Расходы россиян во время январских распродаж упали на 18%

По данным «Тинькофф Кассы», во время январских распродаж в этом году россияне потратили на 18% меньше, чем в 2022.

Традиционно в течение всего января многие магазины делают скидки для поддержания спроса. При этом количество покупок в этом году, напротив, выросло на 4%. Таким образом, общее падение расходов произошло за счет снижения среднего чека на одну покупку. 

К таким выводам пришли аналитики Тинькофф Кассы в рамках аналитического проекта Tinkoff Data на основе обезличенных данных об оборотах бизнеса и транзакциях клиентов Тинькофф.   

Единственная категория, в которой россияне увеличили траты в январе по сравнению с прошлым годом, — это маркетплейсы. Год к году расходы россиян на электронных площадках выросли на треть. Это может быть связано с закрытием магазинов зарубежных брендов, в результате чего россияне стали чаще искать товары на маркетплейсах.

Больше всего во время январских распродаж россияне сократили расходы на бытовую технику и электронику (−64%), спорттовары (−52%), а также на одежду и обувь (−37%). Меньше всего покупатели сократили расходы на косметику (−7%) и образование (−11%). 

Средний чек в январе 2023 года снизился во всех категориях. Сумма одной покупки больше всего сократилась в сегменте бытовой техники и электроники: на 61% — с 5936 до 2322 ₽. А меньше всего пострадали две категории: образование, где средний чек снизился на 0,5% — с 4306 до 4288 ₽, и фитнес, где средний чек упал за год всего на 0,15%, то есть на 3 ₽ — до 2032 ₽.