Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

Мобильный онлайн-шоппинг стремительно набирает популярность

12 Декабря 2013 Количество просмотров 997 просмотров
мобильный шоппингПопулярность онлайн-шоппинга с помощью смартфонов и планшетов по всему миру продолжает расти, и в текущем году он достигнет рекордных показателей.

Согласно новому отчету IBM Digital Analytics Benchmark, в эту Черную пятницу (пятница после Дня благодарения в США, с которой традиционно начинается рождественский сезон распродаж, в 2013 г. 6 декабря) мобильные продажи и трафик составили около 40% от всего онлайн-трафика, тогда как в Киберпонедельник (в 2013 г. 9 декабря) их доля достигла почти трети. Для сравнения, всего 3 года назад мобильные устройства отвечали только за 4% всего онлайн-трафика во время распродаж Киберпонедельника.

«В этом году рост популярности мобильных продаж среди потребителей действительно взрывной», – отметила Алексис Раск (Alexis Rask), один из топ-менеджеров популярного стартапа мобильной электронной коммерции Shopkick. Данный сервис дает своим пользователям очки за посещение партнерских онлайн-магазинов, которые позже можно конвертировать в подарочные купоны и другие бонусы.

Ритейлеры, в свою очередь, стремятся максимально эффективно использовать рост популярности мобильного онлайн-шоппинга, создавая тематические мобильные приложения, хештеги и различные маркетинговые кампании в таких социальных медиа, как Instagram, Twitter, Pinterest и другие.

Так, американский гигант ритейла, компания Target, построила всю свою рекламную кампанию, посвященную предпраздничным распродажам, вокруг хештега #MyKindofHoliday, поощряя потребителей делиться записями, посвященными памятным праздничным моментам, через специальное приложение. «Это наиболее активная по задействованию онлайн-медиа маркетинговая кампания в истории Target», – отметил директор Target по маркетингу Джефф Джонс (Jeff Jones). По его словам, социальные медиа предоставляют замечательные возможности для любой маркетинговой кампании, не только направляя трафик на сайт или онлайн-магазин, но и усиливая взаимодействие потребителей с брендом и их привязанность к данному товарному знаку.

В России распродажам Черной пятницы в текущем году был посвящен ресурс BlackFriday2013.ru. Как говорится в отчете данного проекта, первая Черная пятница в России стартовала утром 6 декабря 2013 г. и закончила свою работу в ночь с 7 на 8 декабря. Совокупный трафик на площадке составил более 5 млн человек. За это время на сайте распродажи было совершенно более 100 тыс. покупок со средним чеком около 3 тыс. руб. Средняя скидка составила 45%. В товарные категории с наиболее высокой конверсией вошли одежда, косметика, бытовая техника и электроника.

Причиной же скачка популярности мобильного шоппинга стал тот факт, что потребители все больше и больше времени посвящают своим смартфонам и планшетам, а также проводят много времени в социальных медиа. Так, количество владельцев смартфонов в текущем году уже достигло 61% (от всех владельцев мобильных телефонов) против 42% в 2011 г. Около 128 млн человек в США получают доступ к Facebook ежедневно, причем более 100 млн делают это с помощью своих смартфонов или планшетов.

По словам Марии Назамутдиновой, представителя крупнейшего российского онлайн-ритейлера Ozon.ru, в России, на сегодня развитию рынка мобильной онлайн-торговли мешает недостаточное распространение смартфонов, отсутствие привычки покупать онлайн с мобильных устройств и качество мобильного интернета. «В России такие покупки пока совершают не так часто, как на Западе и в Китае. Число людей, совершающих мобильные покупки, держится на уровне нескольких процентов от всех онлайн-покупателей. Интересная тенденция существует в России: покупатели выбирают товары на телефоне, а заканчивают оформление покупки на ПК, и наоборот. Тенденция к увеличению количества мобильных покупок в Рунете уже наметилась. По крайней мере, многие магазины запустили или готовят к старту мобильные приложения», – рассказала она.

Источник:  CNews
Как вам статья?
(Нет голосов)

Новости по теме

12:56, 25 Октября 2016 Количество просмотров 296 просмотров
«Билайн» объявляет о расширении розничной сети магазинов под брендом «НОУ-ХАУ»
ПАО «ВымпелКом» (бренд «Билайн») объявляет о расширении розничной сети магазинов под брендом «НОУ-ХАУ».
12:42, 22 Сентября 2016 Количество просмотров 275 просмотров
РЖД намерена создать мобильное приложение для пассажиров
Планируется, что с помощью приложения пользователи смогут оформлять и возвращать билеты, узнавать об изменениях в расписании и получить информацию о наличии мест и стоимости проезда.
15:39, 21 Сентября 2016 Количество просмотров 325 просмотров
«Утконос» выпустил новое приложение для iOS и Android
Одни из его особенностей – возможность сканировать товар и сразу добавлять его в корзину, а также голосовой поиск товаров в меню «Поиск».
12:49, 8 Августа 2016 Количество просмотров 676 просмотров
В Англии появилось приложение, в котором можно заказать еду из мусорных баков
Группа мобильных разработчиков из Дании запустила в Англии приложение Too Good to Go, позволяющее заказать еду, которую выбрасывают рестораны.
16:50, 21 Июля 2016 Количество просмотров 765 просмотров
«Яндекс.Маркет» призвал на помощь экспертов
Яндекс.Маркет обновил мобильные приложения для iOS и Android. В них появились статьи с советами экспертов и тематические подборки товаров.

15:08, 30.07.2014 Количество просмотров 1025 просмотров
Российский рынок мобильной коммерции увеличится почти вдвое в 2014 году
Общая сумма транзакций в российской мобильной коммерции в 2014 году может превысить 3 млрд долларов.


Спонсор рубрики

Анонс номера

Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065