Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Самые популярные направления туризма и цены: итоги лета 2016 года

29 Августа 2016 Количество просмотров 4351 просмотр
Фото с сайта so-l.ruСтатистика по пакетным турам, которые приобретали россияне этим летом в интернете, говорит о резком росте популярности внутреннего туризма. Почти каждый третий тур в онлайне продается в Россию, следующие по популярности направления – Греция и Тунис. 

Таковы данные, следующие из имеющейся в распоряжении редакции Retail & Loyalty статистики крупного игрока рынка онлайн-продаж туристических пакетных продуктов, компании OnlineTours.ru. Так как на данном рынке работают всего три крупных игрока с похожими бизнес-моделями (онлайн-агрегаторы продуктов от различных туроператоров), эти данные можно считать показательными для всего сегмента интернет-продаж пакетных туров, считают эксперты Retail & Loyalty. 

Россия: в лидерах Адлер. Анапа и Крым «в минусе» по сравнению с прошлым годом 

Из статистики продаж OnlineTours (есть в распоряжении редакции Retail & Loyalty) в частности, следует, что продажи туров по России летом 2016 г. выросли более чем втрое – «импортозамещение» в организованном туризме оказалось более чем успешным. 

Так, если летом 2015 г. в среднем по трем летним месяцам продажи пакетных туров на российские курорты заняли (в штуках) 9%-ю долю в продажах OnlineTours (4-е место), то по итогам лета 2016 г. Россия уверенно и с большим отрывом лидирует с 29% (1-е место). Таким образом, почти каждый третий турист, купивший тур в онлайне этим летом, направился на курорты Российской Федерации. 

Среди направлений в России, согласно данным компании, лидирует Адлер, показавший значительный прирост своей доли - по итогам двух летних месяцев (июнь-июль) туда направились 44% всех, кто купил пакетные туры по России в интернете (летом 2015 г. доля Адлера была около 35% и он тоже был лидером продаж).  

Доли турпакетов, проданных в интернете, по направлениям внутри России, лето 2016 г. 

Доли турпакетов, проданных в интернете, по направлениям внутри России, лето 2016 г.

Источник: OnlineTours.ru 

Далее следуют такие курорты, как ставшая резко популярной этим летом Красная Поляна (14% в этом году и менее процента в за сезон в прошлом) и Сочи (7%). 

Резко упали, по данным OnlineTours, интернет-продажи туров в Анапу – если по итогам двух летних месяцев она занимала долю в 19% среди всех проданных туров в Россию, этим летом в Анапу купили туры только 7% туристов, совсем выбыл из списка ТОП-10 и Туапсе. Приблизительно те же доли в продажах внутрироссийских онлайн-туров в штуках, что и в 2015 году, показывают Геленджик и Лазаревское. 

По статистике OnlineTours заметно и относительное (по сравнению с летними месяцами 2015 года) снижение продаж туров в Крым этим летом. Так, если летом 2015 года в целом крымские курорты занимали у компании долю в 18-19%, то этим летом в Крым купили туры лишь 12-13% клиентов, выбиравших туры по России в интернете. 

Объяснимо это может быть как тем, что в Крыму развит преимущественно туризм с самостоятельным бронированием перелета и проживания, так и тем, что недостаточная развитость инфраструктуры (и, соответственно, соотношение цена/качество, не устраивающее часть туристов) породила в этом году некий (и существенный) отток «пакетников» с этого направления, которые переориентировались на Адлер. О данной проблеме, в частности, говорилось в интервью Retail & Loyalty генерального директора OnlineTours Константина Победкина. 

Доли туристов по макронаправлениям внутри России, интернет-продажи турпакетов. 

Доли туристов по макронаправлениям внутри России, интернет-продажи турпакетов

Источник: OnlineTours.ru 

Зарубежные направления: в лидерах Греция и Тунис 

Если летом 2015 года, согласно статистике OnlineTours, первые два места по доле в продажах пакетных туров в интернете занимали Турция (33%) и Египет (21%), составив вместе более половины (54%) всех продаваемых турпакетов, то летом 2016, в связи со всем известными геополитическими событиями ситуация с зарубежными турами кардинально поменялась. Египет исчез из списка совсем, Турция едва набрала 3%. 

Большая часть этого потока переориентировалась на Россию, другая часть – на иные пляжные направления. 

Продажи туров в интернете: летние сезоны 2015 и 2016 гг. 

Продажи туров в интернете: летние сезоны 2015 и 2016 гг.

Источник: Onlinetours.ru 

Эта переориентация отразилась прежде всего в невиданном на рынке доселе росте популярности Туниса («климатически близкого» Турции и Египту). Его доля в интернет-продажах всех туров выросла в одиннадцать (!) раз - с 1% по итогам лета 2015 г. до 11% по итогам летнего сезона 2016 г. 
Значительный прирост показала и Греция, впрочем, популярная среди россиян и до этого. Если летом 2015 г. ее доля составила 11%, то в этом году за аналогичный период – 17%. Вырос на треть и Кипр (с 6 до 9% по итогам летних сезонов прошлого и текущего годов), Таиланд (с 2% до 5%) и Испания (с 2% до 6%). 

Статистически малозначимый рост, говорящий скорее о стабильности потока, демонстрируют по итогам этого лета Болгария, Черногория и Италия. Интересно, что среди растущих (хотя и пока что с незначительными долями) направлений у OnlineTours в этом году отмечаются Абхазия и Доминикана – летом прошлого года они вообще не входили в ТОП-15 по продажам туров в интернете. Однако по мнению аналитиков на туррынке все это – не органический рост, а некое «эхо» от распределения «турецкого» и «египетского» турпотоков.  

Средний чек туриста: подорожало все, но Россия – больше?  

Интересно и еще одно явление, которое отмечают аналитики компании - средний чек тура в июле на двоих на 7 ночей на российских курортах вырос летом 2016 г. на 15-20 % по сравнению с летом прошлого года (при это средний чек недельного тура на двоих составил 45524 р.), а по зарубежным направлениям такой рост не превысил рост 5 % (средний чек тура на двоих на 7 ночей – 72 565 р.). Более того, отмечают в OnlineTours, цены туроператоров на туры в Таиланд, Италию и Доминикану сохранились в целом на уровне 2015 года. 

Средний чек в онлайн-продажах турпакетов, данные за июнь и июль 2016 г. (рублей за турпакет на двоих на 7 ночей) 

Средний чек в онлайн-продажах турпакетов, данные за июнь и июль 2016 г.

Источник: Onlinetours.ru


В начале лета (в июне месяце) рынок пакетных туров демонстрировал другую динамику: цены на пакетный отдых в России вырос на 14 % (средний чек составил 35197 р. за тур с перелетом и проживанием на двоих за 7 ночей), а по зарубежным направлениям – на 25 % (средний чек составил 61 737 за недельный пакетный тур на двоих). Существенного прироста цен в этом месяце не показывал разве что Таиланд (где как раз начинался низкий сезон).


Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку


Новости по теме

14:33, 19 Октября 2017 Количество просмотров 82 просмотра
Доходы Москвы от туризма за первый квартал 2017 года составили 16 млрд рублей
Только за первые три месяца 2017 года Москву посетили 5,2 млн туристов, что принесло городскому бюджету около 16 млрд рублей.
17:48, 26 Сентября 2017 Количество просмотров 300 просмотров
ВИМ-Авиа приостановила продажу билетов на своем сайте
Также билеты на рейсы авиакомпании теперь нельзя купить на крупных онлайн-сервисах бронирования.
12:34, 19 Сентября 2017 Количество просмотров 251 просмотр
Траты туристов в Крыму выросли вдвое по сравнению с курортным сезоном-2016
РНКБ Банк зафиксировал увеличение объема безналичных платежей с использованием карт российских банков летом 2017 года в два раза по сравнению с летом 2016 года (8,5 млрд рублей и 4 млрд рублей, соответственно).
14:06, 18 Сентября 2017 Количество просмотров 297 просмотров
Подмосковье и четыре звезды: Биглион подвел итоги летнего отдыха россиян
Эксперты компании «Биглион», онлайн-сервиса для умного шопинга, изучили, где его пользователи отдыхали прошедшим летом.
11:01, 12 Сентября 2017 Количество просмотров 300 просмотров
В Ассоциации туроператоров назвали бюджетные направления для отдыха
В список самых недорогих курортов вошли Большой Сочи, Анапа, Греция, Крым и Италия.

Статьи по теме

14:38, 21 Февраля 2017 Количество просмотров 1362 просмотра
Туристический бизнес образца 2017 года: девять трендов растущего рынка
Константин Победкин, основатель интернет-магазина отдыха и путешествий OnlineTours.ru Турбизнес с надеждой и осторожным оптимизмом смотрит на перспективы, открывающиеся в 2017 году. Своими мыслями о ключевых трендах, которые определят будущее отрасли в текущем году, с читателями журнала «Retail & Loyalty» делится генеральный директор и основатель интернет-магазина отдыха и путешествий OnlineTours.ru Константин Победкин. 2017-й: «Год Турции» По совокупности всех факторов, влияющих на рынок выездного туризма, текущий год должен, безусловно, стать «годом Турции». Это диктуется, с одной стороны, «органикой» рынка: факт состоит в том, что 75% российского выездного турпотока ориентировано на пляжный отдых (даже на Новый год!). С другой стороны, макроэкономическая ситуация в России вряд ли будет существенно улучшаться в наступившем году: реальные доходы основной части трудоспособного населения, соответственно, либо останутся на прежнем уровне, либо будут и дальше понемногу сокращаться. Соответственно, никуда не девшаяся потребность в пляжном отдыхе трансформируется в потребность в «доступном» пляжном отдыхе. Именно поэтому в 2017 году будут расти прежде всего дешевые направления, а самое дешевое пляжное направление (за неясностью ситуации с Египтом) – это пока что Турция (благодаря системе «все включено»). Увы, но за прошедший год на российских пляжных направлениях AI-турпродукт так и не стал массовым. Поэтому прогнозируемость расходов на отдых плюс песчаные пляжи – это то, что уведет значительную массу туристов в 2017 году в Турцию.
14:40, 19 Сентября 2016 Количество просмотров 1421 просмотр
Будущее туристического рынка за «маркетплейсами отдыха»
Константин Победкин, основатель и генеральный директор интернет-магазина отдыха OnlineTours Как выглядит сегодняшняя динамика потребительских предпочтений россиян на туррынке? Почему «уберизация» не убьет бизнес туроператоров? Насколько удалось импортозамещение в туризме? Обо всем этом и многом другом журнал «Retail & Loyalty» побеседовал с основателем и генеральным директором интернет-магазина отдыха OnlineTours Константином Победкиным. R&L: Как изменились потребительские предпочтения россиян на туристическом рынке с наступлением кризиса? Какова была динамика спроса на турпродукты по различным направлениям? К. Победкин: Что касается влияния кризисных явлений, то «уклон» потребителя в сторону более дешевых турпродуктов мы фиксировали с конца 2014 – начала 2015 года. Тогда, еще до введения запретов, связанных с террористическими угрозами и геополитикой, это означало для отрасли повышенный спрос на два направления – Египет и Турцию, так как это массовые сегменты, где затраты туриста наиболее предсказуемы и где по соотношению «цена/качество» потребитель мог найти наиболее интересные предложения. Если мы посмотрим на динамику доли туристов по этим двум направлениям, то она падала с 2010 по 2013 год – с 60% до 46%. Диктовалось это ростом благосостояния граждан, которые начали пробовать более дорогие страны и курорты. А в 2015 г. доля Турции и Египта опять выросла до 58% (и это даже с учетом того, что в связи с известными событиями сезон там был неполным). Соответственно, с падением платежеспособного спроса сократилась и доля других направлений в выездном туризме россиян – до 43% (против 54% в 2013 г.). Если говорить о нашей структуре продаж, то Турция и Египет в 2015 г. занимали долю порядка 54%.

16:17, 21.11.2016 Количество просмотров 566 просмотров
Турпоток из России в Европу вырастет на 8% к 2020 году
Такие данные приводит Ассоциация туроператоров России (АТОР) со ссылкой на прогноз Европейской туристической комиссии (European Travel Commission).


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065