Продажи всех сезонных категорий летом превысили рекордный уровень 2021 года

По сравнению с прошлым годом все летние категории за исключением сидра показали рост натуральных продаж.

На фоне высокой температуры в регионах продажи некоторых летних товаров ускорялись двузначными темпами в противовес замедлению в Москве и Санкт-Петербурге.

Согласно данным Нильсен, по итогам июня-августа 2023 года продажи всех крупнейших сезонных категорий (пива, сидра, шоколадных батончиков, безалкогольных газированных напитков, мороженого, воды и холодного чая) превысили рекордный уровень 2021 года, который запомнился серией температурных рекордов.

«Самым теплым месяцем лета 2023 года стал август: благодаря жаркой погоде в этот период продажи некоторых категорий — например, питьевой воды и мороженого, — смогли достигнуть уровня двухлетней давности, хотя еще в июне-июле этот барьер не был преодолен.

Помимо теплой погоды, важным для роста продаж сезонных категорий стало как укрепление покупательского оптимизма и готовность тратить деньги, так и развитие ассортимента в части категорий», — Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами Нильсен.

Какие регионы лидируют с точки зрения продаж летних категорий?

По данным центра Фобос, лето 2023 года в России стало третьим в списке самых жарких за всю историю наблюдений: высокая температура сохранялась преимущественно в азиатской части страны, особенно на Дальнем Востоке и в Сибири. На этом фоне продажи сезонных категорий в регионах развивались значительно быстрее, чем в центральной части страны.

К примеру, если в Москве натуральные продажи пива, сидра, газировок, мороженого, питьевой воды замедлились к прошлому году, то аналогичные категории в Новосибирске, Екатеринбурге и других крупных городах росли двузначными темпами. А в категории холодного чая, продажи которого ускоряются во всех перечисленных географиях, темпы продаж в отдельных из них достигли 50-80%.

Источник: ритейл-аудит Нильсен в крупнейших розничных сетях России, июнь–август 2023 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее