Больше трети расходов на покупки москвичей приходится на онлайн

Tinkoff eCommerce и аналитический проект Tinkoff Data проанализировали данные обезличенных транзакций клиентов Тинькофф за первый квартал 2023 года и рассказали о том, как, где и на что жители Москвы тратят в онлайне.

В первом квартале 2023 года расходы москвичей на покупки в интернет магазинах и на маркетплейсах превысили треть от общего объема всех трат на покупки (37%). На маркетплейсах жители Москвы потратили на 14% больше денег, а в интернет-магазинах — на 35% меньше, чем год назад. Тем не менее количество транзакций и на маркетплейсах, и в интернет-магазинах увеличилось на 44% и 9% соответственно.

Чаще всего москвичи приобретали в интернет-магазинах книги — число онлайн-транзакций составило 26,2% от всех покупок в этой категории. В топ-5 по количеству онлайн-покупок также вошли:

• электроника и техника — 23,7%,

• цветы  — 20%,

• косметика — 18,9%,

• дом и ремонт — 16%.

Реже всего жители столицы заказывали в интернет-магазинах товары из аптеки — на них пришлось чуть больше 1% от общего числа транзакций в категории.

Самая большая доля покупок товаров в онлайне пришлась на категорию «Косметика» — 34,3% от всего объема покупок в этой категории. Также в лидерах:

• «Цветы» — 32%

• «Книги» — 28,3%,

• «Электроника и техника» — 25%,

• «Дом и ремонт» — 23,8%.

Если говорить о стоимости средней покупки жителя Москвы в интернет-магазинах, самый большой средний чек был зафиксирован в категории «Одежда и обувь» — 7 325 руб. На втором и третьем месте оказались «Электроника и техника» (6 788 руб.) и «Спорттовары» (6 476 руб.). Наименьший размер среднего чека — в категории «Книги» (772 руб.).