Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Российская одежда не прижилась на AliExpress

20 Июня 2016 Количество просмотров 1436 просмотров
moda1.jpg

СМИ ошибочно расценили это как провал проекта по продвижению российских товаров на китайской интернет-площадке.

Издание «КоммерсантЪ» сделало такой вывод на основании презентации Минпромторга, с оценкой проекта "Мода. Сделано в России". За несколько месяцев работы отдельного раздела на AliExpress, где были представлены одежда, обувь и аксессуары российских компаний, покупатели совершили 24 заказа и отложили 552 товара в "Мои желания". При этом посетили проект более 130 тыс. человек. Сейчас страница раздела на AliExpress существует, но многие разделы неактивны, товаров не продается.

Изначально, к участию в проекте пригласили 466 российских компаний. Из них 369 отказались, ссылаясь на незаинтересованность в интернет-торговле и розничных продажах. Около сотни брендов, согласившихся участвовать, столкнулись "с неполадками в работе AliExpress". Хотя раздел был открыт 20 ноября, лишь к 5 декабря "удалось устранить крупные проблемы" и начать принимать заказы.

Среди проблем проекта на площадке AliExpress немало чисто технических, например, в презентации Минпромторга сказано, проблема с двойной конвертацией стоимости продукции так и не была устранена, несмотря на условие, что цены должны быть в рублях, они "поплыли" и указывались в долларах. "Сайт адаптирован под китайских продавцов. Из-за этого процесс загрузки информации на сайт и адаптация платформы происходят очень медленно",— констатируют в Минпромторге. Отчасти проблемы и обусловили "крайне низкую" конвертацию посетителей в покупателей, делают вывод чиновники.

По информации «Коммерсанта», в самом AliExpress низкие продажи российских товаров связывают со слишком высокими для площадки ценами. Согласно презентации Минпромторга, цены российских компаний в несколько раз выше китайских. Так, свитшот Trends Brands Base стоил 3,2 тыс. руб., а похожий китайский товар — 153 руб. с бесплатной доставкой; кожаный клатч "Анна Чапман" стоил 6,8 тыс. руб., китайский аналог — 1,5 тыс. руб.

Глава AliExpress в России Марк Завадский на своей странице в Facebook так прокомментировал заявления СМИ:

1. Речь не идет об экспортном проекте на АлиЭкспресс, проект "Русская мода" был запущен для российской аудитории (и в меньшей степени стран Таможенного союза). ЭТО ВАЖНО! В новостях почему-то это история обсуждается в контексте экспорта из России.

2. Мы говорим о неудачной работе только одного магазина на Алиэкспресс, им занимался оператор, согласованный нами и Минпромторгом. Вначале планировалось, что у каждой фабрики будет свой магазин, но выяснилось, что фабрики сами не готовы заниматься интернет торговлей. У компании-оператора также не было опыта электронной коммерции, у нас в то время не была отлажена процедура интеграции, чем были обусловлены сложности на старте.

3. "За несколько месяцев работы продано 24 товара" - достаточно быстро, еще до конца прошлого года стало понятно, что в текущем виде проект не работет, его деятельность была фактически приостановлена до выработки нового операционного решения и ценовой политики участников. Со своей стороны мы готовы были и дальше давать магазину трафик, но стало понятно, что нужно менять операционную модель и упрощать интеграцию на платформу.

4. Стратегия АлиЭкспресс - продолжение работы с российскими продавцами, мы по-прежнему готовы и будем выделять им приоритетные промо ресурсы и улучшать условия интеграции

5. Мы готовы к продолжению проекта "Мода. Сделано в России" и мы не считаем это провалом, скорее важным опытом, из которого и мы и наши партнеры извлекли уроки. Сейчас к нам напрямую обращаются российские производители и мы ищем тех, кто будет готов развивать у себя экспертизу в электронной коммерции. Интеграция стала намного проще, благодаря сотрудничеству с интеграционными операторами (компания Pickpoint).

6. Уверен, что еще до конца лета, мы сможем показать хорошие результаты по продавцам из России. Также с нетерпением ждем упрощения экспорта в формате B2C из России.

Александр Логунов, руководитель комитета по стандартизации Ассоциации компаний интернет-торгволи (АКИТ) так прокомментировал порталу Retail & Loyalty эту новость:

"Aliexpress - не самая подходящая площадка для продажи товаров российских производителей, а тем более для fashion брендов. Средняя стоимость посылки с Aliexpress - 680 рублей. У российских производителей почти нет товаров такой ценовой категории, но они предлагают и совсем другой уровень качества. Тем более странно продвигать российские товары российской же аудитории через китайскую интернет-площадку и еще платить ей комиссию. Мы умеем продавать товары в интернете, у нас есть свои маркетплейсы. Однако многим российским производителям действительно нужна помощь в продвижении в интернете, пока далеко не все из них вообще имеют такой опыт". 

Проект "Мода. Сделано в России" инициировал Минпромторг, о нем было объявлено в октябре 2015 года. Министерство сообщало, что российским товарам будет отдан приоритет в поиске, а вход в раздел будет на главной странице российской версии AliExpress. Покупателям пообещали, что они "смогут осуществлять заказы товаров по выгодным оптовым ценам". 

Алекс Васильев, вице-президент по развитию LeEco по России и Восточной Европе. считает, что не стоит привязывать неудачу отдельно взятого магазина к потенциалу российских товаров или потенциалу AliExpress. 

"Абсолютно непонятно, почему эта ситуация преподносится как неуспех российских товаров на зарубежной площадке, там все-таки речь идет о том, что российские товары предлагались российским же потребителям, т.е на российской части AliExpress, т.е это не имеет никакого отношения к международным продажам или к потенциалу на международных рынках", - сказал Васильев.

Он также отметил, что "Сам по себе AliExpress – не панацея, сама по себе площадка не гарантирует успеха, независимо от того, насколько она популярна. Она может дать траффик, но за все остальное, подбор правильного ассортимента, грамотное преподнесение товара, хорошие описание и фотографии отвечает оператор конкретного магазина. Таким образом, работа на маркетплейсе – отдельная наука. В плане будущего российских торговцев на AliExpress очень многое будет зависеть от коммуникации. Очень важно донести до потенциальных продавцов, что торговля на маркетплейсе – особое искусство. Для этого, например, нужен особый ассортимент, т.к AliExpress – достаточно своеобразная с точки зрения клиентуры, это люди, которые приходят за лучшей ценой.    


Источник:  КоммерсантЪ

Новости по теме

12:29, 17 Августа 2017 Количество просмотров 296 просмотров
Планирование ассортимента и снабжение в онлайн-ритейле: рекомендации эксперта
О преимуществах использования ABC-XYZ-анализа при формировании ассортимента в интернет-магазине рассказывает Иван Будник, эксперт в области электронной коммерции.

11:34, 17 Августа 2017 Количество просмотров 198 просмотров
Моделью НДС на иностранные товары стал налог на Google?
Алексей Федоров, президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) поделился своим мнением по поводу возможного введения НДС на покупки в зарубежных интернет-магазинах.
17:17, 16 Августа 2017 Количество просмотров 240 просмотров
AliExpress: покупатели будут создавать свой дизайн товаров
Новую программу AliExpress запускает в преддверии распродажи «Неделя брендов». Она стартует 28 августа.
17:04, 16 Августа 2017 Количество просмотров 330 просмотров
ИКЕА подвела первые итоги работы интернет-магазина
За 4 месяца с момента запуска площадки в сети возможность покупать товары ИКЕА онлайн появилась у жителей 200 российских городов, а продажи интернет-магазина составили более 500 млн рублей.
15:19, 16 Августа 2017 Количество просмотров 202 просмотра
E-commerce Западной Европы составит к 2022 году 13,9 % от общего объема розничных продаж региона
А без учета продтоваров розничные онлайн-продажи в Западной Европе будут еще больше - 20%.

17:00, 05.12.2016 Количество просмотров 978 просмотров
Abrakadabra, или Как построить «национальный маркетплейс»?
Опыт создания ведущим хорватским ритейлером онлайнмаркетплейса, претендующего на роль площадки номер 1 в стране, может быть весьма актуальным и для российской розницы.
16:25, 21.11.2016 Количество просмотров 1065 просмотров
В день Всемирного фестиваля шопинга Россия стала ведущим рынком на AliExpress
Глобальная розничная интернет-площадка AliExpress, сегодня опубликовала результаты Всемирного фестиваля шопинга 11.11 в России. Компания также раскрыла подробную информацию о своем сотрудничестве с «АК БАРС» Банком.
16:27, 07.06.2016 Количество просмотров 2134 просмотра
Лев Хасис: российская торговля - одна из наименее зарегулированных в мире
Тем не менее, государственное регулирование российской торговли идёт по тупиковому пути регулирования в интересах ритейлера и поставщика, а не в интересах потребителя.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065