Спрос на технику СТМ в сетях «М.Видео-Эльдорадо» показал максимальный рост

Группа «М.Видео-Эльдорадо» в марте-апреле 2022 года зафиксировала рост продаж техники собственных торговых марок (СТМ) в 2,2 раза к прошлому году, а относительно того же периода 2020 года — более чем в 7 раз.

Спрос вырос на фоне изменений в ассортименте электроники на российском рынке и повышении интереса потребителей к низкому и среднему ценовым сегментам. В востребованных категориях, таких как холодильники, встраиваемая техника, стиральные машины, мелкая бытовая техника – доля брендов Hi и Novex, которые выпускает «М.Видео-Эльдорадо», за год увеличилась минимум в 2 раза.

Среди порядка 400 наименований бытовой техники Hi и Novex наибольшей популярностью пользовались телевизоры, холодильники, техника для кухни (включая встраиваемую), стиральные машины и товары для ухода за собой. По итогам марта-апреля этого года штучные продажи собственных марок компании в сравнении с прошлым годом увеличились в 2,2 раза на фоне общего тренда на снижение покупательского спроса на технику и электронику. На спрос именно в последние 2 месяца пришлось порядка 55% от общего штучного объёма продаж СТМ-техники в этом году. Относительно марта-апреля 2020 года интерес к маркам Novex и Hi вырос в 7,4 раза.

Наиболее высокую динамику год к году продемонстрировали посудомоечные машины (продажи в денежном выражении выросли год к году в 33 раза), пылесосы (в 9,1 раза), климатическая техника (в 9 раз), стиральные машины (в 2,8 раза), холодильники и морозильные камеры (в 2,6 раза), стиральные машины (в 2 раза), товары для здоровья и красоты (в 1,5 раза), кухонная техника, включая встраиваемую (на 95%), телевизоры (на 40%).

Наибольшую долю СТМ-техника занимает и входит по продажам в пятёрку лидирующих брендов в холодильниках с верхней морозильной камерой, в однодверных и Side-by-Side холодильниках, а также телевизорах до 43 дюймов и посудомоечных машинах.

Группа «М.Видео-Эльдорадо» развивает производство техники под собственными торговыми марками с 2019 года. Это техника для повседневного использования по демократичным ценам с наиболее востребованным функционалом. Марки Novex и Hi представлены в нескольких десятках востребованных категориях, включая технику для дома, кухни, товары для красоты и здоровья, телевизоры, климатическую технику, аксессуары и аудиотехнику.

Компания предлагает модели в нижнем ценовом диапазоне, преимущественно по «первым ценам», и в среднем сегменте: актуальные технологии по доступным ценам, например, роботы и вертикальные пылесосы, посудомоечные машины или холодильники Side-by-Side.

«Мы уже более трёх лет успешно развиваем направление СТМ-техники с учётом нашей экспертизы, — сказал коммерческий директор группы Олег Муравьев. — За последний год доля СТМ-техники в наших продажах практически удвоилась».

По его словам, продукция Novex и Hi производится на мощностях заводов ряда профильных брендов в России, Беларуси, Китае и Турции, что позволяет в текущей ситуации достаточно стабильно обновлять запасы и предлагать широкий ассортимент востребованной техники по выгодным ценам.

Муравьев рассказал, что «М.Видео-Эльдорадо» отвечает за разработку продукции, контроль качества, логистику, постпродажное обслуживание и другие операционные процессы. «На весь СТМ-ассортимент действует гарантия до 2 лет, а также доступен кешбэк и списание бонусами до 50% от стоимости в рамках программ лояльности», — отметил коммерческий директор группы.