Как и зачем таиландский ритейл расширяет «российскую полку»?

В 2024 году Таиланд продолжает привлекать миллионы туристов со всего мира. С начала года страну уже посетили более 1,1 млн путешественников из России, до конца года их число может вырасти почти до 2 млн. То, что множество россиян выбирают для отдыха Таиланд, подчеркивает важность этого направления для развития экономики королевства, сообщает московский офис туристического управления Таиланда (ТАТ). Россия занимает лидирующую позицию среди европейских стран и является пятой по числу туристов среди всех стран, чьи граждане посещают Таиланд.

По прогнозам, к концу года число туристов из России превзойдет предыдущий рекорд в 1,7 млн, установленный в 2013 году. Безусловным лидером по числу посещений российских туристов остается Пхукет: порядка 600 тыс. россиян уже побывали на этом популярном острове с начала года. Путешественники ценят пляжи, сервис и доступность, что делает Таиланд одним из главных направлений для отдыха.

Но не только туристам интересно данное направление: только на Пхукете постоянно проживают более 10 тыс. россиян и их число за последний год выросло в два раза, по данным генерального консульства РФ в провинции Пхукет.

О международной торговле

В условиях постоянного роста притока россиян таиландские компании продолжают искать способы удовлетворить таких клиентов, предложив больше знакомых и любимых товаров. На фоне этого стремления сеть супермаркетов Tops (дочернее предприятие Central Retail Corporation PCL), одна из крупнейших продуктовых сетей в Таиланде, выступила с инициативой создания «российских полок» в своих магазинах. Об этом сообщил президент Таиландско-российской торговой палаты (ТРТП) Виталий Киселев в интервью для ТАСС.

Также популярная в Таиланде сеть продуктовых магазинов 7-Eleven предлагает продавать российские товары в курортных провинциях, где компактно проживают россияне. В списке продуктов — квас, пиво, консервы и сладости.

По словам Виталия Киселева, «полка» привлечет внимание не только россиян, но и тайцев, которым могли бы понравиться российские продукты. Например, им могут быть интересны майонез, горчица, различные бакалейные изделия, колбасные и кондитерские продукты. В дополнение к этому, неизменным фаворитом среди продукции остается русская водка, которая имеет высокий спрос и не нуждается в дополнительной рекламе.

В настоящее время ведутся переговоры с поставщиками, и есть надежда, что проект с российскими полками найдет отклик как среди туристов, так и среди местного населения. По словам Киселева, поставщики водки уже активно работают над вопросом. Бренд пива «Балтика» также проявляет интерес к выходу на тайский рынок, что станет новым шагом в расширении представительства российских товаров в этом месте.

Внедрением собирается заняться Central Retail Corporation PCL — один из лидирующих конгломератов многоформатной розничной торговли в Таиланде, Юго-Восточной Азии и Европе, присутствует на рынке уже порядка 75 лет. Розничный бизнес, по собственным данным компании, на 30 июня 2024 года включает 1730 магазинов в 61 провинции Таиланда и 130 магазинов в 42 провинциях Вьетнама. Общая торговая площадь розничных магазинов составляет 3,6 млн квадратных метра, а общая арендуемая площадь — 744 тыс. кв. м.

Tops — одна из их сетей магазинов и супермаркетов. Помимо Tops, встречаются также торговые сети с наименованием Tops Superstore, Tops Market, Tops Market Food & Wine, Tops Daily и Central Food Hall. Это крупнейшая сеть супермаркетов в Таиланде, управляющая 235 магазинами по всей стране.

Экономический и культурный контекст

Идея создания «российских полок» в супермаркетах Таиланда — это не просто маркетинговый ход, а знак приветствия в интеграции различных продуктов странами и глобальными торговыми сетями. Туристы и эмигранты, отправляясь в другую страну, стремятся не только познакомиться с местной культурой, но и найти что-то знакомое и домашнее. Введение в ассортимент супермаркетов привычных для россиян продуктов может помочь не только улучшить их опыт пребывания в Таиланде, но и укрепить культурные и экономические связи между странами.

Россия уже является одним из ключевых партнеров Таиланда в сфере туризма, и это партнерство имеет большой потенциал для дальнейшего роста. Введение «российских полок» окажет значительное влияние на развитие локальной экономики. И на этом рост не закончится, следом будет развиваться инфраструктура, увеличиваться рабочие места и доходы от туристической отрасли. Особенно это актуально для регионов, популярных среди россиян, таких как Пхукет и Паттайя.

Внедрение российских товаров в крупные торговые сети может стать началом долгосрочного и взаимовыгодного сотрудничества между российскими производителями и таиландскими ритейлерами. Важно, что эта инициатива может стимулировать и другие компании к выходу на новые зарубежные рынки. Экспорт продуктов питания является важной частью российской экономики, и участие в таком проекте открывает широкие перспективы для дальнейшего роста.

Продукты питания — это неотъемлемая часть культуры, и возможность попробовать российские блюда местными жителями может способствовать развитию взаимопонимания и культурного обмена между двумя народами. В целом, расширение присутствия российских производителей в Южной Азии обладает высоким потенциалом как для туристического рынка, так и для экономики в целом. В условиях, когда Таиланд остается одним из лидеров по числу посещений среди российских туристов, создание «российских полок» станет важным шагом в укреплении связей между двумя странами.