игрушек - подделки: исследование BrandMonitor

В совокупности годовой оборот по этим каналам составляет порядка 26 млрд рублей. На онлайн-торговлю приходится 14% всех поддельных игрушек, или 4 млрд рублей в год. Среди них 3 млрд рублей составляют продажи через российские интернет-магазины, а еще 1 млрд — продажи через соцсети, доски объявлений и зарубежные интернет-магазины. Больше всего подделок – среди кукол, роботов и игровых фигурок. 

Доля контрафактной продукции варьируется в зависимости от того, о какой категории игрушек идет речь. Ниже всего доля подделок в категории развивающих игрушек (17%), мягких игрушек (18%) и музыкальных игрушек (19%). Выше всего доля контрафакта в категориях игрушечного оружия (30%), детских кукол (30%), игрушечных роботов (35%), игровых и коллекционных фигурок (39%). Подделки почти в два раза дешевле оригиналов. Средняя стоимость оригинальной куклы составляет 1200 рублей, поддельной – 500 рублей, оригинальной железной дороги – 2000 рублей, поддельной – 800 рублей, оригинального робота – 1200 рублей, поддельного – 600 рублей. 

Ежегодно в России продается огромное количество детских игрушек. В периоды кризисов продажи сокращаются, но позже объемы этого рынка стремительно восстанавливаются и даже становятся больше. 

В настоящее время мировой рынок игрушек находится в стадии роста, даже несмотря на коронакризис. Так, в США, согласно исследованию компании NPD Group, на фоне пандемии вырос объем продаж детских игрушек. 

Есть все основания полагать, что эта тенденция характерна и для России. Обычно исследования рынка детских игрушек касаются продаж только легальной продукции, хотя существенное количество игрушек является контрафактным и не отражается в отчетах. 

В настоящем исследовании приводится обзор рынка именно контрафактных детских игрушек в России, рассчитывается его актуальный объем, а также описываются каналы распространения и модели поведения покупателей.