Глобальные корпорации затянули пояса

О снижении продаж в США отчитались Procter & Gamble (P&G) и PepsiCo. Кроме того, некоторые крупные бренды, например Gillette, уступают рыночную долю стартапам. Всего, по информации Nielsen, продажи потребительских товаров в США сократились за I квартал 2017 года на 2,5%.

На потребительских расходах негативно сказывается рост темпов инфляции. Она, судя по заключениям экспертов, ускорится в течение года. Крис Кристофер из IHS Markit, в частности, считает, что продавцов потребительских товаров ждут трудности в долгосрочной перспективе. «Есть определенные изменения в поведении потребителей: люди больше пользуются интернетом, реже женятся, живут в более компактном пространстве, заводят меньше детей», - говорит Кристофер.

Органические продажи P&G выросли лишь на 1%. Финансовый директор компании Джон Моллер объяснил: люди меньше совершают покупок и все больше ищут выгодные цены. Кроме того, мода на бороды сыграла большую роль в снижении продаж бритвенных принадлежностей. Органические продажи ее подразделения Gillette снизились на 6%.

Хотя повышение цен и помогло PepsiCo увеличить квартальные доходы от продажи напитков и снеков, но продажи других ее продуктов питания снизились. Наряду с Kraft Heinz и Nestle PepsiCo, сложно приспособиться к изменению потребительских предпочтений в пользу более свежей и здоровой пищи. Ради этого компания выпускает новые продукты, например премиальную бутилированную воду. Как отмечает гендиректор PepsiCo Индра Нуйи, теперь компании нужно договориться с ритейлерами о том, как изменить пространство магазинов, чтобы возобновить интерес покупателей к хлопьям.

Kimberley-Clark отчиталась о первом за 13 лет снижении органических продаж по итогам квартала, в основном из-за падения спроса в Северной Америке, и ухудшила прогноз на этот год.

В ходе ежеквартального опроса в США улучшение финансового положения за последние полгода отметили 17% респондентов, но этого оказалось недостаточно для роста потребительских расходов, замечает аналитик Wells Fargo Джон Баумгартнер.

На других рынках ситуация тоже непростая, поэтому компаниям приходится выбирать между снижением цен и потерей рыночной доли. PepsiCo и Coca-Cola стали сокращать размер упаковок и повышать цены. P&G снизила цены на подгузники и бритвенные станки, вынуждая поступать так же конкурентов.

На потребительских расходах негативно сказывается рост темпов инфляции, которая, вероятно, ускорится в течение года.