Samsung и Apple теснят производителей смартфонов второго эшелона

Samsung и Apple увеличили по итогам марта совокупную долю в количестве проданных смартфонов на 5,6 процентного пункта к уровню 2016 года, до 37,6%. Таким образом, потеснив производителей телефонов второго эшелона, которые год назад занимали почти 70% российского рынка. 

GfK утверждает, что совокупная доля Samsung и Apple по количеству проданных смартфонов в январе-марте 2017 года достигла 34,6%. По сравнению с тем же периодом 2016 года, доля компаний выросла на 3,7 процентного пункта (п. п.). Доля остальных производителей упала до 65,4% с 69,1% годом ранее. В марте 2017 года Samsung и Apple заняли 37,6% рынка. Это максимальная доля за последние 12 месяцев. Рост к марту 2016 года составил 5,6 п. п. 

По данным GfK, наибольший рост в первом квартале был у смартфонов Samsung. Их продажи увеличились в штуках на 3,4 п. п. В марте Samsung заняла 27,5% рынка. Это максимальный показатель с октября 2013 года. На втором месте Apple, доля которой в первом квартале составила 10,2%, увеличившись на 0,3 п. п. Lenovo, оставшаяся на третьем месте, сократила долю с 9,3% до 6%. Снизил доли еще ряд B-брендов, к примеру, Alcatel и Fly.

Рост крупнейших брендов также подтвердили данные «Евросети». За первый квартал, говорят в компании, доля Samsung в количественном выражении выросла до 25% с 21% в первом квартале 2016 года, в денежном - до 27% с 24%. Доля Apple в количественном выражении выросла с 10% до 11%, в денежном - составила стабильные 33%.

В последние годы доля B-брендов на российском рынке смартфонов только росла. Этот процесс начался в 2013 году вместе с удешевлением их производства. Сейчас стоимость почти 60% проданных смартфонов не превышает 10 тысяч рублей. Всего в январе-марте в России продали 6,153 млн смартфонов, на 7,8% больше, чем за такой же период 2016 года. Вместе с тем, в розничных сетях пока не заметили сокращения доли B-брендов. В «М.Видео» говорят о «существенном росте» продаж Xiaomi, Meizu, ZTE, Huawei и Honor. В «Связном» добавляют, что доля А- и B-брендов в первом квартале 2017 и 2016 годов примерно одинакова.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин объяснил, что на корректировку рынка повлияли сильное увеличение доли Samsung за счет возвращения в розничные сети и сокращение доли смартфонов операторских брендов, которые не пользуются большой популярностью. Продажи смартфонов Samsung в салонах «Связного», «Евросети» и «МегаФона», прерванные летом 2015 года, возобновились в январе-феврале. В МТС считают: главный фактор роста продаж бренда - скидки в преддверии гендерных праздников, ежегодное обновление линейки и активная маркетинговая кампания.

Сами производители отмечают усиление соперничества между смартфонами А- и B-брендов. По мнению экспертов, перспективы игроков низкого ценового сегмента трудно оценить, пока не наступила стабилизация рынка. В течение года продажи B-брендов, вероятно, будут двигаться разнонаправленно в пределах нескольких процентов, а динамика долей во многом будет зависеть от маркетинговой политики компаний и их усилий по входу в крупные сети продаж.