РАЭК: кризис на рекламном рынке миновал

Согласно данным исследования The AdEx Benchmark, рекламный рынок в России вышел на докризисный уровень. Россия занимает 4-е место в мире по объемам этого сегмента. 

Напомним, наивысшее место среди европейских стран Россия заняла по результатам 2013 год - 4-е в Европе.  По итогам 2016 года Россия вновь заняла 4-е место среди европейских стран с объемом рынка 2,64 млрд евро, при общем объеме европейского рынка в 41,8 млрд евро.

В 2014-2015 годах, на фоне влияния экономического кризиса на интернет-индустрию, показатели рекламного рынка России заметно ухудшились. По сравнению с другими европейскими странами, происходило падение рынка в валютном эквиваленте. По итогам 2015 года Россия опустилась на 6 место. Вместе с тем, в 2016 году мы наблюдали не просто рост - рынок наконец-то превысил показатели 2013 года, обогнав по объемам итальянский. Таким образом, можно констатировать, что кризис на рынке интернет-рекламы преодолен.

Аналитики РАЭК также отмечают общеевропейский тренд - рост рынка видео и мобильной рекламы, снижение рынка баннерной рекламы для десктопов. Драйверы роста - программатик-технологии и автоматизация, электронная и мобильная коммерция, рост потребления онлайн-видео, нативная реклама. Препятствия для роста: блокировщики рекламы, фрод, регулирование и конфиденциальность, технические сложности при адаптации десктоп-технологий к мобайлу.

«По медийной рекламе Россия входит в число 13 стран, которые растут быстрее рынка (рост 20,4%) . По контекстной рекламе Россия в топ-19 стран, растущих быстрее рынка (рост 21,4%). Кроме того, рынок мобильной рекламы в России вырос на 86,6% и составляет 129 млн евро. Рост быстрее, чем у лидера рейтинга Великобритании (у нее - 45,3%) Прогноз на 2017 год: рост примерно на 10% относительно 2016 года. Основной акцент рынка - видео-реклама»,  - отметил главный аналитик РАЭК Карен Казарян.