Эксперты оценили возможность обновленных магазинов Zara в РФ повторить успех предшественников

Ливанская компания Daher Group, купившая в октябре 2022 года российский бизнес испанской корпорации Inditex (бренды Zara, Massimo dutti, Stradivarius, Pull&bear, Oysho, Bershka), планирует открыть в России магазины Zara под новым названием New fashion в начале весны.

Об этом сообщил замминистра промышленности и торговли Виктор Евтухов. Однако обновленные бутики вряд ли смогут собрать такой же трафик, как первоначальная корпорация. Такое мнение высказали в понедельник, 30 января, эксперты, опрошенные «РИА Новости».

Они прокомментировали появившиеся в СМИ сообщения о том, что коллекция обновленных магазинов бренда Zara разрабатывается специально для России.

«Предполагаю, что новая сеть может не насобирать такой же трафик, как Zara», — отметила основатель и партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская. По словам сотрудника, успех новой коллекции, созданной специально для России, будет зависеть от работы маркетологов по ее продвижению, к тому же дешевая и стильная одежда будет всегда пользоваться спросом среди покупателей.

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова также высказалась по этому поводу - создатель компании считает, что на российском рынке ниша, предлагающая трендовые вещи по доступной цене и высокому качеству, как ранее Zara, сейчас свободна. Поэтому, по мнению специалиста, стремление занять пустующее место кажется наиболее логичным шагом.

«Серьезные же изменения в моделях и ценах попросту подарят нам нового игрока на этом рынке. Ему фактически придется с нуля завоевывать доверие и любовь покупателей», — заключила она.

Напомним, что после введения санкций в отношении РФ многие иностранные компании покинули российский рынок. Массовый уход брендов пришелся на март 2022 года. Компании аргументировали свой уход проблемами с логистикой и политическими предпочтениями в связи с началом СВО. На российский рынок уже вернулись такие бренды, как Reebok и Levis', однако, как и Zara, они поменяли названия.