Китайские туристы пересмотрели цели поездок

В 2016 году траты китайских туристов на шопинг снизились на 8%. Такой вывод сделали аналитики консалтинговой фирмы Oliver Wyman. Вместе с тем, на путешествия жители Поднебесной тратят не меньше, чем раньше, даже наоборот. Общие траты на поездку за тот же период выросли на 3,5%. Если в 2015 году шопинг занимал второе место среди целей поездки, то год спустя переместился на третье, оставив впереди осмотр достопримечательностей, отдых и развлечения.

По данным Oliver Wyman, в 2016 году среднестатистический китайский турист потратил на поездку 20 317 юаней против 19 635 юаней годом ранее. При этом бюджет на шопинг сократился на 17%, а его доля в общих тратах на поездки - до 33% с 41%. 

Эксперты Oliver Wyman  утверждают: «Китайские туристы пересматривают расходы в пользу впечатлений, таких как изысканная кухня, необычные культурные путешествия и даже рискованные виды спорта».

Последние несколько лет китайцы - самые активные потребители товаров роскоши в мире. Среди них было очень популярно, когда кто-то из друзей или знакомых по заказу покупал товар за границей, что помогало сэкономить, говорится в исследовании Oliver Wyman. Например, в Японии китайцы традиционно покупали косметику, электронику, во Франции и Великобритании - парфюмерию и средства по уходу за кожей, а также товары класса люкс.

Однако в прошлом году китайские власти снизили размер пошлины на ввоз товаров в страну, поэтому товары там стали доступней, объясняет Евгений Рагузин из Oliver Wyman, также активно развивается и e-commerce. Кроме того, из-за девальвации юаня и сокращения разницы цен на люксовые товары в Китае и Европе китайцы могут отказаться от лишних трат за границей.

Раньше китайский потребитель мог сэкономить примерно 39% на предметах роскоши, прилетев в Париж, писала газета Financial Times со ссылкой на исследование Bernstein. Это заставило производителей пересмотреть ценовую политику: весной 2015 года сначала Chanel снизила на 20% цены в Китае, увеличив на столько же в странах еврозоны, затем ее примеру последовала Burberry, уточняла британская газета.

Все эти изменения серьезно отразились на магазинах люксовых товаров по всему миру, отмечают аналитики Oliver Wyman. В 2016 году больше всего покупок совершили не туристы, а потребители на локальных рынках, подтверждают данные Bain & Co.

По итогам 2017 года траты китайских туристов на поездки продолжат увеличиваться. При этом расходы на шопинг останутся на уровне 2016 года или даже немного сократятся, полагает представитель Oliver Wyman. По данным компании, в 2017 году количество китайских туристов достигнет 150 млн человек.