Facebook продемонстрирует влияние мобильной рекламы на покупательскую активность

Facebook расскажет своим рекламодателям о том, на каких устройствах пользователи видели их рекламу, а с каких совершали заказы.

Идея проекта состоит в том, чтобы продемонстрировать рекламодателям влияние мобильной рекламы на покупательскую активность пользователей. Социальная сеть хочет показать, что мобильная реклама – очень важный элемент в цепочке как первой, так и повторных покупок, которые могут быть начаты на мобильном гаджете, а закончены уже с компьютера. Рекламодателям также будет доступна информация о покупках, совершенных непосредственно с мобильного гаджета.

Ранее у маркетологов не было инструментов, позволявших отслеживать влияние конкретных гаджетов на количество продаж. Теперь же этот инструмент появился и маркетологи смогут определить какие именно устройства обладают наибольшим "продающим" эффектом, передает adage.com.

Чтобы воспользоваться новым сервисом, компаниям придется установить на своем сайте и в мобильном приложении специальный код, который будет отслеживать поведения пользователя. Facebook уверяет, что личные данные пользователей при этом останутся в целости и сохранности и переданы никому не будут.

При этом маркетологам будет доступна информация о просмотре пользователем конкретных рекламных объявлений и форматов, добавлении товара в корзину, посещении сайта и т.д. Рекламодатель сможет сделать выводы о том, какие элементы объявления привели к конверсии.

Администрация Facebook отмечает, что предварительные результаты тестирования системы оказались весьма любопытными. Так 32% тех, кто взаимодействовал с мобильной рекламой, становились покупателем рекламодателя в течение 28 дней. И конверсии заканчивались как раз с компьютера.

Очевидно, что Facebook и далее будет развиваться свои мобильные рекламные технологии. Дело в том, что 62% всех рекламных доходов компании во втором квартале этого года пришлось именно на мобильные устройства, а 80% активной аудитории сети заходят в нее именно с данного типа устройств.