11.11.2024,
09:42
823
Всемирная распродажа: почему 11.11 стал днем шопинга?
11 ноября каждого года проходит одна из крупнейших распродаж, которая охватывает почти весь мир. Мы расскажем, как в этом оказались замешаны китайские холостяки и создатель известного маркетплейса.
История праздника уходит корнями в Китай. В Поднебесной в этот день отмечают День одиноких людей. Цифры 11.11 означают в китайской культуре одиночество — четыре единицы. Кстати, в США в этот день тоже отмечается праздник одиноких — День холостяка.
А наша история началась в 1993 году в китайском городе Нанкин, когда четверо одиноких студентов осознали, что общество слишком сильно давит на них, призывая поскорее найти вторую половину. В качестве протеста молодые люди решили создать свой собственный праздник — День холостяка. Чтобы отметить День холостяка, друзья решили себя побаловать подарками и приятными покупками, не отказывая ни в чем «самому важному человеку всей своей жизни». Идея неофициального праздника получила широкий резонанс, и уже спустя десять лет «анти-день святого Валентина» праздновали одинокие люди по всему Китаю.
Что касается дня больших скидок, Дня шопинга, то его придумали ретейлеры. Дата показалась привлекательной и популярной.
А в 2009 году Дэниел Чжан, создатель популярного китайского маркетплейса Alibaba, предложил всем продавцам платформы сделать 11 ноября днем самых крупных в году скидок, чтобы счастливые одинокие люди активнее радовали себя покупками. Чжан не прогадал: тотальная распродажа привлекла не только холостяков, она подстегнула покупательскую способность всего населения Китая.
Кстати, во многих странах подобная традиция существует давно – достаточно вспомнить легендарную — в черную пятницу. В 2024-м «черная пятница» выпадает на 29 ноября.
А наша история началась в 1993 году в китайском городе Нанкин, когда четверо одиноких студентов осознали, что общество слишком сильно давит на них, призывая поскорее найти вторую половину. В качестве протеста молодые люди решили создать свой собственный праздник — День холостяка. Чтобы отметить День холостяка, друзья решили себя побаловать подарками и приятными покупками, не отказывая ни в чем «самому важному человеку всей своей жизни». Идея неофициального праздника получила широкий резонанс, и уже спустя десять лет «анти-день святого Валентина» праздновали одинокие люди по всему Китаю.
Что касается дня больших скидок, Дня шопинга, то его придумали ретейлеры. Дата показалась привлекательной и популярной.
А в 2009 году Дэниел Чжан, создатель популярного китайского маркетплейса Alibaba, предложил всем продавцам платформы сделать 11 ноября днем самых крупных в году скидок, чтобы счастливые одинокие люди активнее радовали себя покупками. Чжан не прогадал: тотальная распродажа привлекла не только холостяков, она подстегнула покупательскую способность всего населения Китая.
Кстати, во многих странах подобная традиция существует давно – достаточно вспомнить легендарную — в черную пятницу. В 2024-м «черная пятница» выпадает на 29 ноября.
