Россияне в 2022 году запаслись подушками и мебелью

Россияне в октябре 2022 года купили в интернет-магазинах на 50% меньше стеллажей, чем в аналогичный период 2021 года, а спрос на столовые приборы и шкафы для одежды снизился на 42%.

Об этом говорится в совместном исследовании платформы управления онлайн-торговлей inSales с аналитическим ресурсом «Чек Индекс» об изменениях спроса на самые популярные категории товаров для интерьера и мебели в онлайн-пространстве после ухода крупных брендов из России.

На 41% меньше подушек и на 39% меньше одеял покупатели приобрели в октябре 2022 года по сравнению с 2021 годом.

Шторы покупали на 20% реже, а органайзеры для хранения (боксы, коробки и прочее) – на 19%.

При этом за предыдущие семь месяцев (с марта по сентябрь 2022 года) похожие товары приобретали гораздо большими объёмами.

Например, шкафов для одежды купили больше на 289%, кухонных стульев – на 176%, кресел – на 92%, органайзеров – на 58%, штор – на 15%, а рамок для фото – на 396%.

«Такое значительное падение продаж товаров в октябре было связано со сберегательной моделью потребительского поведения и стремлением запастись впрок на время неопределённости, — сказал гендиректор и сооснователь платформы управления онлайн-торговлей inSales Тимофей Горшков. — Очевидно, что за период последних распродаж иностранных брендов на рынке появился большой объём альтернативного ассортимента, россияне успели запастись, причём искали и покупали аналоги товаров зарубежных брендов не только в самих магазинах в период распродаж, но и на маркетплейсах».

При этом, по его словам, для новых российских производителей появились хорошие возможности использовать временную паузу в спросе, подготовиться к его восстановлению, когда он распределится уже на новых игроков рынка.

«По нашему прогнозу, этот спрос восстановится уже в ноябре», — отметил Тимофей Горшков.

Для исследования были взяты категории товаров, которые многие покупатели предпочитали приобретать в магазинах зарубежных брендов. К таким товарам были отнесены предметы для сна, хранения, столовые приборы, шкафы и стеллажи.

Аналитики изучили спрос на них в октябре 2021 года, когда магазины зарубежных брендов работали в штатном режиме, и в октябре 2022 года, после их закрытия.

Выгрузку данных предоставил ресурс «Чек Индекс», который анализирует обезличенные агрегированные данные «Платформы ОФД» с более чем 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнёров.