Оборот поддельных брендовых кроссовок составил 63 млрд рублей

Исследование проводилось на базе результатов всероссийского опроса потребителей, анализа 5 млн объявлений о продаже спортивной одежды и обуви в социальных сетях и на маркетплейсах. 

Также эксперты компании использовали данные о посещении более 5 500 магазинов в городах с населением более 100 000 человек и результаты 15 000 тестовых закупок и экспертиз товара. Исследование проводилось в отношении 10 крупнейших производителей спортивной одежды и обуви. 

Эксперты выяснили, что в 2020 году россияне в принципе стали меньше покупать кроссовки: хотя бы одну пару спортивной обуви приобрело на 8% меньше респондентов, чем годом ранее. Таким образом, по сравнению с 2019 годом, оборот контрафактной спортивной обуви снизился почти на 18%. В прошлом году он составил 77 млрд рублей. 

Также уменьшилась средняя цена контрафактных кроссовок. В 2020 году их стоимость снизилась до 2160 рублей — на 10% ниже, чем в 2019 году.

В 60% случаев поддельные кроссовки продаются оффлайн. По подсчетам специалистов компании, в 2020 году более 25 000 точек заработали 38 млрд рублей на реализации контрафакта. 

По сравнению с прошлым годом, доля онлайн-продаж увеличилась на 10% и в итоге составила 40% — или 25 млрд рублей. Рост продаж в Интернете специалисты компании объясняют оттоком покупателей с вещевых рынков и из магазинов во время весенне-летнего локдауна.

В социальных сетях объявления о продаже копий и реплик кроссовок составляют 90% от всех объявлений о продажах спортивного контрафакта в Instagram и 72% — во Вконтакте. Суммарно в социальных сетях и на маркетплейсах появляется не менее 22 тысяч новых объявлений о продаже контрафакта в месяц. 

Эксперты компании выявили более 38 тысяч постов с подделками в Instagram и не менее 48 тысяч во Вконтакте. На маркетплейсах Юла и Авито за 2020 год появилось более 390 тысяч объявлений о продаже контрафакта. 

«Наше исследование основано на интегрированном подходе к сбору данных. Этот подход предполагает накопление и обобщение информации о торговле контрафактом в онлайне (в интернет-магазинах, социальных сетях и маркетплейсах), в оффлайне (на вещевых рынках, в обычных магазинах и торговых центрах) и проведение опросов покупателей. Полученные из разных источников данные позволяют нам верифицировать результаты, сделать их более надежными и обладающими предсказательной способностью», — говорит Юрий Вопилов, основатель и генеральный директор BrandMonitor.