Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Открытие сети «АВ Daily» «Азбукой Вкуса» – комментарии эксперта

21 Февраля 2014 Количество просмотров 3501 просмотр
Открытие сети «АВ Daily» «Азбукой Вкуса» – комментарии экспертаВчера информационный портал Retail&Loyalty сообщил о том, что «Азбука Вкуса» запускает новый формат супермаркетов под брендом «АВ Daily».

Особенности готовящихся к открытию супермаркетов «АВ Daily» и магазинов у дома в целом, а также выбор руководством «Азбуки Вкуса» названия нового формата сети прокомментировала Елена Чувахина, директор по России и странам СНГ брендингового агентства FITCH.

Отличие сети «АВ Daily» от других магазинов у дома, по мнению Елены Чувахиной, будет заключаться, скорее всего, в том, что в новом формате будут использованы сильные стороны бренда, по которым он уже известен потребителям, а именно большим вниманием к сервису внутри магазина, качественным подбором европейских и российских брендов, широким выбором по каждой линейке товаров и высоким качеством выпечки. «Можно предположить, что какие-то из этих элементов будут использованы и в магазинах «АВ Daily». Но важно, чтобы уровень премиальности сохранился и в мини-маркетах, в противном случае возможен удар по имиджу основного бренда», – подчеркивает эксперт.

«Магазины у дома имеют небольшой формат, а значит и небольшой выбор, – объяснила принципиальные особенности магазинов у дома Елена Чувахина. – В таких магазинах фокус сделан на главных продуктах, необходимых для приготовления еды. Например, в британских магазинах M local обыгрывается тема свежей еды, так как материнская сеть Morrisons известна своими сильными связями с фермерами. В случае «Азбуки Вкуса» интересно будет понаблюдать, выделится ли АВ Daily подобными вещами – свежими овощами, фруктами или свежей выпечкой».

Поясняя, почему руководство «Азбуки Вкуса» решило назвать новый формат именно «АВ Daily», Елена Чувахина отметила: «Мы можем проследить тенденцию в названии мировых и в частности британских продовольственных сетей – новым или малым форматам магазинов дают имя, отличающееся от полного названия сети этого бренда. Это делается для того, чтобы подчеркнуть различие форматов и отделиться от материнского бренда. Ведь потребности покупателей магазина «у дома» отличаются от основного формата, что и объясняет смену названия.

Слово «Daily» означает, что в этом магазине вы можете решать свои продовольственные задачи на ежедневной основе. По дороге на работу или с работы, просто оказавшись в этом районе, вы покупаете необходимые продукты к обеду или ужину. В то же время в новом названии присутствует аббревиатура «АВ», что подчеркивает связь с главным брендом – «Азбука Вкуса».

Например, сеть Morrisons, один из крупнейших ритейлеров Великобритании, сохранил в названии своего convenience store заглавную букву «М» и добавил слово «Local», передающее основную суть предложения – магазин «у дома»».
Источник:  Retail&Loyalty

Новости по теме

12:48, 27 Июля 2017 Количество просмотров 104 просмотра
Auchan обойдется без внешних поставок мяса
Отказаться через четыре года от внешних поставок мяса ритейлеру поможет центр распределения мяса, который запущен на днях в Тамбове.
11:31, 27 Июля 2017 Количество просмотров 158 просмотров
Индекс Пятерочки: в сети цены растут медленнее среднестатистических
По итогам прошлого месяца средняя стоимость продовольствия в торговой сети «Пятерочка» была существенно ниже средних цен на продукты в РФ по данным Росстата: для России - на 7%, для Санкт-Петербурга - на 10%, а для Москвы - на 18%.
09:34, 27 Июля 2017 Количество просмотров 111 просмотров
МЕТРО: обновился торговый центр на Киевском шоссе
С 27 июля заработал обновленный торговый центр «МЕТРО Кэш энд Керри» на Киевском шоссе.
16:30, 25 Июля 2017 Количество просмотров 226 просмотров
Перекресток: клиентам будут рассылать рекламу во время покупок
Сеть супермаркетов «Перекресток» - в поиске подрядчика для создания бесплатной сети Wi-Fi в 250 московских магазинах. Последнюю планируют использовать для отправки пользователям рекламных сообщений и push-уведомлений.
13:37, 24 Июля 2017 Количество просмотров 180 просмотров
Я Любимый: трафик и продажи растут
По итогам второго квартала рост LFL-продаж в магазинах сети составил 2,41%. А по итогам первого полугодия продажи прибавили 4,58%.

Новости по тегам АВ Daily, Азбука Вкуса,
17:30, 22.10.2012 Количество просмотров 1121 просмотр
«Азбука вкуса» открыла 50-й супермаркет
Новый магазин начал работу в подмосковном городе Одинцово.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065