Рейтинг@Mail.ru
Виджет RETAIL & LOYALTY - это возможность быстро получить актуальную информацию
Добавить виджет на страницу Яндекс
Закрыть

lloyds bank opening times

ОБИ признана лучшей в использовании Big Data

22 Апреля 2019 Количество просмотров 900 просмотров
OBI_BaumarktСеть гипермаркетов для ремонта и дачи ОБИ завоевала «золото» в категории Use of Programmatic и «серебро» в категории Use of Data на одном из крупнейших международных креативных фестивалей Центральной и Восточной Европы под названием «Белый квадрат».

На конкурс в этом году было подано 927 заявок из 15 стран СНГ и Европы. За реализацию коммуникационной стратегии на основе больших данных отвечала компания Segmento – программатик-платформа, таргетирующая рекламу в интернете и применяющая для анализа данных технологии машинного обучения.

Признание жюри получили инновационные решения на основе big data и programmatic, которые были использованы брендом в рекламной кампании по случаю старта дачного сезона 2018 года. Новые технологии впервые в истории российского ритейла позволили в полной мере применить аналитический подход O2O (online-to-offline). Было установлено, что под влиянием рекламной кампании в интернете пользователи совершили на 21% больше покупок в розничных магазинах, чем те, кто рекламу не видел.

Кроме того, по результатам проведенной рекламной кампании было рассчитано значение возврата вложенных в нее инвестиций, которое составило 4 рубля 81 копейку на каждый потраченный рубль. Этот показатель с учетом офлайн-продаж рассчитывался впервые в интернет-рекламе. Ранее окупаемость инвестиций ввиду несовершенства технологий посчитать было невозможно.

«Полученные результаты для нас в первую очередь являются сигналом о значительном и, главное, измеримом влиянии digital-каналов коммуникации на offline-продажи. Показатели этой рекламной кампании позволят нам более эффективно планировать дальнейшие рекламные мероприятия, отслеживая показатели в динамике от года к году», – комментирует Даниил Щербаков, digital media planner компании ОБИ.

«Платформа в режиме реального времени обновляла данные об аудитории и оптимизировала показ сообщений. Благодаря таргетированной коммуникации и комбинированию онлайн- и офлайн-данных мы смогли лучше понять аудиторию и ее потребности и, как следствие, пробудить интерес к покупкам, а также сумели проанализировать, какой эффект имела реклама и как она повлияла на продажи», – рассказал Александр Куликов, заместитель генерального директора Segmento.

Источник: ОБИ

Понравился материал? Поделись

Подпишитесь на новостную рассылку



Новости по теме

18:43, 23 Мая 2019 Количество просмотров 376 просмотров
Компания АТОЛ рассказала о ключевых поправках в законе об отсрочке онлайн-касс
Директор по развитию бизнеса фискальных решений ИТ-компании АТОЛ Юлия Русинова рассказала, кто из ИП получит отсрочку онлайн-касс до 2021 года.
17:43, 23 Мая 2019 Количество просмотров 153 просмотра
Шоколад не заинтересовал россиян даже после снижения цен
Индекс «Кофе с Молоком», которое регулярно проводит исследовательский холдинг Ромир, в апреле оказался на отметке в 963 п.п., что на -3,3% меньше, чем в марте.
17:34, 23 Мая 2019 Количество просмотров 144 просмотра
Как традиционной рознице успеть подготовиться к маркировке табака
Компания «Такском» готова рассказать, как самому массовому сегменту рынка маркировки – розничным продавцам проверить свою готовность к продаже маркированных сигарет.
17:10, 23 Мая 2019 Количество просмотров 168 просмотров
Apple возглавил рейтинг самых дорогих брендов мира по версии Forbes
Корпорация Apple стала лидером рейтинга самых дорогих мировых брендов, по версии издания Forbes.
16:50, 23 Мая 2019 Количество просмотров 174 просмотра
ЦРПТ промаркировал кодами более 1 млрд пачек сигарет
По состоянию на 23 мая промаркировано более 1,1 млрд пачек сигарет, а в общей сложности выпущено 1,5 млрд кодов, сообщает пресс-служба Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ).

Статьи по теме

15:15, 14 Мая 2019 Количество просмотров 1021 просмотр
Не эквайрингом единым…
Поскольку на данном этапе банкам и ритейлерам пока не удалось решить проблему эквайринговой комиссии самостоятельно (а многочисленные позиции участников рынка и сценарии решения вопроса уже были нами…
15:13, 14 Мая 2019 Количество просмотров 1049 просмотров
Думай быстро, меняйся быстро: трансформация клиентского опыта в fashion-ритейле
Чего хотят бренды? Популярности и продаж. Чего хотят покупатели? Внимания, дополнительных услуг и сервисов, положительных эмоций, эксклюзивности и выгодных цен. Примерами успешного воплощения в…
15:10, 14 Мая 2019 Количество просмотров 234 просмотра
Ритейл в Африке – вчера, сегодня, завтра
На первый взгляд, розничная индустрия Африки сейчас находится на той же стадии, которую в свое время пережили европейские и американский рынки, – урбанизация, рост среднего класса, развитие…
14:24, 29 Марта 2019 Количество просмотров 1470 просмотров
Новые старые грабли, или Проект «Меркурий-2»
Казалось бы, не так давно молочная отрасль вздохнула с облегчением – регулятор прислушался к ее представителям и принял решение исключить готовую продукцию из-под действия «Меркурия». Но счастье…
14:24, 29 Марта 2019 Количество просмотров 1622 просмотра
Сергей Беляков: Саморегулирование спасет бизнес от неуправляемых издержек
Если трезво оценивать условия, в которых ритейлеры сейчас ведут бизнес, мы увидим серьезный диссонанс. С одной стороны, декларируется рост экономики на 2,1%, объявляется достижение ею устойчивого…

Наши видео

18-19 апреля 2017 г., г. Москва. Журнал «Retail & Loyalty» проводит 4-й Международный ПЛАС-Форум "Online & Offline Retail", посвященный анализу перспектив развития индустрии в России, странах СНГ и дальнего зарубежья


Информационный портал Retail & Loyalty
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5
Москва, 117218 Россия
Work +7 495 961 1065