Лицензирование и ритейл: смена приоритетов

Н.Журина сказала, что в 90-е годы прошлого века российские компании работали в основном с лицензированием импортной продукции. Речь тогда шла об игрушках и канцелярии. При этом на рынке было до 90 % контрафакта.

В 2000-м произошли изменения. Лицензирование перешло на товары производства Юго-Восточной Азии. При этом дизайн и проектирование продукции осуществляли российские компании. Началось лицензирование одежды, продуктов питания. В то же время на наш рынок пришел «Дисней». Это было крупное событие. Приход таких гигантов – всегда огромный опыт для местных игроков. Активно также началось лицензирование российских персонажей. Это, к примеру, «Смешарики» с сумасшедшим эффектом, добавила Н.Журина.

В 2010 году – случился новый поворот. Все чаще фиксируется лицензирование продукции российского производства, увеличение количества российских лицензий. Лидеры в этом плане – игрушки персонажей из мультфильмов «Маша и Медведь». Видна серьезная борьба с контрафактом.

Плюс ко всему открываются российские лицензионные агентства, заметен активный рост конкуренции за интересные бренды.

Также идет активное ритейл-лицензирование. Активно открываются франчайзинговые магазины. Идет лиценирование ритейла к Чемпионату мира по футбола, который впервые пройдет в России этим летом.