Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Мобильный онлайн-шоппинг стремительно набирает популярность

12 Декабря 2013 Количество просмотров 1192 просмотра
мобильный шоппингПопулярность онлайн-шоппинга с помощью смартфонов и планшетов по всему миру продолжает расти, и в текущем году он достигнет рекордных показателей.

Согласно новому отчету IBM Digital Analytics Benchmark, в эту Черную пятницу (пятница после Дня благодарения в США, с которой традиционно начинается рождественский сезон распродаж, в 2013 г. 6 декабря) мобильные продажи и трафик составили около 40% от всего онлайн-трафика, тогда как в Киберпонедельник (в 2013 г. 9 декабря) их доля достигла почти трети. Для сравнения, всего 3 года назад мобильные устройства отвечали только за 4% всего онлайн-трафика во время распродаж Киберпонедельника.

«В этом году рост популярности мобильных продаж среди потребителей действительно взрывной», – отметила Алексис Раск (Alexis Rask), один из топ-менеджеров популярного стартапа мобильной электронной коммерции Shopkick. Данный сервис дает своим пользователям очки за посещение партнерских онлайн-магазинов, которые позже можно конвертировать в подарочные купоны и другие бонусы.

Ритейлеры, в свою очередь, стремятся максимально эффективно использовать рост популярности мобильного онлайн-шоппинга, создавая тематические мобильные приложения, хештеги и различные маркетинговые кампании в таких социальных медиа, как Instagram, Twitter, Pinterest и другие.

Так, американский гигант ритейла, компания Target, построила всю свою рекламную кампанию, посвященную предпраздничным распродажам, вокруг хештега #MyKindofHoliday, поощряя потребителей делиться записями, посвященными памятным праздничным моментам, через специальное приложение. «Это наиболее активная по задействованию онлайн-медиа маркетинговая кампания в истории Target», – отметил директор Target по маркетингу Джефф Джонс (Jeff Jones). По его словам, социальные медиа предоставляют замечательные возможности для любой маркетинговой кампании, не только направляя трафик на сайт или онлайн-магазин, но и усиливая взаимодействие потребителей с брендом и их привязанность к данному товарному знаку.

В России распродажам Черной пятницы в текущем году был посвящен ресурс BlackFriday2013.ru. Как говорится в отчете данного проекта, первая Черная пятница в России стартовала утром 6 декабря 2013 г. и закончила свою работу в ночь с 7 на 8 декабря. Совокупный трафик на площадке составил более 5 млн человек. За это время на сайте распродажи было совершенно более 100 тыс. покупок со средним чеком около 3 тыс. руб. Средняя скидка составила 45%. В товарные категории с наиболее высокой конверсией вошли одежда, косметика, бытовая техника и электроника.

Причиной же скачка популярности мобильного шоппинга стал тот факт, что потребители все больше и больше времени посвящают своим смартфонам и планшетам, а также проводят много времени в социальных медиа. Так, количество владельцев смартфонов в текущем году уже достигло 61% (от всех владельцев мобильных телефонов) против 42% в 2011 г. Около 128 млн человек в США получают доступ к Facebook ежедневно, причем более 100 млн делают это с помощью своих смартфонов или планшетов.

По словам Марии Назамутдиновой, представителя крупнейшего российского онлайн-ритейлера Ozon.ru, в России, на сегодня развитию рынка мобильной онлайн-торговли мешает недостаточное распространение смартфонов, отсутствие привычки покупать онлайн с мобильных устройств и качество мобильного интернета. «В России такие покупки пока совершают не так часто, как на Западе и в Китае. Число людей, совершающих мобильные покупки, держится на уровне нескольких процентов от всех онлайн-покупателей. Интересная тенденция существует в России: покупатели выбирают товары на телефоне, а заканчивают оформление покупки на ПК, и наоборот. Тенденция к увеличению количества мобильных покупок в Рунете уже наметилась. По крайней мере, многие магазины запустили или готовят к старту мобильные приложения», – рассказала она.
Источник:  CNews

Новости по теме

10:51, 20 Июня 2017 Количество просмотров 338 просмотров
Доля мобильных продаж в интернет-магазинах «Обуви России» выросла до 25%
В мае заработала обновленная мобильная версия сайта интернет-магазина Westfalika.ru — основной онлайн-площадки ГК «Обувь России», и только за первый месяц работы версии число заказов, поступивших с мобильных устройств, увечилось на 2%.
15:22, 4 Апреля 2017 Количество просмотров 741 просмотр
PayOnline реализовал поддержку Apple Pay в России
Процессинговый центр PayOnline предоставил российским предприятиям электронной и мобильной коммерции возможность подключить Apple Pay бесплатно, по стандартной комиссии интернет-эквайринга.
14:21, 20 Марта 2017 Количество просмотров 836 просмотров
Омниканальность ритейла с точки зрения IT
Прошлый год в российском ритейле прошел под знаком омниканальности. Она стала основным условием выживания бизнеса. О специальных IT-решениях в этой связи рассказали журналу "Retail & Loyalty" Николай Козак, Internet&eCommerce директор Leroy Merlin, Евгений Скориков, директор ИТ-департамента по развитию eCommerce и маркетинга «Спортмастер» и Егор Ланько, директор по Omni Channel сети «Азбука Вкуса». Кстати, они приглашены к участию в масштабном Фестивале интернет-торговли, который пройдет с 4 по 6 апреля в Москве.
15:45, 16 Марта 2017 Количество просмотров 678 просмотров
«Билайн» «нарисовал» портрет самого активного пользователя мобильного интернета
Самыми активными пользователями мобильного интернета среди абонентов «Билайн» являются мужчины от 25 до 35 лет с доходом 12-46 тысяч рублей.
12:34, 7 Марта 2017 Количество просмотров 675 просмотров
Criteo: Мобильная коммерция вытесняет коммерцию на персональных компьютерах
Criteo, лидер мирового рейтинга по размещению персонализированной эффективной медийной рекламы, выпустил исследование, в котором обозначил главные тренды цифровой коммерции. Среди них использование товарных объявлений, видеорекламы и все большая трансформация в сторону мобильной коммерции.

15:08, 30.07.2014 Количество просмотров 1297 просмотров
Российский рынок мобильной коммерции увеличится почти вдвое в 2014 году
Общая сумма транзакций в российской мобильной коммерции в 2014 году может превысить 3 млрд долларов.


Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065