Интерес к российским брендам одежды и обуви вырос почти в 3 раза

Интерес к онлайн-покупке российской одежды и обуви в I полугодии 2022 года вырос на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в, говорится в исследовании «Яндекс Рекламы».

В топе выбора российских пользователей базовая, спортивная и одежда уличного стиля. Сильнее всего вырос интерес пользователей к бомберам (+43%), аноракам (+27%), пончо и футболкам (по +21%).

Как правило, перед покупкой человек в среднем делает 2-3 поисковых запроса, сравнивая несколько вариантов на разных ресурсах. Обычно на сам поиск одежды до первой покупки люди тратят 7-9 дней, обуви — 6 дней.

Наравне с ценой при выборе одежды люди также обращают внимание на удобство и качество материалов. 

По данным опроса, проведенного на «Яндекс Взгляде», каждый третий выбирает и покупает одежду и обувь в сети. Каждый пятый респондент отметил, что выбирает онлайн, а приобретает после примерки в магазине.

Больше всего в онлайн-покупках пользователи ценят экономию времени (69%) и возможность выбирать товары в любое время (69%), возможность посмотреть отзывы (58%), а также широкий ассортимент и возможность сравнивать разные товары (по 47%).

«Пользователи начали интересоваться в поиске российскими брендами одежды и обуви почти в 3 раза чаще, при этом, по данным нашего опроса, каждый пятый пользователь начал искать альтернативу иностранным брендам, – сказала бизнес-партнёр индустрии Fashion в «Яндексе» Анастасия Липатова. – Таким образом, те бренды, которые сейчас активны в сети, потенциально попадут в топ выбора в будущем».

Бренды в свою очередь усиливают присутствие в цифровых каналах. Так, по состоянию на август 2022 года количество небольших магазинов одежды, начинающих рекламные кампании в «Яндекс Бизнесе», увеличилось в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А общий объём инвестиций, вложенных продавцами и производителями одежды и обуви в рекламу на «Яндекс Поиске» и в «Рекламной сети Яндекс», вырос на 27%.