Каждый третий россиянин инвестирует в ювелирные украшения

Чаще всего россияне вкладывают деньги в золото, платину, бриллианты и алмазы.

Большинство россиян предпочитают постоянно инвестировать свои средства, а каждый третий считает, что вкладывать деньги лучше всего в ювелирные украшения или драгоценные металлы, показало исследование маркетплейса Ozon.

Опрос проведен среди 1547 жителей России старше 18 лет, методом онлайн-анкетирования в июне 2023 года. Регионы исследования – вся Россия, города с населением более 100 тысяч.

Треть опрошенных уже сумели перепродать драгоценности с выгодой, самыми подходящими для долгосрочной инвестиции металлами россияне считают золото и платину, а среди камней — бриллианты и алмазы.

Большинство россиян (73%) постоянно откладывают часть своего дохода в сбережения. Четверть опрошенных (25%) отправляют часть денег на накопительный счет, причем каждый второй старается пополнять его ежемесячно. Еще 23% респондентов инвестируют в ценные бумаги, 15% — покупают ювелирные украшения, а 12% — приобретают драгоценные металлы.

Почти две трети россиян стараются покупать новые украшения довольно часто: каждые полгода или год (по 30%). Каждый третий опрошенный (34%) признался, что старается приобретать качественные дорогие украшения, чтобы использовать их в дальнейшем как финансовый актив. Самым популярным типом украшений для вложения денег оказались кольца (41%), браслеты (27%) и часы (24%). 

Самыми подходящими для долгосрочной инвестиции металлами опрошенные считают золото (43%) и платину (22%), а среди камней выбирают чаще бриллианты (26%) и алмазы (16%). На покупку украшений для последующей продажи 61% опрошенных готовы тратить до 300 тысяч рублей, а еще 9% — более 1 млн рублей. 

Если респонденты покупают украшения в качестве финансового актива, то выдвигают к ним ряд требований: для трети респондентов крайне важно качество ювелирного изделия, для 27% — цена, а для 23% — внешний вид потенциального инвестиционного актива. Каждый пятый (20%) предпочитает не носить ювелирные украшения, а хранить их в сейфе, а 15% не хотят при носке испортить изделия. 

Ювелирные украшения уже показывают свою эффективность как инструмент инвестиций. Каждый шестой респондент (17%) ранее уже продавал ювелирные украшения с выгодой, а 16% опрошенных удалось получить финансовую поддержку в кризисное время за счет продажи таких изделий. 

Категория ювелирных украшений на Ozon показывает постоянный рост: в 2022 году он составил 137% к результату 2021 года в денежном выражении. Сегодня категория насчитывает более 600 000 товарных наименований. 

За последний год заказали 750 тыс. пар серег и 430 тыс. колец, более 1,8 млн изделий из серебра и почти 200 тыс. изделий из золота, при этом рост золотых украшений на Ozon выше, чем серебряных. К наиболее перспективным категориям в ювелирных отношениях можно отнести браслеты и цепочки. 

Покупатели приходят за известными брендами, что позволяет сформировать доверие к категории, при этом растет количество заказов и ассортимент ювелирных украшений в целом. Покупатели не боятся делать заказы с высоким чеком - например, среди рекордных продаж по стоимости пара серег из розового золота и кольца из белого золота с бриллиантами и изумрудами стоимостью более 200 000 рублей.