02.10.2012,
17:40
2720
X5 Retail Group будет развивать бренд Копейка
Под этой вывеской дискаунтеров ритейлер будет открывать магазины «у дома», отказавшись от развития бюджетных «Пятерочек мини».
Бренд «Копейка» достался X5 в конце 2010 г., когда компания купила у владельца «Уралсиба» Николая Цветкова одноименную сеть из более чем 600 дискаунтеров. В течение 2011 года ритейлер решал, каким образом использовать эту торговую марку, рассматривался даже вариант продажи. Зимой 2012 г. тогда еще глава X5 Андрей Гусев заявил, что компания откроет до 100 новых франшизных «Копеек» и «Перекрестков-экспресс».
Как рассказал директор по развитию «Экпресс-ритейла» (подразделение X5; специализируется на открытии магазинов «у дома») Андрей Кондратюкин, теперь магазины «Копейка» ритейлер открывает без партнеров. Сейчас уже работает 20 точек в Москве и области. Средняя площадь этих объектов достигает 200 кв. м, количество товарных наименований – 3–3,5 тыс.
По словам Андрея Кондратюкина, в пользу «Копейки» X5 отказалась от развития формата «Пятерочка мини» (средняя площадь – 200 кв. м), который был запущен в 2011-м. Все семь действующих точек под этим именем были ребрендированы в «Копейки». «Оказалось, что делать дискаунтер на таких скромных площадях достаточно тяжело», – объяснил Кондратюкин. В X5 желание развивать собственные магазины под брендом «Копейка» объяснили тем, что это имя «до сих пор живое, узнаваемое и привлекательное для покупателей».
Весной этого года X5 также отказалась от развития формата компактных гипемаркетов «Пятерочка-макси», на тот момент было открыто шесть точек в регионах с площадью 3,3–4,5 тыс. кв. м.
На конец июня под управлением X5 Retail Group находилось 3298 магазинов. Первое полугодие 2012 года продемонстрировало, что формат небольших магазинов у X5 растет быстрее, чем другие форматы. Например, с начала года площади магазинов «у дома» (97 точек) выросли на 42,5% до 18 тыс. кв. м. Площадь «Пятерочек» (2783 магазина) увеличились всего на 7,6% до чуть более чем 1 млн кв. м.
Выручка магазинов шаговой доступности за первые шесть месяцев 2012 года увеличилась на 43,4% до 2 млрд руб. по сравнению с первым полугодием 2011 года. Второй по динамичности результат у дискаунтеров — плюс 11,7%, до 156 млрд руб.
Бывший президент «Копейки» Сергей Солодов считает, что покупателей не смутит, что бренд дискаунтеров используется для магазинов «у дома». «Марка "Копейка" хорошо известна потребителю. Поэтому неудивительно, что с его помощью X5 продолжает следовать своей политике мультиформатности», – отметил он.
