Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Увидеть объявления брендов в Instagram будет сложнее

17 Марта 2016 Количество просмотров 1101 просмотр
INSTAGRAM.jpg

В настоящее время Instagram тестирует алгоритм подачи новостей, который позволит размещать фото не в порядке поступления, а в соответствии с определяемыми данным алгоритмом предпочтениями пользователей

Instagram становится все больше похожим на свою материнскую компанию Facebook.

Фото-ориентированная социальная сеть начала тестирование алгоритма персонализированной подачи материалов для пользователей, аналогично тому, как это делается в ленте новостей Facebook. Вместо того чтобы отображать фотографии и видео пользователей в обратном хронологическом порядке, алгоритм размещает их в устанавливаемой им самим последовательности с учетом интересов пользователей, независимо от фактического времени размещения этих постов их авторами.

Facebook ввел аналогичное изменение в 2009 г., и с тех пор постоянно уменьшается число рекламных постов, которые фактически заставляют розничных торговцев и другие бренды, стремящиеся к размещению на этой платформе, покупать рекламные площади. Twitter Inc. в прошлом месяце тоже реализовал новую последовательность показа пользователям твитов. Теперь вверху ленты вместо самых «свежих» твитов размещаются те, которые алгоритм посчитал наиболее интересными пользователю.

Если алгоритм Instagram примет форму, аналогичную используемой Facebook, число потребителей, которые видят и реагируют на посты, размещаемые рекламодателями, может существенно снизиться. Это может повлечь серьезные последствия, учитывая, что Instagram становится все более важным каналом для предприятий розничной торговли и других участников рынка.

Действительно, количество крупных брендов, которые размещают объявления чаще 50 раз в месяц, за прошедший год выросло в два раза – с 7 до 14. Об этом говорится в последнем отчете компании Simply Measured, специализирующейся на аналитике работы социальных медиа. В проведенном в ноябре опросе приняли участие 100 крупных компаний-пользователей Instagram, 33% которых размещали там объявления 10-20 раз в месяц.

«Instagram приобрел жизненную важность для тех, кто занимается маркетингом в социальных сетях», – говорится в докладе Simply Measured «Отраслевой обзор Instagram за 2015 год», где отмечается, что согласно данным опроса 100 компаний, интенсивность контактов потребителей с брендами в прошлом году выросла на 53%.

Переход к размещению постов на базе алгоритма может укрепить и так уже процветающий рекламный бизнес Instagram, поскольку это заставит участников рынка покупать рекламные места, чтобы потребители гарантированно увидели их сообщения. Еще до введения изменений ожидаемый рост доходов Instagram от мобильной рекламы в США в следующем году прогнозировался на уровне $2,39 млрд по сравнению с $570 млн в прошлом году. Эти цифры приводит исследовательская фирма eMarketer Inc.

Источник:  Internet Retailer

Новости по теме

13:49, 13 Июня 2017 Количество просмотров 388 просмотров
Mail.ru инвестировала в соцеть Verb
Соцсеть Verb, что в переводе с английского значит «глагол», создали сотрудники Mail.ru Group и «Яндекса». Авторы Verb планируют заинтересовать пользователей от 12 до 21 года.
12:51, 5 Июня 2017 Количество просмотров 353 просмотра
VK Mobile: запущена публичная бета-версия
Соцсеть ВКонтакте открыла доступ к сообществу VK Mobile. Здесь ранее состоялось закрытое тестирование оператора VK Mobile, а также приложения для заказа SIM-карт.
16:02, 22 Мая 2017 Количество просмотров 543 просмотра
Facebook тестирует функцию заказа еды через приложение
К сожалению, эта функция пока доступна лишь американским пользователям.
12:31, 5 Мая 2017 Количество просмотров 555 просмотров
Роскомнадзор ограничил доступ к WeChat
Роскомнадзор 4 мая внес в реестр запрещенных сайтов китайский сервис для мгновенного обмена сообщениям WeChat.
13:51, 20 Апреля 2017 Количество просмотров 504 просмотра
Twitter будет хранить данные о россиянах в РФ с лета 2018 года
Такое заявление на расширенной коллегии Роскомнадзора 19 апреля сделал глава службы Александр Жаров.

Новости по тегам Instagram, Facebook, eMarketer, e-commerce,
17:00, 05.12.2016 Количество просмотров 872 просмотра
Abrakadabra, или Как построить «национальный маркетплейс»?
Опыт создания ведущим хорватским ритейлером онлайнмаркетплейса, претендующего на роль площадки номер 1 в стране, может быть весьма актуальным и для российской розницы.
10:00, 28.01.2016 Количество просмотров 1487 просмотров
Facebook: ритейлеры смогут использовать сеть для размещения рекламы на мобильных веб-сайтах
Стремительно набирающая обороты сеть мобильной рекламы Facebook Audience Network начала размещать рекламу на мобильных веб-сайтах.
14:06, 28.05.2014 Количество просмотров 1396 просмотров
Испания лидирует по объему продаж e-commerce в Южной Европе
Общий объем продаж электронной коммерции в Испании составил 12,9 млрд евро (17,6 млрд долларов) в 2012 году.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065