Спрос на товары СТМ в «СберМаркете» за год вырос на 30%

Собственные торговые марки (CTM) розничных сетей особенно популярны в Москве и Казани.

Онлайн-сервис доставки продуктов и товаров «СберМаркет» проанализировал, какие товары под собственными торговыми марками пользуются спросом у покупателей, какие СТМ наиболее популярны и в каких городах продукцию розничных сетей любят больше всего.

Количество СТМ товаров в заказах клиентов сервиса за год выросло на 30%. Продажи СТМ товаров сети Metro в «СберМаркете» увеличились в 2 раза, доля СТМ в продажах этой сети сейчас составляет 17%. Самые популярные продукты собственных торговых марок – яйца, овощные консервы, молоко, мясо птицы, крупы, хлеб, замороженные овощи, сыр, салаты, зелень. Из товаров первой необходимости спросом пользуются влажные и сухие салфетки, туалетная бумага, губки, салфетки.

В топе продуктов – грудка цыплёнка-бройлера, яйца, молоко ультрапастеризованное 3,2%, огурцы короткоплодные и среднеплодные, молоко ультрапастеризованное 3,5%, помидоры сливовидные. Покупатели положили в корзину почти 700 тыс. упаковок молока, 285 тыс. сока, 213 тыс. булочек и пирогов, 218 тыс. макарон.

Товары СТМ, которые клиенты берут по несколько штук сразу, — соки и молоко (4 штуки в заказе), макароны (3 штуки), влажные салфетки, крупы, булочки, туалетная бумага (по 2 штуки). Среди ретейлеров в топе бренды «Ашана», «О'кей», «Ленты», Metro и Globus.

Чаще всего СТМ-товары выбирают жители Москвы и Казани. У москвичей и жителей Казани в одном заказе, в среднем, 5 наименований товаров. У жителей Петербурга, Самары, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Волгограда – четыре.

«Собственное производство позволяет розничным сетям предлагать покупателям широкий ассортимент качественных товаров по низким ценам, — рассказал директор по развитию бизнеса в СберМаркет Сергей Катасонов. — Создавая СТМ, сеть может контролировать не только качество продукции, но и её стоимость, снижая затраты на упаковку и рекламу, а разница в стоимости СТМ и брендированных товаров может составлять до 20%».

По его слова, увеличение спроса на товары под брендами ретейлеров говорит о доверии покупателей к розничным сетям и о желании клиентов выбирать оптимальное соотношение между качеством и стоимостью товаров.

«СберМаркет» проанализировал продажи 10 млн товаров СТМ за I квартал 2021-го и 2022 года. В исследовании не учитывались товары сетей, где СТМ составляет большую часть ассортиментной матрицы.