Nielsen: отпускные предпочтения россиян открывают новые возможности для FMCG-ритейла

Согласно исследованию Nielsen, 37% россиян планируют провести летний отпуск в путешествии, при этом большинство опрошенных поедут в регионы России

По словам Марии Ерсковой, руководителя группы управления эффективностью продаж Nielsen Россия, тот факт, что в предстоящем сезоне отпусков россияне выбирают отдых внутри страны, а не за рубежом, открывает новые возможности FMCG-бизнесу и ритейлу. 

Мария Ерскова считает, что ритейлерам и производителям важно учитывать тот факт, что потребление и траты отпускного периода теперь остаются в пределах страны.

«Ритейлерам и производителям важно учитывать этот фактор при планировании закупок и распределении товаров в магазины: таргетирование правильных торговых точек, проведение своевременных и интересных промоакций, контроль присутствия товаров на полках — эти мероприятия помогут завоевать лояльность потребителей и воспользоваться возможностями, открывшимися благодаря внутреннему туризму» - говорит М. Ерскова из Nielsen.

Наиболее популярными направлениями среди наших соотечественников, планирующих путешествие на лето, по данным Nielsen, стали Крым(17%), а также Сочи и курорты Краснодарского края(27%). Направления, бывшие наиболее популярными ранее - такие как Турция и Египет, в этом году выбрали только 1% и 2% респондентов соответственно.

Сумма, которую планируют потратить россияне на летний отдых, в среднем составляет 79 тысяч руб. на семью, говорится в исследовании Nielsen.

Исследование «Российский покупатель в новых экономических условиях» проводилось компанией Nielsen с 26 по 31 марта в Москве , Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Самаре и 22 других городах с населением свыше 500 тысяч человек. Участие в исследовании приняли 1096 человек, отобранных по половозрастным квотам.