Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Увидеть объявления брендов в Instagram будет сложнее

17 Марта 2016 Количество просмотров 1329 просмотров
INSTAGRAM.jpg

В настоящее время Instagram тестирует алгоритм подачи новостей, который позволит размещать фото не в порядке поступления, а в соответствии с определяемыми данным алгоритмом предпочтениями пользователей

Instagram становится все больше похожим на свою материнскую компанию Facebook.

Фото-ориентированная социальная сеть начала тестирование алгоритма персонализированной подачи материалов для пользователей, аналогично тому, как это делается в ленте новостей Facebook. Вместо того чтобы отображать фотографии и видео пользователей в обратном хронологическом порядке, алгоритм размещает их в устанавливаемой им самим последовательности с учетом интересов пользователей, независимо от фактического времени размещения этих постов их авторами.

Facebook ввел аналогичное изменение в 2009 г., и с тех пор постоянно уменьшается число рекламных постов, которые фактически заставляют розничных торговцев и другие бренды, стремящиеся к размещению на этой платформе, покупать рекламные площади. Twitter Inc. в прошлом месяце тоже реализовал новую последовательность показа пользователям твитов. Теперь вверху ленты вместо самых «свежих» твитов размещаются те, которые алгоритм посчитал наиболее интересными пользователю.

Если алгоритм Instagram примет форму, аналогичную используемой Facebook, число потребителей, которые видят и реагируют на посты, размещаемые рекламодателями, может существенно снизиться. Это может повлечь серьезные последствия, учитывая, что Instagram становится все более важным каналом для предприятий розничной торговли и других участников рынка.

Действительно, количество крупных брендов, которые размещают объявления чаще 50 раз в месяц, за прошедший год выросло в два раза – с 7 до 14. Об этом говорится в последнем отчете компании Simply Measured, специализирующейся на аналитике работы социальных медиа. В проведенном в ноябре опросе приняли участие 100 крупных компаний-пользователей Instagram, 33% которых размещали там объявления 10-20 раз в месяц.

«Instagram приобрел жизненную важность для тех, кто занимается маркетингом в социальных сетях», – говорится в докладе Simply Measured «Отраслевой обзор Instagram за 2015 год», где отмечается, что согласно данным опроса 100 компаний, интенсивность контактов потребителей с брендами в прошлом году выросла на 53%.

Переход к размещению постов на базе алгоритма может укрепить и так уже процветающий рекламный бизнес Instagram, поскольку это заставит участников рынка покупать рекламные места, чтобы потребители гарантированно увидели их сообщения. Еще до введения изменений ожидаемый рост доходов Instagram от мобильной рекламы в США в следующем году прогнозировался на уровне $2,39 млрд по сравнению с $570 млн в прошлом году. Эти цифры приводит исследовательская фирма eMarketer Inc.

Источник: Internet Retailer

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку


Новости по теме

22:40, 11 Октября 2017 Количество просмотров 272 просмотра
Facebook и Instagram сломались?
Пользователи Instagram и Facebook из разных уголков мира сообщают о том, что эти соцсети работают с перебоями.
14:51, 9 Октября 2017 Количество просмотров 361 просмотр
Delivery Club запустил приложение в соцсети ВКонтакте
9 октября 2017 года в соцсети «ВКонтакте» появилось приложение сервиса доставки готовой еды Delivery Club.
14:14, 2 Октября 2017 Количество просмотров 451 просмотр
ВКонтакте и Одноклассники монетизируют музыку в приложениях
Бесплатное фоновое прослушивание музыки в этих соцсетях для пользователей ограничат до 60 минут в сутки. Затем — до 30 минут в сутки.
14:07, 26 Сентября 2017 Количество просмотров 336 просмотров
Facebook могут заблокировать в следующем году
Это произойдет, если соцсеть не перенесет на территорию РФ серверы с персональными данными россиян.
10:46, 8 Августа 2017 Количество просмотров 609 просмотров
ВКонтакте дал добро на рекламу криптовалютных сервисов и майнинговых проектов
Соцсеть разрешила продвигать на своей территории биржи, блокчейн-площадки, обучающие сервисы, СМИ и другие проекты, связаные с криптовалютами и майнингом, которые не запрещены в РФ.


Новости по тегам Instagram, Facebook, eMarketer, e-commerce,
17:00, 05.12.2016 Количество просмотров 1126 просмотров
Abrakadabra, или Как построить «национальный маркетплейс»?
Опыт создания ведущим хорватским ритейлером онлайнмаркетплейса, претендующего на роль площадки номер 1 в стране, может быть весьма актуальным и для российской розницы.
10:00, 28.01.2016 Количество просмотров 1677 просмотров
Facebook: ритейлеры смогут использовать сеть для размещения рекламы на мобильных веб-сайтах
Стремительно набирающая обороты сеть мобильной рекламы Facebook Audience Network начала размещать рекламу на мобильных веб-сайтах.
14:06, 28.05.2014 Количество просмотров 1581 просмотр
Испания лидирует по объему продаж e-commerce в Южной Европе
Общий объем продаж электронной коммерции в Испании составил 12,9 млрд евро (17,6 млрд долларов) в 2012 году.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065